Se você é ativo nas redes sociais, sabe que o fenômeno de ser "famoso no Instagram" é muito real - especialmente quando se trata do mundo da modelagem. Hoje, garotas bonitas com grandes personalidades têm sua própria plataforma de autopromoção, que muitas vezes faz com que sejam descobertos ou, pelo menos, abordados por marcas para marketing parcerias. Então, parece natural que a próxima onda de agências de modelos olhe as garotas não apenas com base em sua aparência, mas também em seus seguidores nas redes sociais, e o primeiro de seu tipo acaba de ser estabelecido em uma parceria entre Galore e One Gestão.
Príncipe Chenoa e Jacob Dekat, os fundadores da Galore - uma empresa de multimídia e agência de criação que produz uma revista impressa com editoriais estrelados por tipos de bomba sexy - são conhecidos em toda a indústria por sua capacidade de encontrar a "próxima grande novidade" organicamente, e eles pensaram que agora era o momento perfeito para lançar uma nova divisão da Galore, chamada Kitten, que ajudaria a apoiar este novo tipo de talento.
Descrita como "uma parte agência mãe e outra empresa de marketing", a Kitten busca talentos e ajuda as meninas a construir e expandir suas marcas. “Estamos caminhando para um lugar onde as empresas vão lançar modelos baseados em quais são suas personalidades e o que elas representam, não apenas sua aparência”, os fundadores nos disseram. "Kitten é definitivamente sobre 'bombas', mas também é celebrar todas essas garotas que são criativas e fazem coisas diferentes, seja arte, esportes ou música."
Da mesma forma, One Management formou um novo conselho chamado One.1K (para o qual Kitten atua como uma agência-mãe, o que significa que Chenoa e Dekat descobrem e ajudam a orientar as carreiras das modelos) que apoia o mesmo tipo de talento. Entre os primeiros signatários estão Ashley Sky, um megababe com mais de 1 milhão de seguidores no Instagram e surfista profissional Anastasia Ashley, cujo número de seguidores recentemente ultrapassou 570.000. Faz sentido para a agência, cujo fundador Scott Lipps também é um pioneiro da mídia social: Seu Tumblr, chamado Poplipps, tornou-se tão popular que lhe rendeu um contrato para um livro.
O quadro One.1K não inclui apenas a foto de cada menina em seu cartão de comp, mas também as contagens de seus seguidores no Instagram, Twitter e Facebook. Lipps disse que observando a trajetória de carreira de uma modelo Chloe Norgaard - que inicialmente construiu uma enorme base de fãs no Tumblr - o fez pensar sobre a próxima onda de gerenciamento de modelos, já que os seguidores dela geraram muitas oportunidades de negócios. "Estávamos fazendo um brainstorming e queríamos ser os primeiros no espaço, ser centralizados", explicou Lipps. "A divisão é dedicada a lindas garotas com muitos seguidores. Podemos capitalizar sobre o que está acontecendo na cultura pop e ajudar as meninas a conseguirem ótimos negócios com base em seus seguidores. "
Lipps disse que a parceria com Chenoa e Dekat veio naturalmente, pois eles estão com os dedos no pulso de quem está quebrando e estão muito conectados no espaço digital. "Tenho sido muito ativo nas redes sociais há alguns anos, e isso se tornou uma ferramenta de marketing incrível - foi quando comecei meu blog, Poplipps, e percebi que as meninas estavam entendendo ". Lipps disse que a resposta inicial ao novo conselho foi extremamente positiva, o que é um indicativo da direção em que a indústria da modelagem está se movendo.
“Tudo remonta à maneira como o negócio está indo - as marcas querem campanhas virais. americano Voga chamou as modelos em sua capa de setembro de 'as Instagirls' ", disse Lipps. "Trata-se de gerenciar e empacotar os modelos da maneira certa. Mas também se trata de ser o pensador de ponta no início, não queríamos ser a quinta agência a se envolver. "
Chenoa e Dekat concordam que o futuro da modelagem está se afastando das garotas abandonadas (que muitas vezes são indistinguível para o público principal) e mais para mulheres que se vêem como se fossem suas próprias marcas. “Não se trata apenas de escotismo, é ser capaz de empacotar todos esses modelos diferentes como suas próprias marcas de mídia”, explicaram. "Os modelos de hoje não são apenas o assunto da campanha, eles também são uma grande parte da promoção."