Por que a Disney colabora com marcas de moda

Bem-vindo à nossa coluna, "Ei, pergunta rápida,"onde investigamos acontecimentos aparentemente aleatórios na indústria da moda. Aproveitar!

Se os filmes da Disney foram uma parte significativa de sua experiência de infância, então provavelmente você já deve ter notado todas as colaborações recentes nos reinos da moda e da beleza.

Antes de pensar que a Disney é reservada para menores de 12 anos, considere o seguinte: Pato Donald feito várias aparições no mais recente desfile de roupas masculinas de Alessandro Michele para a Gucci e as peças de joias finas de Stephen A coleção de férias de Dweck - inspirada em "Alice Through the Looking Glass" - é inquestionavelmente crescida e luxo. Disney x Coach fez ondas com seus designs inspirados no Mickey Mouse caprichosos; Kenzo deu "O livro da Selva"o tratamento #fashion; "Finding Dory" de Trina Turkmaillot está 100% pronto para a praia; e a coleção de relógios "Star Wars" de Nixon provavelmente já está na lista de desejos do seu pai.

Estamos no meio de uma espécie de renascimento cultural da Disney; começou em dezembro passado com o aguardado "Star Wars: The Force Awakens", seguido pela estreia de "The Jungle Book", "Alice Through the Looking Glass", "Finding Dory ", e, mais recentemente," The Legend of Tarzan ", (Nota do Editor:" Tarzan "é produzido pela Warner Bros.) estrelado por Margot Robbie - e a indústria da moda assumiu vantagem.

"Designers e artistas de todo o mundo são atraídos por personagens icônicos da Disney por causa de sua música pop apelo cultural ", diz Heather Laing-Obstbaum, vice-presidente de desenvolvimento de produtos da Disney para Soft Linhas. "Celebrar o estilo pessoal e a expressão por meio da moda costumam ser os pilares de nossos amados personagens, e não podemos pensar em uma maneira melhor de comemorar isso do que com algumas das mais populares casas de moda e marcas lá."
Não se limita apenas ao espaço da moda. Ficar com o lindo beicinho vermelho da Branca de Neve, os olhos esfumados de berinjela de Elsa ou os longos cílios esvoaçantes de Alice nunca tem sido mais fácil (e mais voltado para a marca) do que por meio das recentes colaborações de beleza da Disney com empresas como a Sephora e a Urban Decair. Laing-Obstbaum cita a beleza como uma "extensão natural" da moda.

Fator óbvio de fofura à parte, o recente ataque de colaborações da Disney claramente atende ao amor dos compradores milenares por todas as coisas # relacionadas ao retrocesso (veja: gargantilhas, Pokémon Go); o que todos esses itens têm em comum é que ressoam em um nível emocional.

Personagens da Disney também são universalmente conhecidos e apreciados. Ao lançar, digamos, uma embreagem inspirada no Minnie Mouse, Kate Spade pode atrair fãs do personagem que ainda não eram clientes de Kate Spade.

Também se pode ver essas colaborações de moda como uma nova alternativa ao modelo cada vez menor de colaboração de rua. (Colaborações Activewear são outro exemplo disso.) "Esta é a nova colaboração high-low", Romney Jacob, diretor norte-americano de mentalidade da WGSN, disse Market Watch no início deste mês. "Cinco ou dez anos atrás, era sobre designers de luxo fazendo coleções cápsulas para lojas de fast-fashion. O que vemos substituindo essa excitação alta e baixa são as marcas de luxo que abraçam a cultura jovem. "

E dado que royalties de produtos licenciados constituem uma parte significativa das receitas da Disney (muitas vezes comparável a ou até mais do que um filme como "Frozen" ou "Star Wars" pode arrecadar nas bilheterias), a empresa de entretenimento só pode se beneficiar.

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