Como Eva Chen passou de estudante pré-medicina a diretora de parcerias de moda no Instagram

Em nossa longa série "Como estou conseguindo", conversamos com pessoas que ganham a vida nas indústrias da moda e da beleza sobre como elas entraram e alcançaram o sucesso.

Para não começar uma história sobre Eva Chen com uma história sobre mim, mas prometo que farei alguns pontos se você me permitir um parágrafo.

Em 2011, quando eu vendia bancadas de granito em uma cidade universitária no Alabama e sonhava em me mudar para Nova York para trabalhar no jornalismo de moda, Chen era o diretor de beleza e bem-estar da Vogue adolescente, dando conselhos regularmente a outros fanáticos por moda como eu por meio de seu então muito ativo Conta do Twitter. Compartilhamos uma troca sobre se eu precisava realocar antes candidatando-me a empregos e expressei nervosismo por me mudar para algum lugar sem emprego. Nunca esqueci o que ela tweetou para mim a seguir: "A sorte favorece os audazes, "uma expressão que repetia regularmente para mim mesmo ao enviar dezenas de e-mails frios para editores de moda, candidatei-me (e, claro, pontuou!) um estágio no Fashionista e desenraizei minha vida para estar aqui no Grande Maçã.

O primeiro ponto que isso ilustra é que, muito antes de ser diretora de parcerias de moda no Instagram, Chen foi uma entusiasta e adaptadora inicial das mídias sociais. Antes mesmo de fazer parte da descrição de seu trabalho, Chen foi quem encorajou várias figuras importantes da moda - pense Karlie Kloss e Pat McGrath, para começar - para lançar suas próprias contas no Instagram.

Ela insiste que, embora possa não parecer assim, ela é bastante introvertida e adora a oportunidade que a mídia social oferece a todos de construir comunidades para si próprios. O Twitter e o Instagram criaram cada um mais lugares onde Chen poderia compartilhar as coisas que ela estava vendo como editora de beleza e, em seguida, como editora-chefe da Sortudo, com pessoas como eu que queriam dar uma olhada dentro da indústria; mais importante, ela vê sua presença online como uma extensão natural de sua própria personalidade.

“Eu adoro compartilhar - sou uma pessoa que compartilha demais”, diz ela. “Eu sou aquele tipo de pessoa que, se você esbarrar em mim no SoHo e ficar tipo, 'Com licença, onde fica a Mulberry Street?' Eu fico tipo, 'É ali, e você tenho ir a uma pizzaria e há uma loja realmente fofa três quarteirões abaixo que vende joias de prata. ' Então, eles dizem, 'Ok, tchau.' E eu tipo, 'Tchau, mas não se esqueça de ir ao Rubirosa, é o meu restaurante preferido!' Instagram agora, é claro, que tempos um milhão."

Em segundo lugar - e admito claramente um preconceito! - Chen pode ser uma das pessoas mais legais que trabalham com moda hoje. Além de dar conselhos nas redes sociais sobre tudo, desde dar um salto importante na carreira até encontrar o suéter de cashmere perfeito, Chen manteve relacionamentos e mentoria com vários de seus ex-funcionários, trazendo vários deles com ela para o Instagram, e ainda encontra o tempo entre seu trabalho de jet set e escrever um livro infantil livro - o recém-lançado Juno Valentine - para dar entrevistas informativas a pessoas que desejam entrar no mercado.

“Agora que estou mais consolidada em minha carreira, sempre procuro reservar um tempo para fazer entrevistas informativas; desde que eu estava em Elle, Faço entrevistas informativas geralmente uma vez por semana com qualquer pessoa que tenha curiosidade sobre o que quer que eu esteja fazendo, apenas porque eu realmente não tive essa oportunidade enquanto crescia e realmente não entendia o conceito deles ", ela explica. "Isso pode significar a diferença entre alguém entrar em uma nova indústria e arriscar ou não."

A última coisa que espero que minha única história signifique é que Chen está explodindo com ótimos conselhos que ela está mais do que disposta a compartilhar. Conversei com Chen novamente, desta vez por telefone (o Twitter pode ter aumentado o limite de tweet, mas você ainda pode fazer muito com 280 personagens!), para obter sua opinião sobre tudo, desde entrar na moda e subir na hierarquia editorial até mudar para o Instagram e escrever um livro infantil. Leia os destaques.

O que primeiro te interessou em moda?

Eu cresci na periferia da moda porque cresci em Nova York, e sinto que Nova York é definitivamente uma das cidades mais elegantes do mundo. Minha mãe sempre estava bem vestida; ela sempre foi um ícone de estilo para mim, mas eu, pessoalmente, não me interessava muito por moda. Eu desabrochei muito tarde e, para mim, meu mundo de crescimento foi composto por livros e povoado por personagens de livros.

Minha percepção da moda realmente começou a aumentar na faculdade; Eu fui para a faculdade na Johns Hopkins, que é uma espécie de instituição faminta por moda - principalmente engenheiros e médicos. [Risos] Mas eu estagiei em Bazar do harpista e eu sinto que isso acendeu meu cérebro. Eu não sentia que me vestia horrivelmente de forma alguma, mas nunca coloquei muito esforço nisso ou percebi que era uma forma de auto-expressão e entendi o conceito de estilo pessoal até os 20 anos.

O que fez você querer fazer o estágio em Bazar do harpista?

Eu estava pré-médico; Eu presumi que seria médico crescendo porque meus pais sempre expressaram esse desejo por mim e eu sempre tive uma aptidão para as ciências. Mas eu queria tirar um verão de folga antes de ir para a faculdade de medicina ou mesmo fazer o MCATs para me inscrever na faculdade de medicina; Eu estava tipo, vou me candidatar a todos os estágios malucos e fazer algo tão diferente antes de ser médico pelo resto da minha vida.

Minha estratégia de candidatura a estágios foi péssima. Literalmente era: candidatar-se a empregos em lugares dos quais ouvi falar. Candidatei-me a estágios em lugares como William Morris porque tinha lido em oNew York Times que representavam autores; Random House porque adoro livros e adoro ler; MTV; CAA porque eles também representavam autores e pessoas de quem eu tinha ouvido falar. Candidatei-me à Hearst por meio de seus programas oficiais porque não conhecia ninguém para me ajudar a entrar no setor; Não sabia que você poderia entrar por meio de "conexões". Por ser um americano de primeira geração para pais imigrantes, não tinha aquelas conexões com a moda que muitas outras pessoas tinham.

Bazar do harpista era o único que pagava, o que, quando você tem 20 anos e está morando em Nova York e tem a opção de receber ou não, é claro que aceitei receber. Acho que recebi talvez US $ 300 por semana, o que, ai meu Deus - eu estava tão animado com aqueles $ 300 por semana. Obviamente gastei tudo em coisas realmente frívolas.

Foi uma experiência incrível para mim, e estou muito grato por ter tido a oportunidade, porque não sabia que as revistas existiam como uma carreira. Nunca pensei no fato de que entre 50 e 200 pessoas trabalharam nessas coisas que simplesmente apareciam na caixa de correio dos meus pais a cada mês, e que era função de alguém testar o batom ou verificar se há erros gramaticais no departamento de cópia ou organizar fotos fotos.

Quais foram seus primeiros passos na indústria?

Depois de Bazar do harpista, Eu fiquei tipo, "Este é o meu sonho de vida, quero trabalhar em revistas." Mas então não consegui encontrar um emprego porque estávamos em 2001, por volta do 11 de setembro. Foi o primeiro boom das pontocom e muitas revistas estavam dobrando, como Mademoiselle e YM. Na verdade, trabalhei para um escritório de advocacia por nove meses porque fiz o que muitas pessoas fazem, que é: 'Ah, vou fazer faculdade de direito.'

Enquanto era paralegal e trabalhava em um escritório de advocacia que se preparava para fazer o LSAT, mantive contato com várias pessoas. Emily Dougherty - que agora é a editora-chefe da Nova beleza - me enviou um e-mail e disse: "Joanne (que costumava trabalhar com créditos na Bazar do harpista) está procurando um freelancer. São apenas alguns meses. Não sabemos quais são os horários, mas talvez você faça esse trabalho enquanto procura um emprego de verdade em revistas. "Eu só fiz isso por provavelmente um mês antes de Emily me enviar um e-mail e dizer," Você deveria levar este trabalho em Elle; vai haver uma vaga de assistente de beleza aberta. "

Eu fui e trabalhei em Elle. Eu estava ajudando a diretora de beleza na época que era uma mulher chamada Cara Kagan, e basicamente meu trabalho era abrir pacotes, atualizar Rolodexes, atender o telefone. Tenho orgulho de ter todos os assistentes em Elle usar fones de ouvido porque é muito mais eficiente. [Risos] Eu adorava organizar comunicados de imprensa, então organizaria comunicados de imprensa por categoria. Sempre encontrei calma em criar sistemas a partir do caos.

Quais foram seus próximos passos?

eu estava em Elle por três anos. Comecei como assistente de beleza e foi realmente um bom momento - grande parte da indústria da moda é o momento certo. A mulher que era editora associada, Aida Leisenring, ironicamente foi embora para a faculdade de direito no momento em que eu abandonei uma futura profissão de advogado. Eu fui assistente por nove meses em Elle, e fui promovido ao cargo de Aida como editor associado; Fui editora associada por um ano e meio e depois fiz um pouco de tudo. Ajudei Carlyne Cerf de Dudzeele, a lendária estilista francesa e, francamente, fui uma péssima assistente. [Risos] Mas foi legal tentar algo novo. Sempre soube que não queria ser estilista, mas eles precisavam de uma ajuda extra e foi divertido experimentá-la.

eu tenho de Vogue adolescente porque Kara Jesella era a diretora de beleza na época, e ela estava saindo porque estava escrevendo um livro. Ela tinha me sugerido para Amy Astley, que era o editor-chefe na época. Era realmente o emprego dos meus sonhos. eu amei Vogue adolescente - desde o momento em que saiu, fiquei obcecado por ele. Durante toda a minha vida, adorei a cultura adolescente, acho que porque era tão estranha e nunca tive a típica experiência adolescente.

Trabalhei lá por sete anos e foi uma experiência incrível, porque Amy era uma ótima chefe. Tínhamos muita autonomia como editores e acho que isso influenciou meu estilo de gestão agora; Tento capacitar as pessoas que trabalham para mim a tomar decisões porque aprendi em Vogue adolescente que dar autonomia e independência a alguém e deixá-la fazer o que achar que é certo realmente ajuda você a crescer. Acabei fazendo beleza, saúde, projetos especiais, tudo de Vogue adolescenteramificações da - tinha uma linha de cama; tinha uma linha de bolsas com LeSportsac; havia um livro em que trabalhei.

deixei Vogue adolescente porque meu marido, que é produtor, teve a oportunidade de trabalhar em uma série para a Vevo; ele teve que morar em LA por oito meses para filmar este show ao vivo. Eu era recém-casado e percebi que não há muitas ocasiões na vida em que você pode ir a um lugar novo, completamente diferente. Mudei-me para Veneza e continuei a fazer contrato de trabalho para Teen Vogue, como escrever capas e trabalhar em projetos de comércio. Mas eu também fiz muitas outras coisas; Eu era freelance e editora colaboradora de Kristina O'Neill no WSJ. Revista; Eu escrevi coisas para Voga e eu era um contribuidor para Voga China também.

Então, Anna [Wintour] me procurou, logo quando ela se tornou a diretora artística da [Condé Nast]. Ela disse: "Estamos repensando Sortudo e queremos que você consulte. Diga-me o que você pensa sobre Lucky. "Eu estava tipo," Bem, eu adoro fazer compras, mas agora as pessoas são inspiradas a comprar em muitos lugares diferentes. É muito mais uma conversa e acho que o tom deveria ser um pouco mais modernizado. Deve haver blogueiros e influenciadores de estilo jovem na capa. Este é o futuro. Deve haver Instagram integrado à revista. "

Comecei como consultor para Sortudo e então ela me pediu para ser editora-chefe. Eu fiz isso por um ano e meio. Foi uma experiência incrível aprender com Anna e trabalhar com ela e ver como sua mente brilhante funciona - porque é realmente um gênio, a maneira como ela pensa.

O que te fez querer sair do editorial para trabalhar no Instagram?

eu trabalhei em Sortudo por cerca de um ano e meio. O que aconteceu é que a Condé partiu Sortudo em uma joint venture com uma empresa de comércio eletrônico chamada BeachMint. O momento foi muito difícil porque acho que estava grávida de sete meses quando descobri que isso estava acontecendo. Não tirei a licença-maternidade porque queria ser a única a fazer todas essas mudanças que precisavam acontecer em Sortudo. deixei Sortudo em abril de 2015, literalmente quatro meses depois do nascimento de Ren, e então tirei minha licença maternidade de abril até o final de julho.

Durante esse tempo, um amigo do Instagram com quem trabalho agora, Charles Porch, entrou em contato comigo. Eu conheci Charles na South by Southwest e em várias festas; Eu tinha conhecido Kevin Systrom, o cofundador [do Instagram], algumas vezes em eventos sociais, mas nunca me ocorreu que conseguiria um emprego lá. Charles disse: "Estamos pensando em adicionar alguém para supervisionar a moda para o Instagram e este trabalho é feito para você. "Meu cérebro era uma panela desordenadamente quente de hormônios e exaustão de todas as coisas de Sortudo, e eu disse, "Acho que só quero tirar uma folga".

Quanto mais eu pensava nisso, eu ficava tipo, eu meio que tenho já estou fazendo este trabalho; Eu sempre mandava um e-mail para Charles, tipo, "Você realmente deveria adicionar este ou aquele recurso." Fiquei animado para vir trabalhar aqui no Instagram porque foi algo que eu realmente amei e ainda amo trabalhar em algum lugar que tenha uma influência global, especialmente em moda.

Instagram é uma daquelas coisas que realmente aproxima as pessoas. Não consigo nem dizer o número de pessoas de quem eu era amigo no Instagram antes de realmente ser amigo. Consegui meu contrato para um livro através do Instagram; Conheci meu ilustrador pelo Instagram. Ele tinha me marcado em uma foto que ele fez há cerca de dois anos, e eu fiz uma DM para ele e disse, "Oh, muito obrigado! Isso é tão bom - posso repassar isso em meu perfil? "Ele sempre esteve em minha mente. E então, dois anos depois, quando eu fechei o contrato para este livro, eu mencionei ele; ele largou o emprego e trabalhamos no livro juntos. Foi um sonho que se tornou realidade. Eu também conheci minha editora de livros através do Instagram porque estava postando todas essas fotos minhas abraçando as estantes. [Risos]

A oportunidade de trabalhar no Instagram e aprender com essa organização incrível e contribuir com essa plataforma que eu tanto amo - foi um sonho que se tornou realidade. Mas quando comecei, era literalmente só eu em Nova York para o Instagram para parcerias. Agora temos música e notícias em Nova York também, e tenho uma equipe - Virginia Nam, Emilie Fife e Kristie Dash.

O que essa função envolve para você agora?

Como editor ou escritor, seu dia é diferente a cada dia. Alguns dias você está sentado em uma mesa e parece que seus olhos estão prestes a cair da cabeça, e então, em outros dias, você está executando 14 eventos consecutivos. Meu trabalho aqui no Instagram é bem parecido. Hoje estou tentando recuperar o atraso; ontem estive no Brasil; Algumas semanas atrás, eu estava em Paris fazendo reuniões com modelos, designers e estilistas. Mas eu diria que metade do meu trabalho é trabalhar com a indústria da moda, sejam modelos, designers, estilistas, publicações, editores - todas essas categorias - ajudando-os a entender como usar o Instagram Melhor.

Eu diria que a outra metade do meu trabalho é pegar o feedback que eles me dão e compartilhar com a equipe de produto do Instagram, para que eles possam mudar o produto do Instagram para o que a indústria da moda deseja. Por exemplo, outro dia quando eu estava no Brasil, me encontrei com esse influenciador. Ela estava tipo, "Meu sonho na vida é para mensagem direta: quando você está digitando o nome de usuário de outra pessoa, para preencher como uma tag, então um pessoa em DM poderia simplesmente tocar na tag e ir para o perfil. "Eu literalmente olhei para ela por 30 segundos e disse," Sim, deveríamos ter naquela." 

Ou, para mim, desde o momento em que lançamos o vídeo no Instagram, pensei, precisamos ser capazes de marcar os vídeos com base no feedback que ouvi de modelos; eles querem poder marcar marcas, mas também querem poder marcar seus amigos. Estive muito envolvido no lançamento de Stories. Eu amo Stories e estou muito orgulhoso e feliz de ver como o Stories está indo - 400 milhões de pessoas usam todos os dias. Desde o início, eu estava tipo, "Marcas de moda vão fazer filtros. Acho que entre Rihanna, Off-White e Gucci, esses três filtros tiveram meio bilhão de impressões desde que foram lançados. É tão legal pensar sobre isso - que algo em que ajudei a trabalhar, meio bilhão de pessoas viram.

O que fez você querer escrever livros infantis?

Sempre cresci lendo livros e agora leio normalmente cerca de 15 livros por dia para meus filhos. Sempre quis escrever livros infantis. Quando eu saí Vogue adolescente e eu fiz minha entrevista de saída com Amy, ela disse, "Qual é o seu sonho?" Eu não acho que ela estava esperando isso: eu pensei, "Tudo que eu quero fazer é escrever livros infantis."

Para mim, este é realmente um sonho que se tornou realidade. Naquela época, eu não tinha filhos, mas agora como mãe, escrever um livro infantil obviamente tem um significado diferente porque estou escrevendo coisas que quero que meus filhos leiam. É um conto de fadas meio fashion, um guia de empoderamento meio feminino. Você não precisa estar na moda, mas se você ama moda, vai adorar todos os pequenos ovos de Páscoa da moda no livro. Tipo, você consegue identificar o boné de beisebol da Escola Pública no armário de Juno Valentine? Você consegue encontrar o sapato Donatella Versace? Você vê as sandálias Chanel que eu uso basicamente todos os dias da minha vida? Você vê os sapatos Chiara Ferragni?

O que você busca nas pessoas que fariam parte de sua equipe?

Quando procuro pessoas para fazer parte da minha equipe, muito disso é baseado na energia. Isso soa realmente New Age, mas procuro pessoas com energia positiva, com uma atitude positiva, pessoas que arregaçam as mangas, talvez porque fui eu. Eu me lembro de quando eu era estagiário na Bazar do harpista e havia o armário de beleza. Eu fiquei imediatamente tipo, "Vou organizar este armário de beleza." Ou quando tudo estava em Rolodexes e eu estava como, "Devemos ter uma lista de contatos que não seja um Rolodex porque devemos ser capazes de pressionar control-F [e procurar]." 

Procuro pessoas com iniciativa, com uma energia positiva e que, por mais seniors que sejam quando os contratar ou quão juniores sejam, tenham o mesmo nível de entusiasmo e motivação. Obviamente, para trabalhar no Instagram, você precisa conhecer o Instagram, o que parece bobo, mas quero que você tenha dicas e hacks melhor do que eu. Quero que você saiba como usar o produto melhor do que eu.

O que você gostaria de saber antes de começar?

É difícil dizer porque, para mim, houve muito pouca pré-meditação [em toda a minha carreira]. Isso parece estranho, mas eu literalmente nunca esperei ir da pré-medicina para as revistas e ter todas essas surpresas ao longo da minha carreira. Eu gostaria de ter sabido que você tem que seguir o fluxo e confiar nele; você apenas tem que ver que oportunidades surgem.

Grande parte da indústria da moda é baseada no tempo; ao longo de minha carreira, muito disso aconteceu em um momento oportuno. Você tem que criar oportunidades trabalhando muito, muito, muito duro, mas também precisa saber que muitas oportunidades surgem como um subproduto do tempo.

Que conselho você daria a alguém que deseja seguir seus passos?

Fale com quantas pessoas você puder. Claro, ir para a faculdade é ótimo; é divertido, são quatro anos de exploração. Mas, na verdade, o que você está recebendo da faculdade também é uma rede. Quer você tenha estudado na Universidade de Michigan, em Princeton ou em uma faculdade comunitária local, você realmente precisa se esforçar para criar uma rede e falar com o escritório de seus ex-alunos.

Além disso, tente perceber que se você chegar a 10 pessoas no setor, três podem escrever de volta e dois deles provavelmente simplesmente desaparecerão do radar porque ficam muito ocupados ou algo assim acontece. Mas tudo que você precisa é de uma pessoa para lhe dar uma chance.

Se você fizer entrevistas informativas ou entrevistas de emprego, faça sua lição de casa. Não apareça apenas para uma entrevista e diga: "Estou interessado em moda". Agora, todas as carreiras são representadas no Instagram; você pode seguir um cabeleireiro como Lacy Redway ou Sam McKnight; você pode seguir maquiadores como Violette ou Pat McGrath; você pode seguir editores de moda como Joanna Hillman ou você mesmo; você poderia seguir a cenógrafa Shona Heath; você pode seguir estilistas de moda como Danielle Nachmani, Kate Young ou Micaela Erlanger. Você tem uma noção de quais são seus empregos, e isso é um "não" em meu livro quando as pessoas estão se candidatando a empregos. Não venha despreparado. Não desperdice esta oportunidade.

Qual é o seu objetivo final para você?

Nunca medi o sucesso por salário ou marcos - como um título, por exemplo. Sempre avaliei o sucesso e a felicidade pelo quanto me sinto realizada e estimulada em um ambiente de trabalho. Para mim, em última análise, é isso que quero continuar, e me sinto muito sortudo porque escrever este livro me deu a oportunidade de expandir uma parte diferente do meu cérebro. Francamente, não escrevo mais. Eu escrevo legendas. Tenho um grupo de mães no Facebook para o qual escrevo, onde dou conselhos e converso com outras mães, o que realmente adoro fazer. Escrevo boletins informativos uma vez por mês porque muitos dos meus seguidores no Instagram dizem: "Quero saber que mamadeira você recomenda" ou o que seja. Mas essa é a extensão da minha escrita além deste livro.

Escrever este livro foi, para mim, algo que expandiu meu cérebro de uma maneira diferente. Eu também tive a oportunidade de fazer uma linha de roupas com Janie & Jack para este livro, o que fez sentido porque Juno está em um uniforme tão distinto; ela está com esse tipo de camisa listrada de marinheiro francês. É para ser uma roupa neutra em termos de gênero, esses shortinhos verde-oliva e uma estampa de bandana, que eu gosto muito. Nunca projetei algo antes. Foi tão divertido.

Meu objetivo para mim é sempre ter essa emoção, novidade e satisfação. Quando eu era editora de beleza, as pessoas diziam: "O que você quer fazer a seguir?" E eu disse, "Eu só quero ser feliz e gostar da minha vida." Eu tenho sido tão sorte em quase toda a minha carreira ter isso, mas acho que é uma coisa da galinha e do ovo - acho que tive isso porque nunca estive perseguindo um título.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

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