Os planos do Facebook de unir redes sociais com compras podem não ter funcionado tão bem, mas as startups gostam A caçada provaram lá é um futuro no comércio social. The Hunt, um site de crowdsourcing que permite que os usuários ajudem uns aos outros a rastrear produtos em fotos, tem sucesso em parte porque tem como alvo um dos grupos demográficos mais fanáticos e conhecedores da Internet: meninas adolescentes.
Na Califórnia, um novo site chamado HauteDay espera transformar as compras em um jogo para atrair seguidores entusiasmados de um público totalmente diferente, mulheres com mais de 30 anos - o tipo que faz compras na Nordstrom e admira Kate Middleton como um estilo ícone. Após uma fase beta tranquila, a startup será lançada terça-feira no acelerador de tecnologia Y Combinatordia da demonstração.
A HauteDay aplica o crowdsourcing às compras online na forma de concursos diários baseados em diferentes temas, para os quais os usuários enviam produtos que consideram adequados. O tema pode ser qualquer coisa, desde o estilo de rua de Paris a estampas de animais, diz o fundador Michael Witz. A equipe HauteDay destila as melhores submissões - por enquanto, a esposa de Witz é moderadora - e os usuários podem votar em suas favoritas; quem enviou o produto vencedor recebe-o gratuitamente, cortesia da HauteDay.
Tendo anteriormente fundado e vendido a empresa de jogos sociais Mob Science, Witz inicialmente brincou com a ideia de criar um Tinder para moda-tipo de aplicativo, abandonando esse conceito porque ele não criou a tensão viciante que o próprio Tinder cria. (Você nunca se preocupa se um produto não irá levá-lo de volta imediatamente, Witz raciocinou; nenhum drama significa pouco investimento emocional.) Ele pousou na estrutura da HauteDay porque ela adiciona um toque de competitividade e ego à experiência de compra online.
Tudo isso presumindo que a HauteDay consiga alcançar seu público-alvo. A competição diária é uma boa jogada; assim como acontece com as vendas instantâneas, motiva as pessoas a verificarem o site pelo menos uma vez por dia. Mas também está tentando atrair um grupo ocupado de mulheres. Para desviar sua atenção do trabalho, dos filhos e de todas as tarefas da vida, será necessário fornecer novidades o suficiente para mantê-los interessados. Nem todo mundo vai gerar o conteúdo, observa Witz. Ele espera ver cerca de 1 por cento da comunidade procurando ativamente por produtos, enquanto o resto joga como espectador e vota neles.
Os fluxos de receita da startup virão de anúncios e links de afiliados, diz Witz. Ele e sua equipe estão trabalhando para trazer o processo de checkout para o próprio site, o que ajudaria a evitar o abandono de carrinhos de compras ao longo do caminho.
No que diz respeito à geração de caixa, o HauteDay terá que comunicar a seus usuários que é um site de compras tanto uma competição diária divertida, que já tem como objetivo tornar o botão de compra tão proeminente quanto o "coração" pelo qual ele vota. Da mesma forma, estamos curiosos para ver como o produto vencedor vende bem, uma vez que uma designação "Escolha do povo" não parecem gerar a mesma empolgação que o endosso de uma celebridade ou dar a mesma garantia de um editor de mercado escolha. Mas talvez a aprovação de colegas seja apenas o tíquete - teremos que esperar para ver.
No mínimo, HauteDay parece ter convencido o Y Combinator, um peso-pesado no mundo crescente dos aceleradores de startups. Como membro da turma de verão de 2014 da YC, HauteDay recebeu financiamento do acelerador e está falando ativamente com investidores, muitos dos quais estarão no dia de demonstração na terça-feira. Estaremos olhando para ver quem morde.
Foto da página inicial: Daniel Zuchnik / GettyImages