O modelo de assinatura "do mês" não é nenhuma novidade, mas a indústria da beleza o levou a um novo nível nos últimos anos, principalmente com caixas de assinatura de amostra de beleza. Agora há um novo pacote disputando espaço em sua caixa de correio.
O mais recente em assinaturas de beleza são os modelos apenas de esmaltes. Com o popularidade do esmalte de unha em um pico absoluto agora, é incrível que isso não tenha acontecido antes, mas vários novos serviços foram lançados nos últimos meses.
Clique para obter informações sobre os novos serviços.
Julep:
Julep, a marca cult de esmaltes com sede em Seattle, foi uma das primeiras a lançar um serviço de assinatura de esmaltes. Jane Park, uma ex-executiva da Starbucks, lançou a Julep como uma linha de salões de beleza em Seattle em 2007 com sua própria marca de esmaltes. Ela então lançou Julep Mavens, um serviço de entrega de esmalte de unha com assinatura mensal, em 2011. Enquanto Park se recusou a nos dizer quantos assinantes Julep tem, um artigo sobre ela em
The Seattle Times em junho do ano passado fixou o número em cerca de 150.000. (Compare isso com o Birchbox, que relatou pela última vez pouco mais de 100.000 assinantes.)Da forma como está configurado agora, você paga $ 19,99 por mês (com opções para pular meses ou enviar sua caixa para um amigo) e preenche um perfil de estilo. A cada mês você ganha uma caixinha que inclui dois esmaltes grandes e um produto de beleza (tipo loção para as mãos), ou no caso da caixa "It Girl", três esmaltes, todos da marca Julep.
E, aparentemente, Park está fazendo algo certo, porque Julep acaba de receber $ 10 milhões em financiamento para fazer a marca crescer e expandir para outras categorias de produtos de beleza, embora o foco ainda permaneça principalmente em esmaltes. Mas a marca continuará a oferecer seu serviço de caixa de assinatura mensal e ainda manter um forte foco em esmaltes.
Mas Julep está tendo alguma competição...
Color Me Monthly:
Outras empresas iniciantes de esmaltes estão seguindo o exemplo da Julep, lançando um serviço de assinatura mensal e contando apenas com a mídia social para divulgar a notícia. Um desses, Color Me Monthly, entrou no ar no outono de 2012 e foi fundada por duas irmãs com o objetivo de fornecer um polonês ecológico. O modelo deles é relativamente simples: pague US $ 7 e ganhe um esmalte por mês - as cores são uma surpresa todos os meses - de sua linha de mesmo nome, completa com um cartão de haicai bonito descrevendo a cor. Os polidores são "3 livres" (uma designação que significa que eles não contêm ftalato de dibutila (DBP), formaldeído e tolueno), e os frascos são gravados a laser em vez de impressos, o que aparentemente é melhor para o ambiente. Embora os fundadores não tenham respondido aos nossos pedidos de entrevista, a empresa deles tem recebido feedback geralmente positivo na blogosfera de esmaltes.
Tonalidade quadrada:
Outra start-up, Matiz Quadrado, lançado em dezembro passado com um modelo de assinatura também. Por US $ 21, você ganha três esmaltes todos os meses da linha deles e, como o Color Me Monthly, as cores são uma surpresa até você abrir a caixa.
George Cuevas é um dos seis sócios (três casais) que lançaram a Square Hue e seu objetivo é, em última instância, arrecadar dinheiro para a caridade. Enquanto trabalhavam em um projeto com sua igreja, eles foram inspirados a abrir um negócio para retribuir. No momento, cerca de 30% dos lucros vão para instituições de caridade, e eles esperam aumentar isso. “Nós nos perguntamos: 'Quanto dinheiro podemos ganhar para doá-lo?'”, Disse Cuevas. "Queríamos que fosse divertido."
Eles caíram no esmalte meio que às cegas. “Amamos design. [Esmalte de unha] é um item tão bom. Muitas mulheres usam ", disse Cuevas. “Mas você vai a uma loja e as vitrines deles cheiram mal, tem cores por toda parte. Achei que poderíamos fazer algo mais fácil. "A Square Hue tem atualmente mais de 500 assinantes.
Considerando que a equipe não tem formação em beleza, o produto é bem decente. A embalagem é gráfica e arquitetônica e parece bastante sofisticada. E as cores estão na moda sem serem exageradas. A caixa de cada mês é temática. A caixa de março que testei tinha uma cor dourada suave e cintilante, um cobre metálico e verde com um brilho que era rico, mas de alguma forma não pegajoso.
Ama a arte das unhas? Há uma caixa para você também.
Os amantes da arte do prego também têm uma caixa só para eles. Nail Art Society foi iniciado por Tia Valenciano, que anteriormente trabalhou para uma empresa que lançou um serviço de assinatura "semelhante ao Birchbox" (ela se recusou a nomeá-lo).
"Sempre fui fã da arte de unhas japonesa e fiz algumas pesquisas na categoria de unhas", disse Valenciano. "Eu pensei: 'Não seria divertido criar um clube de manicure para mulheres?'”
Nail Art Society ajustou sua estrutura de preços desde o lançamento em janeiro deste ano, e por US $ 9,95 a mês (eles receberam alguma reação quando cobraram US $ 19,95 por uma caixa) você recebe esmalte e um pouco de arte para unhas Ferramentas. "Somos um serviço de curadoria. Tentamos estar à frente das tendências em arte para unhas e fornecer acessórios que você não pode necessariamente entrar em sua drogaria local e comprar ", disse Valenciano. "Estamos tentando construir o seu kit de arte para unhas. Todos os meses, você obterá coisas novas para continuar construindo sua coleção - como ferramentas de striping, polidores e coisas assim. "
Qual é o próximo?
Embora várias empresas de esmaltes de bom modelo de assinatura tenham surgido nos últimos anos, ainda há um grande buraco no mercado - ou seja, para um serviço que envia um variedade de esmaltes de marca ao contrário da marca interna de uma start-up independente todos os meses.
Lacado, o chamado "Netflix of Nails", lançou um serviço de aluguel de esmaltes de alta qualidade no outono passado, no qual eles enviam três esmaltes usados todos os meses. Você pode mantê-los por 30 dias e depois devolvê-los. Este conceito foi recebido com vários graus de "Eca", mas como os fundadores disseram ao New York Times, não é diferente do que acontece quando você visita o salão de beleza local. (Essa pequena escova toca muitas mãos diferentes.) Mas até agora não encontramos um serviço viável - bem, exceto para a rota tradicional de comércio eletrônico da Sephora - que enviará a você cores de marca e sob demanda a cada mês.
Com o mercado tão saturado com diferentes marcas de esmaltes, ainda não foi determinado se o modelo de caixa de assinatura será um sucesso para as marcas. Afinal, Julep começou primeiro com um conceito de tijolo e argamassa e se expandiu online.
Você assinaria um serviço de manicure de uma marca com a qual não tinha experiência?