Foto: Pietro D'Aprano / Getty Images
É difícil acreditar que em janeiro, fará dois anos desde Alessandro Michele assumiu a liderança criativa em Gucci. Enquanto editores, varejistas e consumidores imediatamente se apegaram à estética renovada e inspirada no vintage, os números de vendas da Gucci demoraram um pouco mais para acompanhar. Isso não quer dizer que seu negócio não tenha crescido, no entanto: no primeiro e segundo trimestres de 2016, as vendas comparáveis da Gucci cresceu 3,1 e 7 por cento, respectivamente. Embora com base no grau de explosão da marca em todo o setor, ficamos nos perguntando: por que seu crescimento não foi mais meteórico?
Mas na terça, Kering relatou o crescimento de vendas mais "notável" da Gucci até o momento: nos três meses que terminaram em setembro 30, as vendas comparáveis aumentaram 17,8 por cento - mais de 10 por cento do último trimestre e 18,4 por cento do mesmo trimestre do ano passado (quando as vendas foram queda de 0,4 por cento). As vendas aumentaram em todas as categorias de produtos, exceto no Japão, que Kering observou que as condições de mercado do setor como um todo eram "fracas". O interesse de novos clientes continua crescendo, enquanto as vendas de e-commerce da Gucci cresceram mais de 50% durante o período. Kering deu o
GucciGhost A linha de produtos também é uma mensagem individual, que diz representar a "estratégia digital particularmente inovadora" da marca.Enquanto isso, em Yves Saint Laurent, as vendas continuaram a disparar, com receita comparável crescendo 33,9% em todas as regiões geográficas e categorias de produtos. Apesar de Hedi SlimaneCom a partida em abril, esse crescimento foi normal para o YSL: as vendas comparáveis cresceram 24,2% no primeiro semestre de 2016, totalizando € 548 milhões em receita (cerca de US $ 607 milhões). As novas bolsas da YSL, como a Sunset Monogramme, provaram ser especialmente populares.
Não estava parecendo tão rosado em Bottega Veneta, que continua a ter dificuldades - em parte devido ao turismo mais lento na Europa Ocidental e no Japão. As vendas comparáveis caíram 10,9%, embora Kering tenha notado que continua implementando o plano de ação da marca.
Também digno de nota sob o guarda-chuva Kering: Puma observou um ligeiro aumento após suas colaborações com celebridades de alta potência, incluindo Rihanna, Kylie Jenner e Cara Delevingne. As vendas comparáveis cresceram 10,8% em toda a linha, com sua categoria de calçados tendo um desempenho especialmente bom - estamos falando de um crescimento de 17%. Acho que não fomos os únicos clamando pelo Puma de Rihanna Creepers.
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