Já se passou quase uma semana desde a tão esperada abertura de Dash New York, então decidimos que era hora de ver por nós mesmos. Caminhando até a loja, não vi nenhum policial, brigas ou equipes de câmera, o que presumi significar falta de sangue Kardashain dentro. Na verdade, a loja estava quase vazia e tinha cerca de dois a dez clientes na meia hora ou mais em que eu estava lá, o que, na verdade, é provavelmente a média para uma butique do SoHo em uma tarde de terça-feira. Mesmo assim, esperava um pouco mais de uma loja cuja recente inauguração garantiu barricadas policiais e várias prisões.
O espaço arejado tem uma sensação decididamente de alta qualidade. Existem cerca de cinco prateleiras suspensas com itens como casacos Smythe, 6126 por Lindsay Lohan leggings adornadas com couro e lantejoulas, muitos body con dress por Kova & T e Torn por Ronny Kobo, muito jeans preto de alta qualidade, alguns coletes de pele e a ocasional jaqueta de ouro ridícula com enorme ombros. Havia também várias mesas de camisetas e jeans de aparência idiota da Wildfox e algumas prateleiras cheias de mais camisetas, suéteres e outros produtos. Havia algumas coisas que eu poderia usar, incluindo blusas cortadas fofas, casacos feitos sob medida e peças da LNA, mas o visual geral era muito Kardashian. Algumas caixas perto dos registros continham algumas joias bem decentes, incluindo algumas peças de ouro que pareciam muito caras e até alguns diamantes.
Se eu tivesse que julgar, diria que havia uma mistura bastante equilibrada de pessoas que comprariam legitimamente as roupas e turistas que só queriam ver a loja (e talvez um Kardashian). E, convenientemente, a loja tem algo a oferecer a ambos. Cerca de metade dela é uma boutique contemporânea típica, embora com uma quantidade extraordinária de vestidos e lantejoulas pretas e body-con. A outra metade atende às pessoas que querem apenas um pedaço da marca Dash / Kardashian, ou seja, a fragrância de Kim, camisetas brancas lisas que dizem Dash ($ 60), velas Dash ($ 40) e Dash WATER ($ 10). No fundo de uma prateleira que abriga o mencionado acima, há também um creme para celulite e uma variedade de produtos QuickTrim, é claro.
Decidi “experimentar” algumas leggings de couro Lohan e um suéter Ronny Kobo e, em vez de Kim ou Kourtney levarem minhas escolhas para o provador para mim, ninguém o fez. Porque? Porque havia apenas um vendedor em toda a loja. Ela estava atrás do caixa registrando um monte de produtos de beleza (dos quais não havia nenhum no chão, ainda). A certa altura, ela gritou para um segurança: "Isso é tão irritante".
Mesmo sendo óbvio, perguntei onde ficavam os provadores para ver se ela poderia ajudar e evitar parecer um ladrão de lojas. “Bem ali. Existem três abertos, ”ela ofereceu. Ela não me disse para avisá-la se eu precisasse de outro tamanho ou fizesse algo particularmente útil, mas tinha um comportamento simpático e amigável.
O camarim era bom, limpo e espaçoso, mas escuro, iluminado apenas por um lustre escuro. Eu ouvi uma mulher gritando para sua amiga “Você pode me dar esse suéter em um médium ?!” e não acho que o único vendedor se apressou em fazer isso por ela. Mas, eu entendo, ela estava ocupada fazendo um inventário das coisas.
Não havia sapatos ou bolsas, mas eu não ficaria surpreso se houvesse mais por vir (se o inventário frenético da vendedora solitária for alguma indicação) e certamente há espaço para isso. Basta jogar em alguns Louboutins com estampa de leopardo e talvez uma linha de extensões de cabelo de marca, e o armazém armazena quase tudo que você precisa para parecer um Kardashian. Clique aqui para algumas fotos furtivas que tirei dentro da loja.