Agora que a Internet tornou a semana da moda muito mais acessível para as massas, e os varejistas de rua estão se tornando cada vez mais hábil em copiar rapidamente as tendências das passarelas, muito antes que as versões dos estilistas cheguem às lojas, as marcas são (ou deveriam ser) procurando maneiras para atender aos consumidores no decorrer semana da Moda. E a IMG pode ter surgido com uma solução de trabalho, que será lançada no próximo mês de abril durante Mercedes-Benz Fashion Week Austrália.
Uma nova vitrine de dois dias focada no consumidor chamada Mercedes-Benz Fashion Weekend Edition seguirá a programação do desfile que vai de 7 a 10 de abril, WWD relatórios. O público pode adquirir ingressos para participar do evento, que acontece nos dias 12 e 13 de abril. Incluirá desfiles, sessões de estilização, palestras de blogueiros e um pop-up para o qual os designers terão produzido mercadorias exclusivas da coleção que acabaram de lançar. Não é diferente as lojas de conceito organizado pelo British Fashion Council durante a London Fashion Week - só que desta vez, os compradores poderão comprar produtos direto da passarela, ao invés dos produtos da temporada passada.
Seu alcance também é potencialmente muito maior, pois os compradores que não podem acessar o evento pessoalmente poderão fazer compras online na plataforma MBFWA. Ele estará instalado e funcionando por até seis meses após o evento.
A plataforma pode concorrer com a Moda Operandi, que também permite que os amantes da moda façam pré-encomenda de produtos diretamente da passarela online de uma série de capitais da moda. No entanto, os pedidos feitos no Moda geralmente não são entregues aos clientes até que sejam entregues às lojas, ou seja, cerca de seis meses depois. A plataforma de e-commerce da IMG promete entrega em 8 a 10 semanas, o que é incrível.
Claro, a Austrália não é o único país cuja semana de moda a IMG produz. Outras cidades estarão lançando recursos semelhantes "compre na pista" no futuro? Parece uma grande possibilidade.
"Os aprendizados deste programa serão compartilhados com a equipe global e farão parte da base de conhecimento para a próxima encarnação de eventos em outras regiões ", disse a diretora de marca e estratégia da IMG Fashion, Elle Turner WWD. "Para garantir que possamos facilitar oportunidades futuras, a plataforma de e-commerce está sendo construída como um componente do hub global mbfashionweek.com com a capacidade de gerenciar várias moedas e línguas."
Esperamos que isso também signifique que a loja eletrônica australiana fará entregas internacionais. Existem muitos designers excelentes na Austrália cujos produtos são frustrantemente difíceis de encontrar nos Estados Unidos.