Novo rótulo, terra da distração, está construindo uma marca com calças de veludo cotelê e uma atitude rebelde

Em uma noite de quinta-feira em novembro passado, eu me encontrei em um muito festa lotada e barulhenta abrangendo todo o nível do restaurante do Chateau Marmont, incluindo um tapete vermelho de corpo inteiro na entrada, uma apresentação musical no saguão e um open bar. Não foi por uma festa pós-estréia de filme chique ou qualquer outro motivo que as pessoas joguem selvagem festas no Chateau, mas sim um evento de lançamento de uma nova marca que ainda não tinha lançado um coleção ainda. Fiquei um pouco confuso (principalmente com a quantidade de pessoas presentes para algo que eles nada sabiam), mas também intrigado com esta grande exibição. Obviamente, essa gravadora queria fazer barulho - e provavelmente tinha dinheiro para se levantar.

Quatro meses depois, Land of Distraction está totalmente instalado e funcionando. Sua primeira coleção foi lançada online em fevereiro e a marca fez uma prévia bem recebida em Nova York durante a semana da moda para sua segunda coleção, que será lançada no próximo mês.

A linha foi concebida por Danita Short, uma ex-enfermeira que passa a maior parte do tempo em uma fazenda no Canadá, e é dirigida criativamente por Christian Juul Nielsen, uma jovem residente em Nova York dinamarquês veterano da indústria, cuja carreira incluiu passagens pelo design em Christian Lacroix, Nina Ricci, Dior, Oscar de la Renta e J. Mendel. As roupas são produzidas principalmente em Los Angeles, onde Short e Nielsen passam grande parte do tempo.

Apesar de não ter experiência em moda, Short tinha um conceito para uma marca de moda e, em sua busca por torná-la realidade, ela conheceu pessoas como Nielsen e um parceiro de negócios do Canadá que está ajudando a financiar a linha (e aquela festa selvagem de LA presumivelmente). Eles passaram cerca de um ano e meio fazendo isso acontecer.

A inspiração é basicamente a própria Short: uma motoqueira durona, pelo que percebi. “Para mim, do ponto de vista do design, construí em torno da personalidade que Danita tem”, diz Nielsen. Depois de trabalhar para tantas casas tradicionais de luxo, ele estava procurando algo diferente. “O que eu achei interessante foi esse tipo de abordagem alternativa à moda”, diz ele. "Fui atraído pela ideia de começar uma marca americana na América, apenas para tentar algo novo."

Ele descreve Short como "não em moda feminina e ultra feminina" e "mais que uma garota durona". Eles veem a marca como um antídoto para os rótulos de babados que existem; embora também não seja tão minimalista: é usável e legal com uma vibração forte dos anos 70. Um par de veludo cotelê queimado é atualmente um dos mais vendidos; Short diz que mora neles. “Acho que muitas das nossas coisas são realmente funcionais e não complicadas e fáceis e acho que isso fala com quem eu sou em geral”, diz ela. "Eu cresci em uma fazenda e viajei e acho que pequenos pedaços da minha vida estão na coleção."

Short diz que as coleções irão evoluir de estação para estação, mas não de forma muito drástica. “Nosso DNA está ficando bem claro para nós internamente; existem algumas coisas que realmente amamos, como veludo cotelê e acho que há formas dos anos 70 que provavelmente ficarão como as calças largas ", diz ela.

Nos dias de hoje, quando uma nova marca é lançada tende a ser com algum tipo de proposição clara e diferenciadora, seja um modelo de negócios disruptivo ou um foco estreito em um produto ou nicho que pretende preencher. Com Land of Distraction, é quase revigorante que a marca seja realmente apenas uma vibe e uma estética. Resta ver se isso é suficiente para construir longevidade no mercado lotado de hoje, mas o produto parece forte. Além disso, a marca já conquistou algumas contas de atacado ainda a serem anunciadas, ainda mais cedo do que Short e Nielsen esperavam. Aparentemente, às vezes uma festa agitada é tudo que você precisa para começar.

Veja o lookbook completo da Coleção Dois na galeria abaixo.

Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.