Como as marcas de moda criam momentos instagramáveis ​​no Coachella

O cenário natural do deserto de Coachella - repleto de colinas, palmeiras, cactos, pôr do sol e uma roda gigante - é Instabait por si só. Mas como marcas - especialmente as grandes no reino da moda - trabalhar para capitalizar no festival anual de música, tornou-se cada vez mais importante para eles criar seus próprios momentos instagramáveis. (Só mais uma maneira como o Coachella é seriamente se transformando na semana da moda!)

Uma coisa é organizar uma festa ou construir uma loja pop-up no local do festival ou em torno dele, mas se convidados não documentam essas ativações para seus seguidores de mídia social, o ROI é significativamente diminuir. Se o fizerem, um evento com capacidade para mil pessoas pode ser transmitido para milhões.

Patrocinador oficial do Coachella, H&M irá mais uma vez criar uma "experiência" interativa para os frequentadores do festival - ao contrário de muitas ativações de marcas de moda e vestuário, esta é aberta ao público - com o objetivo principal de fazer com que as pessoas compartilhem. De acordo com Marybeth Schmitt, chefe de comunicações da H&M na América do Norte, o objetivo é criar uma experiência única que, basicamente, os hóspedes não podem deixar de querer postar. No ano passado, a marca teve sucesso com uma "experiência de vídeo transformadora em que os convidados pareciam estar viajando misticamente por uma paisagem mágica do deserto", explica Schmitt. "Se você dá aos hóspedes opções que eles nunca viram ou experimentaram antes, esses são os momentos que os fazem compartilhar." E a ativação deste ano, como ela descreve, certamente marca a caixa "única": "Os visitantes começam passando por uma garagem que tem uma cabine de vídeo côncava que dá a ilusão de que você está dançando dentro de um caleidoscópio. A garagem dá lugar a uma sala de estar que possui um sofá maior do que a vida, incluindo uma sala separada que gira em torno de um pico de montanha com nuvens suspensas que dão a impressão de que você está flutuando no topo do Coachella Vale."

Sons feitos sob medida para uma história de Snap ou Instagram (supondo que os convidados estejam, uh, sóbrios o suficiente para operar seus telefones celulares). A marca espera atrair as pessoas com "confortos pessoais", como ar-condicionado, uma estação de recarga de garrafas de água e estações de recarga; além de criar momentos Instagrammable, também está promovendo sua mensagem de sustentabilidade ao mostrar roupas feitas de materiais reciclados.

Um tipo diferente de marca que espera alcançar de forma semelhante um público significativo por meio das redes sociais no Coachella é a Popsugar, que, por pelo terceiro ano consecutivo, está hospedando uma festa na piscina apenas para convidados, bem como um brunch em parceria com o CFDA para influenciadores. "O Coachella é um momento de sustentação para a Popsugar editorialmente; é algo que cobrimos há anos e é algo que ressoa com nosso público ", explica Popsugar CMO Anna Fieler sobre a decisão de fazer uma ativação ao vivo. “Como você pode imaginar, embora tenhamos uma grande ativação, talvez possamos apenas conseguir 1.000 pessoas através do Popsugar Cabana Club; a mídia social nos ajuda a alcançar mais nosso público. " 

No sábado, o Popsugar começa o dia com um brunch mais exclusivo para influenciadores, onde pode haver menos pessoas, mas o alcance potencial ainda é grande por causa dos seguidores de tais influenciadores. Em seguida, a festa na piscina se abre para um público mais amplo e os convidados recebem imediatamente pulseiras com hashtags; placas de hashtag também serão colocadas durante todo o evento e haverá um "pop-up do Popsugar Studios", onde os convidados podem ter um diretor de vídeo de mídia social real para criar vídeos especificamente para suas mídias sociais contas. o Peça de resistência será uma nova câmera de 360 ​​graus - o mesmo tipo usado durante os pré-shows do tapete vermelho da premiação da E! - para os convidados capturarem (e compartilharem) seus looks Coachella de todos os ângulos. "Ele produzirá esse incrível efeito de câmera lenta de 360 ​​° feito com música com um fundo colorido bonito e caprichoso que lembra a cena do Cabana Club", explica Fieler. "Será um momento social irresistível para compartilhar." Para o Snapchat, que a empresa está "dobrando" neste ano, a Ulta está patrocinando uma "Cabana de Beleza" da qual uma repórter de beleza do site estará reportando no plataforma.

O Revolve, cujas festas e concertos no Coachella estão rotineiramente entre os mais Instagram medidos do festival, com certeza receberá un na ação também, trazendo influenciadores para participar e compartilhar uma série de experiências ao longo do final de semana. Os hóspedes ficarão no #hotelRevolve e os eventos incluem uma festa #Revolvefestival de dois dias (a linguagem da marca Revolve inclui muitas hashtags) e depois das festas "Desert Nights". E com o ambiente físico, instabilidade no Instagram é sempre o objetivo. "A criação de momentos Instagrammable é sempre a prioridade quando estamos planejando ativações sociais. Do Revolve Social Club a brunches de influenciadores e festas em festivais, nosso objetivo é criar esteticamente experiências estimulantes que estimulam organicamente o compartilhamento via social ", afirma Raissa Gerona, marca-chefe Policial. "Tudo o que fazemos, fazemos pelo 'grama." Um dos momentos de maior sucesso da marca foi a placa gigante "Revolve" do ano passado, feita de flores. Os detalhes sobre os elementos do Instabait deste ano eram escassos, mas a marca observou que a ativação do #Revolvefestival deste ano incluirá um rinque de patinação.

Com a crescente popularidade de plataformas de vídeo como Instagram Stories, Snapchat e Facebook Live, parece que as marcas estão concentrando seus esforços em momentos mais experienciais e móveis; e, na maioria dos casos, isso provavelmente requer ainda mais tempo, esforço e dinheiro. As ativações são normalmente planejadas com meses de antecedência, construídas externamente e transportadas para o local com alguns dias de antecedência para que tudo esteja pronto.

Claro, essas não são as únicas marcas competindo por ações no Coachella. Há eventos mais do que suficientes para manter um influenciador ocupado durante cada minuto do fim de semana de três dias - e isso é excluindo o próprio festival de música - tudo impulsionado por marcas que esperam alcançar milhões de pessoas acompanhando nas redes sociais meios de comunicação. Com toda essa competição, será interessante ver de quem é a ativação que sai por cima e se o Coachella corre o risco de sofrer o cansaço Instabait que vimos nas últimas semanas de moda.

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