O desfile da primavera de 2019 da Off-White na Paris Fashion Week. Foto: Imaxtree
Depois de analisar os números com dados de cinco milhões de compradores e analisar o que eles estavam pesquisando, navegando e comprando online, Lyst lançou seu mais novo classificação trimestral de marcas e produtos na quarta-feira. A plataforma de moda global também considerou dados de pesquisa do Google e métricas de mídia social durante o período de três meses, incluindo crescimento de seguidores de marca e menções de produtos.
Pela primeira vez, Off white oficialmente classificada como a marca de moda mais quente do terceiro trimestre de 2018, saltando 33 posições no Índice Lyst no ano passado. Virgil Abloha linha de luxo da agora ultrapassou Gucci e Balenciaga, que mantêm o segundo e o terceiro lugar, respectivamente:
1. Off white
2. Gucci
3. Balenciaga
4. Nike
5. Prada
6. Versace
7. Yeezy
8. Vetements
9. Fendi
10. Valentino
Os analistas da Lyst notam a colaboração da Off-White com a Nike - série de tênis "The Ten", junto com Serena Williams
Coleção "Queen" que estreou durante o U.S. Open - desempenhou um papel fundamental no aumento do conhecimento da marca em e-commerce e mídia social. (O tráfego para produtos off-white online aumentou 10 por cento somente em agosto, de acordo com Lyst.) A sinergia entre as duas marcas também ajudou a Nike a saltar algumas posições no Índice Lyst, mantendo a quarta posição sobre a linha Adidas da Prada, Versace e Kanye West Yeezy.Quanto ao produto de nome de designer específico que trouxe o maior interesse online durante o terceiro trimestre, Lyst filtrou 6 milhões de itens e milhares de lojas online, avaliando menções nas redes sociais, pesquisas, visualizações de páginas, interações e vendas. Embora Off-White seja considerada a marca mais legal do momento, é a Dior que ocupa o primeiro lugar no item "It", graças ao revivificação de sua bolsa de sela da era anterior e um campanha de marketing de grande influenciador nas redes sociais em julho.
Embora as incontáveis colocações online tenham atingido um grande ponto de saturação no Instagram, a estratégia realmente valeu a pena: em um período de 48 horas, as pesquisas pela bolsa dispararam em incríveis 957%.
Quanto ao Off-White, sua influência atual ajudou a classificar três dos produtos da marca na lista de 20 pontos, dois dos quais estão no top 10, incluindo o cinto industrial exclusivo (# 2) e jaqueta jeans (# 6):
1. Dior Saddle Bag
2. Cinto de logotipo esbranquiçado
3. Sandália Birkenstock Madrid
4. Jeans Jonathan Simkhai com cordões
5. Tênis Nike M2K Tekno
6. Jaqueta Jeans Off-White
7. Bolsa Staud Shirley
8. Tênis Gucci Flashtrek
9. Saia Wrap Ganni Dainty Georgette
10. Óculos de Sol Saint Laurent LouLou
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