Jérôme LaMaar. Foto: Noam Galai / Getty Images
“É uma divisão de coisas que adoro, conceitos e ideias emergentes que sinto que devem ser vistas”, diz o designer Jérôme LaMaar, que lançou a sua própria linha 5:31 Jérôme em 2013. Ele está falando sobre 9J, um "gallotique", como ele o chama, que é um mash-up de galeria-boutique que foi inaugurado recentemente no South Bronx. Por que o Boogie Down? Simples: é o lar de LaMaar, um nova-iorquino de quinta geração. Antes de sua reforma, o 9J já foi um antiquário, semelhante às lojas de tijolo e argamassa que o cercam. LaMaar adquiriu o espaço há cerca de um ano, reformou tudo e abriu uma loja na Bruckner Boulevard, a poucos passos da estação de metrô 3 Av / 138 St na 6.
“Por ser do Bronx, fazia sentido abrir uma loja aqui”, diz ele. “Essa área está se desenvolvendo. É o novo tudo. É a última fronteira. ”E LaMaar está certo. O bairro acolheu um café Café filtrado em abril, a apenas alguns quarteirões de distância do 9J, e um show de pop-up que virou festa (embora
controverso) aconteceu em novembro do ano passado. Intitulado "Macabre Suite" e lançado pelo artista (e Membro do esquadrão Wang) Lucien Smith, o evento atraiu especialistas da moda como as modelos Naomi Campbell, Gigi Hadid, Ruby Aldridge, Hanne Gaby Odiele e Dree Hemingway, bem como os designers John Varvatos e Brian Atwood, entre muitos outros ao sul Bronx.O 9J de LaMaar deu as boas-vindas aos seus próprios visitantes famosos: J. Alexander, Swizz Beatz e Michele Lamy. Lamy, esposa de Rick Owens, parceira de design e musa, levou para casa uma barra de "Intercourse", um sabonete com notas masculinas feito de leite de cabra e feito à mão pelo próprio LaMaar. (O estilista não faz apenas roupas, ele despeja velas à base de soja e constrói sabonetes perfumados também.) "Para mim, isso é uma forma de glamour", diz ele. Descobrir que tal conceito pode vir em diferentes formas além das roupas de lantejoulas características de LaMaar não teria ocorrido se não fosse pela 9J. Na verdade, o "gallotique" o ajudou a aprimorar ainda mais sua marca.
LaMaar abriu a 9J com suas coleções de primavera, outono e pré-outono disponíveis para compra. Seu estoque de primavera se esgotou, enquanto as encomendas estão sendo feitas para as outras peças sazonais. Esse tipo de feedback individual do cliente deu ao designer uma ideia melhor do que vai vender e quais mudanças fazer para melhorar. Os jeans com corte boyfriend, que já se provaram uma escolha popular na 9J, poderiam ser oferecidos em uma versão mais elástica, por exemplo. Jaquetas de couro e ilhós de edição limitada foram vendidas assim que chegaram do fabricante, e seu Roupas cobertas de lantejoulas - de jeans e vestidos de camisa a robes que vão até o chão - são um sucesso entre os homens e mulheres. Tamanhos maiores também são uma nova prioridade para 5:31 Jérôme. “Está me ajudando a ver onde estou como designer”, diz LaMaar. "Com quais itens devo seguir em frente, quais itens preciso mudar e o que preciso melhorar para fazer o 'glamour da rua' parecer mais forte."
Os visitantes também podem procurar uma miscelânea de itens compráveis com curadoria de LaMaar, incluindo peças selecionadas de designers emergentes, principalmente amigos, como o de Rio Uribe. Esporte Cigano; MINY, uma linha de camisetas que significa "Made in New York"; designer de moda feminina LaQuan Smith e o estilista de moda masculina Brian Wood. LaMaar está pensando em apresentar coleções de alunos da Parsons, RISD, FIT e Central Saint Martins no futuro também. Há bugigangas que combinam com sua coleção de outono também, incluindo um conjunto de discos de cerâmica inspirados no zodíaco de um leilão e um livro de mesa de centro sobre o cosmos. As peças de arte em exposição na loja estão à venda (o "fel" de "gallotique"): Uma cadeira coberta de grafite por John Paul O'Grodnick, pinturas de Ronald Draper e Joe por Joe e um skate envolto em pele de raposa de, adivinhou, LaMaar. Eles estão salpicados entre geodos de cristal de seu apartamento e exibições florais de seu noivo.
“Eu pensei que [9J] fosse apenas ter roupas”, disse LaMaar. "Acontece que se tornou mais um estilo de vida, e isso é South Bronx Luxe." O designer manteve essa frase de efeito (e ponto de vista de sucesso) desde o lançamento. "A sala inteira estava crescendo por causa desse estilo de vida. Isso é coisa nossa. É por isso que as pessoas precisam vir ao Bronx e vivenciá-lo. "Mas, esteja avisado," South Bronx Luxe "e" glamour da rua "podem assumir um significado totalmente novo nas estações que virão. Como o 9J de LaMaar serviu como a tela perfeita para ele dar vida ao 5:31 Jérôme, ele também tem a oportunidade e a vantagem de se transformar em algo totalmente diferente a qualquer momento.
Imagem da página inicial: foto do interior 9J. Foto: Jérôme LaMaar
Quer mais Fashionista? Inscreva-se no nosso boletim informativo diário e receba-nos diretamente na sua caixa de entrada.