Kim Kardashian West e Kylie Jenner anunciaram recentemente uma grande reformulação da marca de suas empresas de beleza - e abundam os rumores sobre o que está realmente acontecendo.
Bem vindo a nossa coluna "Ei, pergunta rápida," onde investigamos acontecimentos aparentemente aleatórios nas indústrias da moda e da beleza. Aproveitar!
Mudanças em andamento em Kim Kardashian West e as respectivas marcas de beleza de Kylie Jenner, KKW Beauty e Cosméticos Kylie, e a aparência abrupta e imprecisa por trás dessas revisões iminentes da marca está gerando alguns rumores sobre o que realmente está acontecendo.
Na terça-feira, KKW Beauty postou uma mensagem em suas plataformas sociais de Kardashian West ela mesma informando que o site da marca será encerrado em 30 de agosto. 1 "para que possamos voltar para você com uma marca completamente nova com novas fórmulas que são mais modernas, inovadoras e embaladas em um ambiente elevado e novo visual sustentável. "Kardashian West deu a entender que essa reformulação da marca nada mais é do que um desejo pessoal de criar um KKW mais intencional e polido Beleza. “Estou animado para continuar a desenvolver e expandir minha linha de produtos e para que você finalmente possa experimentá-lo da maneira que sempre imaginei”, dizia a declaração. Entre as "melhorias" esperadas estão atualizações na experiência de compra, incluindo um único site que permitirá aos clientes comprar da KKW Fragrance e da KKW Beauty através do mesmo plataforma.
Antes do fechamento do site, o estoque existente da KKW Beauty também está sendo vendido a preços com grandes descontos, entre 20% a 75% de desconto. Embora nenhum prazo específico para a reformulação da marca tenha sido anunciado, Kardashian West encerrou sua mensagem dizendo: "Eu prometo que não iremos embora por muito tempo."
Este anúncio foi feito menos de uma semana após a proprietária majoritária da Kylie Cosmetics Coty Inc. anunciou o relançamento da marca em 1º de julho, com foco em "fórmulas limpas e veganas aprimoradas", bem como um novo site com estreia marcada para 15 de julho. Em um movimento semelhante à abordagem simplificada da KKW Beauty, o novo site da Kylie Cosmetics também apresentará os produtos Kylie Skin.
Por sua vez, Jenner emitiu uma declaração à imprensa semelhante à reflexão de Kardashian West sobre fórmulas atualizadas para servir melhor os consumidores: "Estou muito orgulhoso de relançar a Kylie Cosmetics com todas as novas fórmulas que são limpas e vegan. A inovação avançou muito nos últimos anos. Ao criar esta linha, foi muito importante para mim comprometer-se a usar ingredientes limpos em todas as áreas, mas nunca sacrificar o desempenho. Meu novo kit labial tem uso de oito horas e é tão confortável na boca, e todas as minhas novas fórmulas são incríveis. Estou animado para que todos experimentem os novos produtos. "
Ao anunciar o relançamento, a Coty Inc. apregoou novas fórmulas com "fortes resultados de testes do consumidor para apoiar [sua] eficácia". É verdade que o kit labial ultra-mate que lançou A empresa de beleza inicialmente mega-bem-sucedida de Jenner em 2015 está muito menos na moda do que antes, e a demanda do consumidor por produtos veganos está bem demonstrado. Mas há realmente mais em jogo nos bastidores do que apenas uma tentativa de acompanhar a evolução das tendências da indústria e preferências do consumidor?
Como costuma acontecer com qualquer coisa que envolva os KarJenners, a notícia desses relançamentos duplos rapidamente se tornou objeto de especulação e rumores. As pessoas no Twitter adivinharam que talvez Kardashian West mudasse o nome de sua marca para abandonar o "W" após o pedido de divórcio de Kanye West. Mas essa noção foi posta de lado por WWD, que relatou que a renomeação de KKW Beauty não tem nada a ver com essas iniciais. Citando uma declaração de uma "fonte anônima próxima a Kardashian West", a publicação compartilhou, "Kim ainda é Kim Kardashian West e não mudou seu nome legal. Kanye realmente ajudou Kim a criar o novo nome e a embalagem. As fórmulas inovadoras e até mesmo a experiência de compra de poder comprar todas as categorias de beleza e cosméticos sob uma marca, um site sempre foi a visão de Kim desde o início. "
Mas também há especulação de que essas mudanças de marca aparentemente repentinas são em resposta a problemas legais. Em junho de 2020, Forbes relatado que a Seed Beauty, a empresa que fabrica produtos para a KKW Beauty e a Kylie Cosmetics, entrou com um ação na Califórnia contra a Coty Inc., a controladora majoritária da Kylie Cosmetics e 20% da minoria da KKW Beleza. "De acordo com a reclamação, a Kylie Cosmetics revelou conscientemente os segredos comerciais da Seed - propriedade intelectual confidencial - com a Coty, a gigante da beleza que também possui CoverGirl, Rimmel e Sally Hansen, entre outras marcas ", escreveu Madeline Berg no Tempo.
Forbes também relatado em junho passado que a Seed Beauty havia recebido uma liminar temporária em um processo civil que ela havia movido contra a KKW Beauty para evitar que seus segredos comerciais fossem compartilhados.
Se fossem essas ameaças legais que de fato levaram a essas últimas revisões da marca, dificilmente seja a primeira vez que um membro da família Kardashian-Jenner é forçado a assumir uma marca pivô. Alguns podem até dizer que construíram todo o seu império sobre pivôs e tipos de remarcações. Em 2019, Kardashian West mudou o nome de sua marca de shapewear recém-lançada de Kimono para Skims quando a primeira gerou críticas à apropriação cultural. Este pivô provou ser extremamente bem-sucedido, com O jornal New York Times colocando a avaliação da empresa em US $ 1,6 bilhão em abril passado.
Especificamente no campo da beleza, os Kardashian-Jenners têm uma série de empresas falidas e em grande parte esquecidas e parcerias de licenciamento no passado. Veja, por exemplo, Khroma Beauty, uma linha de maquiagem que Kardashian West lançou junto com as irmãs Khoé e Kourtney em 2012; a marca durou apenas um ano nas lojas antes de ser retirada das prateleiras após ter sido atingida por vários processos de violação de direitos autorais de marcas de beleza com nomes semelhantes. E então havia a Kardashian Beauty, uma marca de cabelo do mercado de massa que nunca realmente decolou da maneira que os empreendimentos de beleza Kardashian-Jenner subsequentes fizeram.
Todas as partes envolvidas estão caladas quanto a fornecer detalhes adicionais sobre as reformulações e raciocínios por trás delas - KKW Beauty, Kylie Cosmetics e Coty Inc. recusou o pedido de comentário adicional do Fashionista no momento da publicação. Mas se há uma coisa que celebridades como os Kardashian-Jenners provaram que fazem bem, é se reinventar (e seus negócios) para manter sua fortaleza na consciência pública. Temos certeza de que Kim e Kylie - assim como fãs de cada uma de suas marcas de beleza - ficarão muuuuuito bem.
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