Não tenho certeza do que esperar de Maria Giulia Maramotti, uma das herdeiras do MaxMara trono (ela é a diretora de varejo da marca italiana nos EUA e neta do fundador). Estamos programados para nos encontrarmos no elegante Polo Lounge do Beverly Hills Hotel para o café da manhã, poucos dias antes do Prêmio Mulheres no Filme Crystal e Lucy, que a MaxMara patrocina. Um local chique para encontrar uma pessoa que soa chique, eu acho. Apenas Maramotti é totalmente desarmado pessoalmente. Ela é charmosa e aberta e mais do que um jogo para discutir suas sete tatuagens (que ela inicialmente escondeu de sua mãe), sua séria devoção a Keith Richards (uma de suas tatuagens soletra "Gimme Shelter") e como ela quer mudar a percepção de MaxMara ("pode ser um pouco mais jovem e funky ").
Maramotti, que também é embaixadora global da MaxMara, está vestindo uma jaqueta de motoqueiro Balenciaga de couro com sua saia MaxMara vermelha, o que deve ajudar a melhorar a imagem feminina de MaxMara. Afinal, esta é uma marca conhecida por seus casacos de camelo lindos e saias lápis justas. As sete tatuagens de Maramotti estão quase totalmente cobertas, mas ela levanta a manga da camiseta para me mostrar a arma com tinta o bíceps dela - é uma réplica de uma das tatuagens do próprio Richard (esta garota fala sério quando diz que ama Keith Richards).
A maioria das marcas de moda tem uma personalidade ligada a elas - apenas tente pensar em Chanel sem invocar uma imagem de Karl Lagerfeld. Mas MaxMara é diferente. Quando o Style.com analisa os programas da MaxMara, uma "equipe de design" é creditada em vez de uma pessoa. Entra Maramotti, que, desde que ingressou no negócio da família em 2008, vem sendo apontada como a “cara” da marca. Tipo de como a forma como Margherita Missoni se tornou o rosto do rótulo Missoni - só que Maramotti não vê muitos semelhanças. "Eu adoro Margherita Missoni e realmente acho que ela é um ícone do estilo", diz ela. "Eu não me sinto uma garota feminina."
Para Maramotti, ser embaixadora da marca é estar envolvida no que ela chama de "bastidores" da marca. Isso inclui a criação de uma conta no Twitter não apenas para o selo oficial da MaxMara, mas para ela mesma, para que a marca possa ser vista como acessível às gerações mais jovens. Maramotti tem apenas 29 anos.
“A MaxMara sempre foi conhecida como uma marca muito crescida”, diz Maramotti. "Acho que ultimamente a equipe de design quer, não perder seu DNA, mas dar um toque de moda, ter essa geração mais jovem representando a MaxMara." Para Com esse fim, a MaxMara patrocinou eventos mais jovens e mais dramáticos, como a Whitney Art Party deste ano, e atraiu uma série de marcas jovens, decididamente it-girl embaixadores, incluindo Hannah Bronfman, Natalie Joos, Byrdie Bell, Lauren Remington Platt e Harley Viera Newton para usar suas roupas quando estiverem fora e cerca de. Essa frota de influenciadores comunica como eles se sentem sobre MaxMara por meio da mídia social, é claro (combinando essas garotas atingem um público impressionante), mas também por meio do bom e velho boca a boca. “Sou fã da marca e acho que o boca a boca é muito importante na moda porque estamos acostumados a ver imagens”, Bell me disse. "Então, ouvir algo de alguém, como eles se sentem sobre uma determinada peça de roupa, ressoa."
E no prêmio Women in Film no mês passado, cada uma das embaixadoras de estilo da MaxMara parecia confortável em seu vestido. Esse também é o ponto - que embora o estilo de Bronfman varie do Remington Platt, eles podem usar MaxMara e torná-lo seu. “Você não precisa necessariamente ser perfeitamente clássico para usar MaxMara”, diz Maramotti. “Sim, o vestido é importante, mas a mulher que usa o vestido é mais importante.”