Quando Culto Gaia começou a se destacar a sério em 2017, tinha um item a agradecer acima de qualquer outro: sua bolsa "Ark", que encontrou um caminho para as mãos de aparentemente todos os influenciadores do Instagram no jogo e até mesmo de celebridades como Rihanna e Beyoncé.
É compreensível, então, que quando outras marcas começaram a apresentar estilos semelhantes em suas próprias lojas na web, o fundador da Cult Gaia, Jasmin Larian, não ficou satisfeito. Ela mostrou seu descontentamento entrando com um processo contra uma marca pouco conhecida chamada Joia em janeiro, depois de uma das maiores empresas que vendia sósias de bolsas "Ark", Steve Madden, em fevereiro deste ano com uma carta de cessar-e-desistir.
Não é a primeira vez que Steve Madden é processado por supostamente copiar designs de outras marcas, já que todos da Stella McCartney para Balenciaga vieram atrás dele no tribunal no passado (e o próprio Steve Madden disse a fashionista em um ponto que ele ficou surpreso por não ter enfrentado ainda mais processos). Mas isso não significava que Steve Madden de que a empresa aceitaria a carta de Cult Gaia desprezada. Em vez disso, ela entrou com um processo próprio em março.
No processo, Madden alegou que a Cult Gaia não poderia buscar proteção legal para sua bolsa, uma vez que o design "servilmente copia "sacolas vintage de piquenique japonesas dos anos 40 - em outras palavras, alegando que nunca foi o projeto de Cult Gaia no primeiro lugar. O processo foi além para essencialmente pedir ao tribunal que tornasse impossível para Larian processar Steve Madden por sua própria iteração da bolsa ao declarar que ela não possui os direitos sobre o projeto, e pediu que Cult Gaia pagasse o custo dos honorários advocatícios de Steve Madden.
Mas na terça-feira desta semana, Larian provou que não tem intenção de desistir. Em vez disso, ela aumentou a aposta pedindo para receber mais de US $ 15 milhões em danos "sofridos como resultado da infração de Steve Madden e concorrência desleal", de acordo com o documento. O processo segue descrevendo as ações de Madden como "conduta grosseira, devassa, intencional e maliciosa" e pede que Madden ser feito para pagar pelos honorários advocatícios da Cult Gaia e entregar quaisquer lucros obtidos com sua sósia da "Arca" para a Cult Gaia.
Então, de que lado a lei ficará? É difícil dizer neste ponto, mas considerando que Cult Gaia pediu que o caso fosse julgado por um júri, parece que a coisa toda pode ficar ainda mais confusa antes de ser esclarecida.
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