A falsificação é um grande problema para as marcas de luxo. (Leia nosso 800 zilhões Aventuras em direitos autorais postagens para obter a essência.) Portanto, não é nenhuma surpresa que Financial Times dedicou um segmento inteiro da cúpula "Negócios de Luxo: Foco na América" à questão. FT a editora de moda Vanessa Friedman moderou o painel, que contou com a presença do advogado de propriedade intelectual Harley Lewin (ele representou Christian Louboutin no caso YSL), a diretora de IP da PPR Katrina Burchell e a CEO e cofundadora da Proenza Schouler Shirley Cook.
O foco do painel foi a falsificação em grande escala (Cook disse que, embora Proenza Schouler tenha apenas encontrou cópias de sua popular bolsa PS1 na Canal Street algumas vezes, há falsificações por toda parte Ásia). O takeaway?
Por um lado, Cook diz que as falsificações à venda na web não são necessariamente acessíveis: uma cópia de uma sacola de US $ 1.500 geralmente custará cerca de US $ 800. "As pessoas acham que existe a possibilidade de que seja real, de que estejam fechando um acordo." Enquanto Cook concedeu a Friedman que 2% de sua receita operacional é dedicada a impedir falsificações, Lewin sugeriu que, para algumas marcas, esse número é mais próximo de 5%. “Se sua marca for bem-sucedida, você sempre terá um problema de falsificação”, disse ele.
Mas, para Cook, não se trata apenas de falsificações descaradas. "Você perde não só para os falsificadores, mas perde para o fast fashion, perde para as pessoas que não estão longe a marca de onde você está ", disse ela, sutilmente referindo-se ao que Proenza Schouler passou com a Target. O grande varejista, que já havia colaborado com a marca de luxo no passado, vendeu uma sacola tão parecida com o estilo da PS1 que Cathy Horyn escreveu uma história inteira sobre isso. “'Get the Look for Less' é a minha página menos favorita em qualquer revista”, diz ela.
Lewin afirmou que a maior ameaça às marcas ainda nem se tornou uma ameaça real. “Quando o custo da impressão 3D for reduzido, isso criará uma geração totalmente nova de negócios”, disse ele. "Não está longe."