Como o Highsnobiety deixou de ser um blog de streetwear para se tornar uma marca de mídia e agência de produção

“A maneira que você descobriu sobre o produto foi lendo revistas, principalmente japonesas onde muita moda estourou”, diz Jeff Carvalho, Diretor-Superintendente da Alta nobreza. "Ou, resumindo, iria visitar os varejistas especializados em todo o mundo que vendiam esses produtos porque eles se tornaram seu hub para saber o que estava acontecendo em uma cidade específica. "Ele está se lembrando de uma época pouco antes de 2005, quando um estudante de publicidade chamado David Fischer, que morava em Genebra, na Suíça, lançou um blog chamado Highsnobiety que apresentava produtos específicos e exclusivos que capturavam o olho dele. "Saindo dos fóruns, os blogs estavam realmente começando a decolar. Foi uma plataforma privilegiada para ele, essencialmente, mostrar o que ele gostava ”, diz Carvalho.

12 anos depois, a Highsnobiety cresceu organicamente e se tornou exatamente isso - uma marca de mídia completa, com ramificações canais que cobrem as indústrias de streetwear e tênis e tudo mais, como tecnologia, música, estilo de vida e arte. Carvalho também observa que o conteúdo da Highsnobiety expandiu de postagens rápidas e curtas sobre lançamentos de produtos e lookbooks a comentários e reportagens sobre notícias e tendências mundiais. Histórias como

"Os melhores Air Jordans de 2017 (até agora)" e um recapitulação do estilo de rua da loja pop-up de Vlone em Nova York são publicados ao lado de um recurso aprofundado em roupas de trabalho e um longo guia sobre compras em Tóquio, por exemplo.

"Estamos fazendo o nosso melhor para ser a voz do que essa cultura é, porque não se trata mais apenas do produto", diz ele. “Existem pessoas e criadores por trás de tudo isso, e essa história é realmente interessante. Mais importante - e isso é algo que realmente consideramos verdadeiro para nós mesmos - é que queremos ajudar a contar as histórias dos próximos novos criadores emergentes. "

Em todos os canais, incluindo a mídia social, Highsnobiety acumula cerca de 500 milhões de impressões mensais. Só o seu site principal recebe oito milhões de visitas únicas por mês. “Certamente não somos um blog hoje”, diz Carvalho, que está na Highsnobiety desde o início como seu segundo funcionário em tempo integral. Atualmente, sua função como diretor administrativo é supervisionar o conteúdo que sai da filial da América do Norte, que está sediada na cidade de Nova York desde 2011. (Em 2009, Fischer mudou-se de Genebra para Berlim para abrir o primeiro escritório oficial da Highsnobiety na Europa.)

Sob a égide da Highsnobiety está o site principal, junto com uma revista impressa que é publicada semestralmente desde 2010. Para Carvalho, é a expressão mais premium do que a marca faz. A 13ª e mais recente edição inclui um resumo de quatro estrelas da capa que abrangem a gama de Highsnobiety: designer Haider Ackermann, o cantor Zayn Malik, o rapper Young Thug e a tripla ameaça chinesa (cantor, ator e diretor criativo) Edison Chen. Lá dentro, há sessões de fotos com foco na marca, de Off-White a Uma Parede Fria, junto com entrevistas de criativos do espaço streetwear, como Erik Brunetti da Fuct.

Há também O que cai agora, uma ferramenta de descoberta de compras organizada manualmente pela equipe da Highsnobiety. “Se olharmos para as raízes do que era o Highsnobiety como um blog no início, estávamos muito focados no produto”, diz Carvalho. “Afinal, há um leitor que vem até nós apenas para fazer compras e esta é a solução para eles”. E embora Fischer não considere a alta nobreza especificamente no negócio de varejo, ele vê um rápido crescimento por meio comércio eletrônico. Na verdade, 43% dos leitores fazem uma compra online, diz Fischer, enquanto 16% fazem uma compra na loja depois de ler sobre um produto no site.

Com isso dito, está claro que os leitores da Highsnobiety têm grande influência e grande poder de compra. “Eles são criativos jovens, altamente educados e ricos”, diz Fischer. “E seus comportamentos estão conduzindo a indústria da moda em novas direções. A indústria, incluindo marcas e profissionais de marketing, pode aprender lições valiosas com esse grupo demográfico. ”Em resposta, Fischer lançou a agência de produção Highsnobiety + no ano passado. A equipe criativa independente, baseada principalmente na cidade de Nova York, mas também opera em Berlim, trabalha com marcas e influenciadores em conteúdo original. "Construímos ideias de campanha que ressoam com a próxima geração de formadores de opinião", diz Fischer, referindo-se aos millennials e Gen Z. Até agora, Highsnobiety + possui um portfólio diversificado de clientes, de luxo (Gucci, Louis Vuitton e Mercedes-Benz) para roupas esportivas (Nike, Adidas e Converse), bem como tecnologia e estilo de vida, incluindo Samsung, Red Bull e Ebay.

Enquanto a Highsnobiety cobre o streetwear há mais de uma década, Fischer e Carvalho notaram sua fusão com a moda de luxo já em 2011, quando Riccardo Tisci estreou um Impressão Rottweiler com o seu coleção outono 2011 masculino. Ao longo dos anos, o mercado de streetwear, que, até 2015, estava avaliado em cerca de US $ 75 bilhões, segundo um estudo de mercado da WeConnect, e seu impacto nas marcas sofisticadas só vai continuar a crescer.

“A alta costura começou a se aproximar do mercado de streetwear, adaptando também todas as silhuetas mais populares do streetwear em suas coleções”, diz Fischer. Camiseta pirata da Gucci é um bom exemplo e possivelmente a mercadoria mais quente da marca no momento.

A fusão ficou ainda mais forte: a linha Off-White de Virgil Abloh é o que o designer descreve como um "estudo de caso" na modernização da casa de moda tradicional seguindo os códigos do streetwear. (Mais, seu último desfile atraiu uma primeira fila de executivos da LVMH.) Em janeiro, a Louis Vuitton estreou seu tão aguardado colaboração com Supreme; Jil Sander anunciado sua nova dupla de diretores criativos, que inclui Lucie Meier e seu marido Luke, o fundador da linha de roupa masculina OAMC e ex-designer da Supreme. No início deste mês, Justin O'Shea, ex-Brioni, revelou que lançará uma marca de streetwear de luxo chamado SSS World Corp.

“Eu acho que o que vimos, e o que David certamente viu, foi que você podia misturar alto luxo com o que estava acontecendo nas ruas. Se você olhar os últimos 12 anos do que fizemos, nosso conteúdo sempre abordou o que há de melhor em luxo e os melhores tênis da Nike e da Adidas, por exemplo ”, diz Carvalho. "O que é muito legal para nós, hoje, é que agora realmente fechamos o círculo."

Quer mais Fashionista? Inscreva-se no nosso boletim informativo diário e receba-nos diretamente na sua caixa de entrada.