Justin Bieber se volta para a moda para fazer um retorno

O mundo da moda não é estranho ao escândalo. Alguns dos maiores talentos da indústria têm enfrentado intenso escrutínio público por seu comportamento pessoal - de Kate Moss, que perdeu dezenas de contratos de modelo depois que fotos dela usando cocaína apareceram, para Dolce e Gabbana, por alegada fraude fiscal há muito tempo, para John galiano, que foi demitido de Christian Dior quando foi pego em vídeo fazendo comentários anti-semitas.

Embora a maioria desses jogadores tenha saído relativamente ilesa do outro lado, houve um período em que seus futuros eram incertos. Será que a grande mídia, os fãs e, talvez o mais importante, os consumidores que compram os produtos associados a seus nomes os perdoariam? Considerando como os ganhos de Moss supostamente dobrou depois de seu escândalo e que Galliano está de volta com uma elogiada crítica estreia na Maison Margiela, faz sentido que uma das últimas figuras da cultura pop a ser abalada com acusações de má conduta se voltasse para a indústria da moda para ajudá-lo a retornar: ninguém menos que

Justin Bieber.

Com apenas 21 anos, o ex-galã da pop adolescente ganhou as manchetes em uma série de situações desagradáveis ele esteve envolvido em, incluindo menores de idade bebendo, corridas de arrancada, posse de drogas, solicitação de prostituição, e suposta ligação com Miranda Kerr, lutando e sendo geralmente desagradável com todos ao seu redor. Bieber teve mais desentendimentos com a lei em 2013 e 2014 do que a maioria das pessoas em toda a vida, e sua reputação como um músico talentoso e respeitável foi completamente destruída. Em 2015, ele claramente embarcou em uma turnê de retorno - que culminou com sua participação no Comedy Central em Março - mas em uma estratégia surpreendente, Bieber optou por buscar a redenção primeiro conquistando a moda indústria.

Em janeiro, Bieber foi nomeou o rosto da cueca Calvin Klein, exibindo seu corpo novo em uma campanha ao lado de Lara Stone. Ele apareceu na edição musical de 2015 da V revista em uma página em preto e branco fotografada por Karl Lagerfeld, e ele é a estrela da capa da mais nova edição da revista independente Herói, com um editorial disparado por Hedi Slimane de Saint Laurent. Voga apelidou-o de membro do novo "Brat Pack" de Hollywood e foi destaque na edição de abril, filmado por Mario Testino. Para completar, ele foi o acompanhante de Olivier Rousteing no Met Gala, onde o designer Balmain falou com ele no tapete vermelho como "o futuro da moda". Existem até rumores de que ele vai ator convidado na próxima sequência de "Zoolander".

Mas o que há sobre Bieber - que nunca foi realmente conhecido por seu estilo pessoal ou por ser um criador de tendências - isso levou a indústria a aceitá-lo com tanto fervor, apesar de sua reputação de ser tão desagradável? “As pessoas estão genuinamente intrigadas sobre para onde ele vai a seguir; ele já é um fenômeno global, mas está quase começando do zero de novo, "os editores da Herói, Fabien Kruszelnicki e James West, escreveram em um e-mail quando questionados porque decidiram colocar Bieber na capa. "É um lugar empolgante para se estar em sua carreira, e essa determinação e eletricidade são contagiantes. Ele também está encontrando uma nova identidade, definindo quem é 'o novo Bieber' e as roupas e o estilo são uma grande parte disso. " 

A demografia anterior de Bieber (também conhecida como "Beliebers") é provavelmente muito diferente - em idade e em renda - da alta moda que ele está tentando alcançar agora, mas de acordo com Sylvie di Giusto, um consultor de imagem corporativa baseado em Nova York, isso é parte de seu apelo. “A moda é um 'negócio crescido'; quando você trabalha com moda, provavelmente não é mais um jovem com uma base de fãs por volta dos 12, 13, 14 anos ", explicou ela. "É um negócio de dinheiro, e o que tendemos a esquecer é que não apenas Bieber está crescendo, mas também sua base de fãs. Eles são um mercado-alvo muito importante para todos esses designers que estão trabalhando com ele. " 

Elenco Bieber ganhou a Calvin Klein milhões de seguidores nas redes sociais. Embora seus fãs possam não ser capazes de comprar itens de Karl Lagerfeld ou Balmain ainda, eles podem ser capazes de 10 anos depois, e Bieber pode ser creditado com o início de seus relacionamentos com esses marcas. Além disso, eles provavelmente não estão preocupados em alienar os clientes existentes que podem ser desanimados ao ver Bieber nesses anúncios e editoriais. "Essas marcas estão pensando em construir seguidores para o futuro - atraindo mais seguidores que eles não têm agora ", disse di Giusto, e Bieber é a chave para colocar esses novos olhos em seus marcas.

Apesar de como contratar ou fotografar Bieber pode parecer aleatório ou hipócrita para uma marca de alta moda, di Giusto afirma que é um ajuste mais natural do que alguns podem pensar. "As indústrias da moda e da música são muito próximas - se você está na indústria da música, a maneira como você se veste se torna muito importante porque há muita imprensa ao seu redor", disse ela. "Ele já estava 'no negócio', mesmo sendo um músico, então esse relacionamento com o embaixador da marca faz muito sentido."

Não importa o quão manchada sua reputação possa estar, a indústria da moda provavelmente dará a Bieber exatamente o que ele precisa para emergir com uma nova imagem. Isso significa que Bieber vai ficar por um tempo. "A moda sempre envolve rebeldes, os anti-heróis, os que correm riscos e os de fora", acrescentaram Kruszelnicki e West. "Talvez eles nos façam sentir mais vivos. Depois de ter o apoio da multidão da moda, todo o resto segue. "