Com as vendas de sua marca homônima caindo 8 por cento, o Grupo Prada informou na sexta-feira que obteve um lucro líquido de € 319 milhões (cerca de US $ 392 milhões) nos nove meses encerrados em 31 de outubro - uma queda de 27,6 por cento em relação ao mesmo período ano.
Este último trimestre foi particularmente brutal. No primeiro semestre, as vendas no Extremo Oriente, grande mercado da empresa, caiu 2 por cento. Isso se aprofundou para uma queda de 13 por cento no terceiro trimestre.
Como muitas marcas de luxo e varejistas de massa vêm dizendo neste outono, Prada os executivos atribuem o desempenho abaixo da média da empresa em parte às difíceis condições econômicas e políticas que pesam negativamente na disposição dos consumidores de gastar. Mas não é só isso, dizem eles. A equipe da Prada escreve em seu relatório do terceiro trimestre que "o mercado de luxo está passando por uma fase de reformulação, cuja extensão e natureza ainda não estão totalmente claras".
Alguém tem uma bola de cristal em mãos?
Enquanto os calçados registraram um ganho de 17% no terceiro trimestre entre as marcas do Grupo Prada, as vendas de artigos de couro caíram 11%. Para fazer frente, a Prada está retrabalhando e ampliando seu mix de merchandising, lançando novos produtos na faixa de preços de € 1.000 a € 1.200.
Em alta, a empresa diz que está se concentrando mais na Miu Miu, cujas vendas cresceram 4% no trimestre. Embora estejamos felizes em ver a marca mais jovem obtendo ganhos, a grande questão é como a equipe executiva vai descobrir o posicionamento de sua irmã mais velha.