Marcas de moda estão fazendo roupas estilosas para cães, e a geração do milênio está gastando muito dinheiro com eles

Enquanto fazia compras para meu cachorro, que adotei há pouco mais de um ano, em um Petsmart próximo (agora fechado), fiquei impressionado com a quantidade de roupas kitsch que estavam disponíveis. As ofertas variaram de extravagante (tantos. Trocadilhos.) A adorável ("Star Wars" com tema!) E tudo ainda estava extremamente preso a estranhos estereótipos binários de gênero (camisas rosa "Eu não dou a mínima" para ela; camisetas azuis "Bebendo Buddy" para ele). Ficou claro que, se há uma indústria que ainda precisa ser interrompida, a moda para seu animal de estimação de quatro patas é essa, e um recente onda de marcas, de luxo a preços mais acessíveis, estão fazendo exatamente isso, oferecendo roupas elegantes para cachorros.

No segmento de luxo, há Moncler A colaboração da Genius com a Poldo Dog Couture, fundada pelo próprio diretor criativo da marca italiana, Maurizio Azzimonti. No decorrer Semana da Moda de Milão em fevereiro, a ativação massiva da marca incluiu vários espaços interativos para o público explorar cada uma das parcerias de moda da Moncler, desde

Simone Rocha para Alyxé Matthew Williams. Filas ao redor do local para cada um deles, mas Poldo Dog Couture's foi um dos mais longos, já que os participantes puderam ver uma série de filhotes em puffers sofisticados que custam mais de US $ 400.

“Começamos a Poldo há três anos, quando percebi que não havia uma linha de cachorros de luxo: alta costura para cachorros. E agora Poldo se juntou ao Moncler Genius ", disse Azzimonti em um entrevista com Voga. "Sabe, a imagem que fizemos de um cachorro em nossa jaqueta é uma das mais populares no Instagram de Moncler."

Depois de perceber a falta de opções de roupas legais para seu mix de chihuahua adotado, Boo Boo, Sabrina Albarello se inspirou para começar sua própria marca Filhotes muito importantes (V.I.P. para abreviar) com sua irmã Katerina Karelas. “Os cães são como os nossos filhos”, diz Karelas à Fashionista. "Queremos que eles estejam tão na moda quanto nós."

Very Important Puppies lançados em setembro de 2018 com uma pequena coleção de estilos de streetwear - jaquetas sherpa, capuzes com zíper de veludo e capas de chuva de vinil com preços entre US $ 160 e US $ 202 - e uma colaboração com Heron Preston, que também namora Albarello, que inclui um moletom gráfico (US $ 182) e uma gola alta (US $ 83) com a assinatura do designer em letras cirílicas. A linha foi escolhida por algumas boutiques nas principais cidades, bem como Saks Fifth Avenue, junto com uma futura colaboração com GCDS e fala em abrir um pop-up em Nova York. “Queremos manter o ritmo. É um momento muito bom para a indústria canina ", diz Albarello.

Hemsmith a fundadora Caryn Hsu e a estilista Cher Lin já conversavam sobre a ideia de criar roupas para cães para um ano até que finalmente estreou sua primeira investida em roupas para cães em sua linha de roupas mínimas no passado Dezembro. “Quando estávamos procurando roupas para cães, você pagava muito, muito caro por isso ou encontrava peças realmente ruins na Amazon”, lembra Hsu. "Não achamos que alguém estava fazendo um trabalho excelente, então pensamos, 'Ok, vamos tentar.'"

Hsu e Lin lançaram uma camiseta clássica de gola redonda (US $ 48) e um moletom básico (US $ 60) em cores que combinavam com os estilos humanos semelhantes de Hemsmith e os venderam em seu pop-up Lower East Side em Nova York. Foi um sucesso, especialmente durante a temporada de presentes de Natal. “As pessoas realmente viam as roupas para cães na vitrine e entravam para vê-las, não tendo ouvido falar da marca antes, então isso era ótimo”, diz Hsu. As duas já planejam trabalhar a seguir jaquetas feitas em camurça neoprene nas cores clássicas da marca.

Nos últimos dois anos e meio, Modernbeast A CEO Hope Reiners notou que as roupas para cães da linha - apelidadas de "roupas para animais" no site da marca - têm sido uma das seções de crescimento de seus negócios. “Achávamos que os brinquedos seriam muito vendidos, mas descobrimos que as roupas vendem quase o dobro de nossos brinquedos”, observa Reiners. Modernbeast oferece lenços, gravatas e gravatas borboleta (entre US $ 20 e US $ 22) que homenageiam os designs de estampa de Liberty London, bem como acessórios divertidos para a cabeça, como chapéus de festa em cores vivas e coroas (ambos US $ 14) feitos de feltro de lã.

Embora Modernbeast não tenha começado inicialmente como uma marca para humanos, seu sucesso mostra o quão lucrativa a indústria de animais de estimação pode ser: O primeiro ano de atividade foi estritamente no atacado, e a marca recebeu um número inesperadamente grande de pedidos de mais de 70 lojas. Em seu segundo ano, Modernbeast abriu um local pop-up em Westfield Century City em Los Angeles durante dezembro de 2017. “Foi tão bem que estendemos nosso contrato por mais seis meses. Aí eles prorrogaram nosso contrato por um ano e ainda estamos lá ”, diz Reiners. Inspirado por marcas filantrópicas como Newman's Own, Modernbeast doa 100 por cento de seus lucros para instituições de caridade associadas a animais.

Então, quem é o responsável pelo crescente interesse em roupas para cães e por quê? Sem surpresa, podemos olhar para os millennials, que estão agora na casa dos 20 aos 30 anos - uma faixa etária que, historicamente, tem a ver com casamento e paternidade, mas pode não ser o caso atualmente. "Como uma geração que adia ter filhos ou opta por não ter filhos, eles estão dando mais ênfase aos animais de estimação", disse Emily Anatole, Diretora de Insights da Cassandra, uma empresa de previsão de tendências e estratégia cultural. "Muitos estão tratando seus animais de estimação como se fossem crianças e dedicando uma parte cada vez maior de sua renda disponível a eles." De acordo com para Cassandra, 50 por cento dos millennials dizem que conhecem pessoalmente pessoas que tratam seus animais de estimação como se fossem seus filhos.

No ano passado, 14% dos millennials fizeram compras de luxo na categoria de produtos para animais de estimação. Anatole aponta que essa porcentagem não está muito atrás da quantidade de millennials que fizeram compras de luxo em itens infantis - 18 por cento - um mercado que também decolou nos últimos anos. “Esbanjar em animais de estimação é tão válido quanto esbanjar em crianças aos olhos deles”, acrescenta ela.

À medida que as pessoas continuam a humanizar (e a gastar dinheiro) com seus animais de estimação, outras indústrias específicas do consumidor, além do vestuário, também estão respondendo. "Vimos um aumento na tecnologia para os proprietários verem seus cães quando estão separados, testes de DNA de cães, vinho de cachorro, marcas sofisticadas de alimentos saudáveis ​​para cães, viagens e hospitalidade se tornando mais amigas dos animais de estimação e até mesmo o surgimento de espaços e eventos dedicados para as pessoas saírem com seus cães ", diz Anatole. "Esperamos que a economia dos animais de estimação cresça apenas à medida que as pessoas desejam que os cães sejam integrados ao seu estilo de vida." A mídia social também foi impactada, de "petfluencers" a museus instatáveis ​​para cães.

Além disso, muito parecido com a forma como as empresas de cannabis estão pegando dicas da indústria da moda a fim de lucrar com o negócio de maconha recreativa de vários bilhões de dólares, novas marcas de animais de estimação estão se posicionando na frente do cliente da geração do milênio com uma mentalidade mais estética. Selvagem, que foi lançado no outono passado, poderia muito bem ser descrito como "Everlane para cães. "

"Everlane foi uma grande fonte de inspiração para nós, desde ser o melhor no essencial até ter um impacto componente e uma mensagem realmente clara sobre quem eles são como marca ", diz Minali Chatani, cofundador e chefe de marca da Selvagem. Ela também menciona Longe - "tornar as malas invejáveis ​​é uma coisa realmente impressionante" - como outra marca que sua equipe busca, bem como Vozes ao ar livre pelo seu sucesso na construção de comunidades.

Após o lançamento, Wild One abriu um pop-up no Soho de Nova York como uma forma de fornecer um espaço físico de varejo para o reconhecimento da marca e para fins de pesquisa - e também porque as lojas de animais são o que Chatani chama de "super old-school". "É tão difícil levar um cachorro para dentro de um Petco. Há coisas em todos os lugares e você está andando pelos corredores e é tão louco e opressor. Você nem sabe o que olhar ", diz ela. "Então, nós realmente queríamos resolver isso - mudando o jogo no varejo de animais fisicamente e redefinindo o que significa comprar produtos para seu animal de estimação."

A loja da Wild One era aberta, com uma parte de uma parede repleta de bolas de tênis de marca grátis para cães, enquanto o resto estava repleto de produtos. O outro lado da sala ostentava uma banqueta para os visitantes se divertirem e saborearem o café, cerveja ou vinho de cortesia da loja "Era realmente um espaço onde as pessoas podem estar com seus animais de estimação e não se sentirem atrapalhando ou não deveriam estar lá ", diz Chatani, que planeja abrir um espaço semelhante em Los Angeles e uma loja principal em tempo integral neste ano.

A primeira coleção de produtos da Wild One inclui itens essenciais para animais de estimação simples, mas funcionais, como tigelas (US $ 18), flex-poly coleiras (US $ 45) e coleiras (US $ 75), sacos de cocô (US $ 10 por seis rolos) e carregadores (US $ 12), arreios macios e elásticos (US $ 75) e camas ($125). Seu item mais caro até agora é uma bolsa de design limpo que sai por US $ 180 e foi inspirada nos designs de bolsa de Celine e Cuyana. A marca foi recentemente escolhida por varejistas como Precisa de Abastecimento e Bloomingdale's, e tem planos de se expandir em três novas categorias ao longo do ano: brinquedos, higiene e bem-estar. No que diz respeito ao vestuário, Chatani diz que a marca vai explorar a ideia por meio de colaborações, em vez de sua própria linha interna.

“Muitas pessoas olham para seus animais de estimação como um reflexo deles”, diz Chatani. "Então, por que você não colocaria tempo, esforço e cuidado na escolha de bons produtos para seu animal de estimação como faria para si mesmo?"

Imagem da página inicial: Moncler x Poldo Dog Couture Outono 2019. Foto: Cortesia da Moncler

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