Após anos de superdistribuição e brilho nada luxuoso, a casa de Etienne Aigner fechou por quase dois anos em 2011, ressurgindo ano passado com a missão de trazer a marca de volta ao destaque. A última etapa desse processo? Apresentando uma coleção completa de pronto-a-vestir para o outono de 2014, além das bolsas que fizeram de Aigner uma referência para designers como Hermès e Christian Dior, sob os quais ele foi estagiário.
Com sua primeira coleção completa em seu currículo, a diretora criativa de Aigner, Daniela Bardazzi, sentou-se conosco para falar sobre seus planos para reacender a marca outrora estagnada.
Quando Bardazzi assumiu o cargo, ela mergulhou nas imagens de arquivo da casa e na autobiografia de Aigner, um trabalho inédito que sua esposa encomendou a alguém para escrever nos últimos dias do designer. Embora a própria marca tenha se diluído nos últimos anos, ela viu que as botas de montaria, mocassins e mochilas cross-body de Aigner estão de acordo com o que as mulheres desejam agora.
Treinado como encadernador, Aigner chegou ao design de bolsas por necessidade: ele primeiro fez de sua esposa uma carteira para seu cartão de racionamento e mais tarde construiu para ela uma sacola com cordão e alça para usar na bicicleta. O couro cor de vinho característico da marca surgiu porque Aigner só tinha dinheiro para comprar uma lata de tinta.
“Seu hardware sempre foi um pouco excêntrico porque era feito de dobradiças e objetos encontrados”, diz Bardazzi. "Se você olhar no livro de arquivo, ele tinha um termômetro de geladeira para fechar."
Embora Aigner tenha nascido no que hoje é a Eslováquia na virada do século, este prático e sobrevivencialista abordagem da vida é uma história que pode ressoar com qualquer pessoa que descende, por mais distante que seja, do americano imigrantes.
"A atitude diligente [de Aigner] construiu um produto original", diz Bardazzi. “Tem que ser fresco, tem que ser novo, mas tem que funcionar. Acho que neste espaço de mercado, isso é comprovado. "
Com sua gama de lindas bolsas de couro equipadas com compartimentos, bolsos e coldres para cartões de visita, o novo Aigner tem tudo a ver com formas inspiradoras de funções. De várias maneiras, Bardazzi está procurando fazer das mulheres Aigner a bolsa da "melhor amiga" - a bolsa que guarda sua vida e viaja com você para todos os lugares. Embora as malas de Aigner possam não ter o pulso acelerado da mesma forma que uma sacola "It" superluxuosa de uma temporada, o objetivo é vencer no mercado para a vida cotidiana.
“Eu acho que se você pode fazer um produto que você pode colocar nas pessoas - e é difícil encontrar um substituto para ele - então elas voltam ao mesmo lugar e vêem se podem simplesmente renová-lo. Então você ganha ", diz Bardazzi.
Desde o seu relançamento, o superutilitarista de Aigner Stag Bag provou ser o mais popular, diz Bardazzi. Uma mala de homem na época de Aigner, Bardazzi deu-lhe uma silhueta mais feminina, mantendo a sua funcionalidade 24 horas por dia, 7 dias por semana. Do lado do pronto-a-vestir, tudo com couro vende, o que significa que os consumidores estão reconhecendo-o como a pedra angular da marca.
Além de ganhar participação no mercado de pronto-a-vestir e acessórios - as roupas ficam ao lado de marcas como Vince e Burberry Brit, enquanto a o preço das sacolas abaixo de $ 600 o torna um concorrente do Coach ou Kate Spade - o novo Aigner tem a tarefa de reeducar os consumidores sobre seus história. À medida que a marca evolui, Bardazzi afirma que busca ensinar aos clientes não apenas a beleza dos produtos, mas também sua utilidade.
Isso envolveu a abertura de uma nova loja no SoHo que abriga uma sala de leitura onde as mulheres podem entrar no WiFi e se divertir. Ao olhar para os espaços, a marca optou por uma pegada maior não só como uma declaração de que a Aigner está de volta aos negócios, mas com o objetivo de torná-la um espaço de eventos. A equipe está planejando uma série de conversas com mulheres trabalhadoras originais, semelhantes a WSJde Preetma Singh no momento.
Bardazzi também está trabalhando na reemissão de sacolas dos arquivos, com o objetivo de produzi-las de maneira fiel ao que Aigner fez inicialmente, idealmente a tempo para o outono de 2015. As primeiras bolsas de Aigner foram feitas nas prensas que ele usava na encadernação de livros, por isso é difícil encontrar parceiros que tenham maquinário para criar esse visual.
"Queremos que pareça que simplesmente saltou da página", diz ela. "Fizemos alguns neste outono que foram inspirados no original, mas eu quero a pátina e as antiguidades e as bordas polidas."
Revitalizar uma marca geralmente é voltar ao início e descobrir o que primeiro funcionou para ela, diz Bardazzi. Se isso for verdade, as reedições podem ser apenas o bilhete.