Apesar de moda e tecnologia voltar - desde avanços na fabricação e recursos de tecido até telas mais motivadas esteticamente, como o uso de Alexander McQueen robôs na passarela para a primavera de 99 e os vestidos animados de Hussein Chalayan - as duas indústrias se alinharam com notável cuidado em 2015. Isso foi especialmente verdadeiro para os principais participantes de cada um, com a Apple fortalecendo seus laços com o mundo da moda em geral, Tag Heuer da LVMH juntando-se à Intel e ao Google para lançar um smartwatch de luxo e ao Instagram de propriedade do Facebook, contratando Eva Chen como sua primeira diretora de moda parcerias. Claramente, temos muito o que esperar em 2016.
Leia os maiores desenvolvimentos no relacionamento da moda e da tecnologia neste ano.
Christy Turlington Burns e Tim Cook fazendo uma demonstração do Apple Watch. Foto: Stephen Lam / Getty Images
O Apple Watch
No que diz respeito à interseção entre vestuário e tecnologia, nenhum evento causou tanto impacto quanto o lançamento do Apple Watch em abril, graças à abordagem deliberada e multifacetada da Apple para cortejar a moda indústria. Em fevereiro, a empresa
tirou 12 páginas em Voga para anunciar o dispositivo; em um anúncio ao vivo em março, o CEO da Apple, Tim Cook recrutou Christy Turlington Burns para ajudar a demonstrar suas capacidades; em abril, soubemos que Karl Lagerfeld estava balançando um Apple Watch de ouro personalizado; e neste outono, a Apple elevou ainda mais o tempo de espera do relógio adicionando bandas feitas pela Hermès à sua oferta.No entanto, o relacionamento florescente da Apple com a indústria da moda não é uma via de mão única construída para vender um produto específico. Enquanto a empresa tem um Rica história de caçar executivos do mundo do luxo, a LVMH procurou aproveitar a habilidade técnica da Apple de volta, e contratou Ian Rogers da Apple Music como diretor digital em setembro. Um mês antes, como que para enfatizar a relevância da Apple para o setor de estilo, Vanity Fair eleito Diretor de Design da Apple, Jony Ive à sua lista anual de mais bem vestidos.
A moda adora novidades e adora jogadores poderosos, então não é muito surpreendente que editores e marcas apoiassem o Apple Watch. Mas esse interesse diminuirá ou aumentará com a segunda geração do dispositivo? Esperar pacientemente. Word tem isso o Apple Watch 2 chegará em algum momento de 2016.
O Tag Heuer Carrera conectado. Foto: Jewel Samad / Getty Images
Tag Heuer, Intel e Google
Por falar em LVMH e smartwatches, este ano entregou outro concorrente para o Apple Watch: Tag Heuer Connected. O dispositivo de US $ 1.500, lançado em novembro, é o resultado de uma colaboração entre Tag Heuer, de propriedade da LVMH, o Google (cujo O sistema Android Wear alimenta o relógio) e a Intel, que firmou várias parcerias de moda nos últimos anos. Comparado com a pulseira inteligente Intel criado com a Cerimônia de Abertura em 2014 - uma peça que enfatizou o design sobre a funcionalidade, para grande desgosto de alguns repórteres de tecnologia encarregados de revisando - Tag Heuer Connected é uma oferta muito mais séria e que nos deixa esperançosos sobre o que é inteligente copos Intel está trabalhando com Luxottica.
Kevin Systrom e Diane Von Furstenberg no Prêmio CFDA. Foto: Larry Busacca / Getty Images
Menos de seis anos após o lançamento do Instagram - e menos de quatro desde que foi adquirido pelo Facebook - o aplicativo de compartilhamento de fotos passou a exercer uma influência significativa sobre como o pessoal da moda faz negócios. Isso se manifestou de muitas maneiras este ano. Em agosto, um mês antes de Dao-Yi Chow da Public School e Maxwell Osborne apresentarem sua primeira coleção para DKNY, o selo excluiu todas as suas fotos anteriores do Instagram para sinalizar uma redefinição de criativo. Procurando se diferenciar do grupo superlotado, a estilista Misha Nonoo optou por sair de um desfile e, em vez disso estreou sua coleção no Instagram durante a semana de moda de Nova York em setembro. Pelo primeiro ano completo, a poderosa agência de modelos IMG executou um programa formal de aferição do Instagram, um testamento para da equipe de desenvolvimento crença de que a plataforma é uma virada de jogo para descobrir novos rostos. Jack McCollough e Lazaro Hernandez, de Proenza Schouler, disseram em novembro que o Instagram tornou-se o melhor recurso para pesquisa visual - eles costumavam visitar a biblioteca, aparentemente.
Como ferramenta, o Instagram é notavelmente flexível, e existem dezenas de outras maneiras de os designers, modelos e os editores fizeram a plataforma funcionar para eles - Marc Jacobs, por exemplo, encontrou nela um novo canal para divulgar seu agressivo, Diversão personalidade. Mas, como empresa, o Instagram também aprofundou significativamente sua conexão com a indústria da moda neste ano. Em junho, o CFDA homenageou o cofundador e CEO Kevin Systrom com seu prêmio de mídia (apresentado, apropriadamente, por Kim Kardashian), e apenas um mês depois, o Instagram ex-contratado Sortudo editora Eva Chen como seu primeiro chefe de parcerias de moda. (Dobrando sua participação na cena da tecnologia da moda, Chen juntou-se ao conselho de diretores do Yoox Net-a-Porter Group este mês.) Se recrutar um dos editores mais simpáticos e respeitados da moda não é uma indicação de que o Instagram tem grandes planos para a indústria, não sabemos quais são.
O pop-up Outdoor Voices em Nova York. Foto: Vozes ao ar livre
As start-ups conquistando investidores em moda e tecnologia
Já ouvi alguns repórteres de tecnologia descontentes reclamarem de marcas de moda online como Warby Parker e Everlane sendo chamada de "start-ups de tecnologia". Eles afirmam que o e-commerce é apenas como as coisas são feitas dias; o produto, por ser analógico, desqualifica-o da designação "tecnologia". Ainda assim, muitas dessas marcas derivam seu financiamento não de bolsas e prêmios para jovens designers, mas de investidores cujos portfólios estão cheios de empresas como Plated e Duolingo, colocando-os em um conjunto diversificado e crescente de empreendimentos startups de moda apoiadas por capital que também incluem fabricantes de tecnologia de vestir, aplicativos de compras móveis, serviços de reserva de consultas de beleza e produtos usados e-tailers.
Então, quem foi financiado este ano? As marcas jovens e esteticamente discretas de roupas esportivas Tracksmith e o Outdoor Voices sim, sem dúvida se beneficiando da popularidade mais ampla do "esporte" e das roupas esportivas. A categoria de remessa online construída em seu crescimento a partir de 2014, com The RealReal, ThredUp e Poshmark levantando $ 40 milhões, $ 81 milhões e $ 25 milhões este ano, respectivamente. E talvez nenhum jogador com um pé plantado em vestuário e beleza arrecadou tanto dinheiro quanto Jet, a concorrente da Amazon que lançado em julho, com US $ 225 milhões e acrescentou outros US $ 350 milhões para alimentar seu crescimento em novembro deste ano.
Além de obter o apoio de VCs de tecnologia de renome, várias dessas start-ups também atraíram investidores do mundo da moda. Outdoor Voices, por exemplo: seus patrocinadores para a rodada de US $ 7 milhões fechou em outubro incluem General Catalyst, Forerunner Ventures e APC, com os quais está trabalhando agora em uma colaboração - um voto de confiança significativo. Em abril, Reforma arrecadou $ 12 milhões do Stripes Group, 14W, Theory's Andrew Rosen, Miroslava Duma e Karlie Kloss. O agregador de comércio eletrônico com muitos dados Lyst, já financiado por um punhado de empresas de capital de risco, trouxe o Groupe Arnault como investidor naquele mesmo mês, abrindo seu acesso aos escalões superiores do mundo da moda.