O principal fornecedor de "múmias saborosas" da Grã-Bretanha, Boden, está se preparando para uma grande investida em solo americano? Bem, talvez.
Vanessa Friedman no Financial Times — em breve será o New York Times — relatado quinta-feira que de acordo com o fundador Johnnie Boden, a marca está "atualmente nos estágios de planejamento" de sua primeira inauguração de loja nos Estados Unidos. Para quem não conhece bem a marca, pense nela como a resposta britânica à J.Crew.
Não tão rápido.
De acordo com um representante dos Estados Unidos para Boden, a expansão de tijolo e argamassa nos EUA está sempre em discussão, mas nenhum plano concreto foi feito até o momento. Isso não quer dizer que não veremos uma loja Boden surgindo do nosso lado do lago no futuro (perto ou longe), mas o varejista britânico não está fazendo nada no momento.
Como Friedman aponta, Boden poderia muito bem encontrar um ponto de apoio no mercado dos EUA além de seu site de e-commerce. (Afinal, já está faturando US $ 160 milhões em vendas nos EUA.) A marca é acessível, colorida e um pouco excêntrico, encaixando-se na mesma família de design que a reinvenção superpopular de Jenna Lyons de J.Crew. Além disso, os compradores americanos não têm a mesma memória de Boden como uma marca mãe que seus ingleses contrapartes podem, o que poderia dar ao varejista uma vantagem caso ele realmente tentasse enfrentar os EUA. mercado.
Conclusão: a abertura de uma loja nos Estados Unidos não é não acontecendo - simplesmente não está acontecendo ainda. Percebido?