Com duas linhas de roupas, uma rotativa lista do colaborações, um terceiro filho a caminho e, às vezes, uma carreira musical, você pensaria Gwen Stefani provavelmente tem o suficiente em seu prato. Mas não, ela decidiu lançar um novo projeto de moda, o que na verdade é uma grande mudança em relação aos seus atuais empreendimentos de mercado de massa. (E, claro, ela não projeta mais para L.A.M.B., o que também não é exibido há algumas temporadas.)
Stefani se juntou a Michael Glasser, um ex-traficante de drogas e lavador de dinheiro que passou a torne-se um verdadeiro guru do jeans, lançando 7 For All Mankind, Citizens of Humanity, e Rich e Magrelo. Agora, com a ajuda de Stefani, ele está experimentando roupas que não são feitas de jeans, mas que são igualmente versáteis, com base no conhecimento adquirido em sua passagem pelo setor.
DWP, que significa Design With Purpose, era quase uma linha de jeans até, Glasser disse WWD, um comprador da Neiman Marcus disse a ele: "Se você me mostrar outro jeans de cinco bolsos, vou dar um soco em você." O objetivo do DWP, diz ele, é para "tirar a pressão do denim" para ser o maior gerador de lucros da loja, já que o mercado de denim não está tão aquecido como antes ser. O foco da linha é uma calça desleixada, cortada e cônica - uma silhueta bem Gwen Stefani. Também há tops, camisetas e coletes de motocicleta, alguns dos quais têm uma vibração sutil de rocker / emprestado-dos-meninos - embora muitos itens sejam mais básicos do guarda-roupa que poderiam funcionar para qualquer pessoa. Talvez seja sua primeira frase que possa agradar às pessoas que não a veem - ou às garotas japonesas Harajuku - como inspiração para seu estilo.
A linha, assim como muitos jeans, é feita em uma fábrica em Los Angeles. Também é surpreendentemente acessível, visto que: Os preços variam de US $ 80 a US $ 130 para a coleção pequena de 18 peças. Está programado para chegar às lojas na primavera de 2014, e Glasser espera até $ 5 milhões a $ 8 milhões em vendas este ano.
Dirigir a WWD para ver mais da linha.