Foto: Steve Lucero / BFA.com
Embora o declínio das revistas de moda impressas pareça ter atingiu um ponto de ebulição recentemente, na verdade já está acontecendo há algum tempo - o Fashionista tem feito cobertura desde que comecei a trabalhar aqui, há mais de seis anos. Mas, apesar do número cada vez menor de circulação que provava que os títulos impressos estavam perdendo sua influência e relevância, a maioria dos designers e publicitários continuou a tê-los em alta consideração, acreditando que um Voga a colocação editorial, ou mesmo um relacionamento com a revista, pode fazer ou quebrar seus negócios.
Mas um novo grupo de profissionais da indústria está dando a eles uma competição real. Conforme os títulos dobram e os funcionários são dispensados, esses homens e mulheres estão conquistando novos clientes, fechando acordos de colaboração e criando conteúdo nas redes sociais. Estamos falando sobre estilistas de celebridades, ou pelo menos, alguns poucos selecionados que estão no topo de seu jogo agora. Três que estão indiscutivelmente entre os mais influentes (
The Hollywood Reporter classificou-os em números um, quatro e seis este ano, respectivamente) - Karla Welch, Elizabeth Stewart e Ilaria Urbinati - participou de um painel de discussão educacional para membros do CFDA no W Hollywood na noite de segunda-feira, parte de uma nova parceria entre o CFDA e o The Wall Group, a empresa de gestão que representa eles. E a analogia da revista era deles, não minha.Questionada sobre como o cenário do estilo de celebridades mudou durante suas carreiras, Elizabeth Stewart - estilista de Cate Blanchett, Jessica Chastain, Gal Gadot e mais, e o autodescrito "mais velho" do grupo - disse que a maior mudança foi a mudança no poder do revistas. "Está completamente transferido para o mundo das celebridades e é isso que tem o poder e é disso que se trata", disse ela. Welch (que estiliza Justin Bieber, Lorde, Ruth Negga, Sarah Paulson e outros) concordou: "Estilistas de tapete vermelho são extremamente respeitados de uma forma que eu acho que as revistas eram - e provavelmente ainda estão se apegando à percepção de seu poder - e eram as mais poderosas, então mudança."
Essas revistas também são conhecidas por desenvolver relacionamentos duradouros com as principais marcas e designers, ocasionalmente influenciando suas coleções e campanhas. Agora, Estilistas de Hollywood estão assumindo essas funções, trabalhando com marcas para criar looks personalizados para seus clientes, ajudando a a campanha do corretor lida com esses clientes, e muitas vezes assumindo funções de consultoria com marcas e designers. "Eu sei quais marcas trabalham com quais clientes e como desenvolver esses relacionamentos", explicou Urbinati (que denomina Bradley Cooper, Rami Malek, Donald Glover e todos os seus outros namorados). "Eu também tento fazer campanhas para eles, como consegui Rami in Dior [Homme] e Tom Hiddleston na Gucci. "
Todos eles descreveram como fazer com que marcas emprestassem peças por longos períodos de tempo, o que é um grande investimento, principalmente se uma marca não tiver vários conjuntos de amostras; se está no estúdio de Stewart, significa que não está no armário de moda de uma revista. Eles também compararam seus assistentes a editores de mercado.
E isso tudo apesar do fato de que esses estilistas de LA raramente, ou nunca, vão a desfiles de moda; eles estão muito ocupados. "Mudei-me para cá há 18 anos e... as revistas tinham todo o poder naquele momento, não o tapete vermelho, então você tinha que ir a Paris para ver essas coleções ", explicou Stewart. "Agora eles estão trazendo para LA porque reconhecem quanto poder temos aqui e quanta imprensa será colocada." Urbinati acrescentou: "Isso mostra como o tapete vermelho é importante agora; muitos designers estão fazendo seus desfiles em LA. "
Foto: Steve Lucero / BFA.com
Embora estilistas de celebridades tenham se tornado uma prioridade cada vez maior para as grandes marcas, o que dizer das marcas menores que matariam para entrar em seus radares? Todos eles deram alguns conselhos:
Envie fotos em um PDF claro. "Do ponto de vista totalmente prático, se você puder me enviar um PDF realmente fácil de abrir, [vou abri-lo]; se você me enviar como um Dropbox, nunca vou olhar para ele ", disse Urbinati. "Também ajuda se os lookbooks... Quero que as pessoas possam ser artísticas com seus looks, mas também preciso ver como são as roupas. "
Esteja disposto a separar-se de sua amostra por um tempo. “Eu disse a mesma coisa para jovens designers: deixe-o viver no meu estúdio e ele encontrará o seu lugar”, disse Stewart. Com os acessórios em particular, eles tendem a manter bandejas à mão para puxar no último minuto, uma vez que o vestido é escolhido. "Você tem que soltar o bebê e saber que pode bater nele e não", acrescentou Welch.
Tenha uma presença no Instagram. Welch disse que encontrou vários designers usados na turnê Melodrama de Lorde no Instagram e puxou peças deslizando em seus DMs.
Esteja em um bom showroom. Todos eles disseram que podem estar em um showroom com a intenção de trazer uma marca maior, então ver um item de uma marca mais recente e puxar também.
Não seja esnobe sobre quais celebridades você emprestará; só porque uma atriz ainda não é conhecida, não significa que ela não será; e vale a pena desenvolver um relacionamento com um estilista influente. “Confie no estilista e confie em alguém que [diz], eu tenho uma nova garota e quero que você empreste para ela”, disse Welch. "Acho que os designers precisam ter a mente um pouco mais aberta sobre os empréstimos", acrescentou Urbinati. "Para mim, quando uma marca jovem fica esnobe para emprestar a um cliente, eu fico tipo, 'Vá se foder'."
E finalmente, não apoie Melania Trump. Um membro da audiência perguntou se e como a política impactava seus empregos e se eles vestiam o FLOTUS, se tivessem a oportunidade. Sua resposta imediata foi um retumbante "Não".
"Existem algumas marcas que entraram em registro dizendo que ficariam felizes em vesti-la e vamos apenas dizer que está devidamente anotado ", disse Stewart. Ela esclareceu: "Eu não baniria um estilista em nome dos meus clientes, mas tornaria um pouco mais difícil para eles usarem esse estilista."
Welch, que é especialmente vocal nas redes sociais sobre questões políticas, acrescentou: "Tive muitas marcas reagir a mim de forma positiva por minha posição política, mas certamente não o faria por minha o negócio; mas não prejudicou os negócios. "
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