Um look do desfile Sauvage / Aguaclara Swimwear / Aquarella Swimwear / Mia Marcelle / Toxic Sadie Swimwear durante o Mercedes-Benz Fashion Week Swim em julho passado. Foto: Frazer Harrison / Getty Images
No mês passado, a IMG anunciou que seu evento anual da semana da moda para roupas de banho - anteriormente chamado de Mercedes-Benz Fashion Week Swim - não voltaria a Miami em julho, seguindo o perda de seu patrocinador principal em janeiro. Para as várias dezenas de marcas, publicitários e produtoras que consideram a Swim Week uma parte essencial de sua estratégia de negócios, foi um golpe surpresa.
"Realmente saiu do campo esquerdo para nós", diz CeCe Feinberg da Feinberg PR em Miami, cuja empresa representa designers como Dolores Cortes e Frankie’s Bikinis, o último dos quais ainda fará um show em Miami no próximo mês. “Os nossos depósitos já foram enviados, os nossos contratos com prazos e depósitos e tudo. Houve rumores meses atrás, mas eu estava em uma ligação pessoal com a IMG e me disseram: 'Não, não, tudo está avançando.' "
Nas semanas que se seguiram ao anúncio, agências de relações públicas e produtoras se esforçaram para fazer a Swim Week acontecer no mês que vem, sem IMG. O esforço não foi totalmente coeso.
"As coisas definitivamente serão diferentes este ano em muitos níveis, porque há duas empresas de produção diferentes que realmente assumiram as rédeas", disse Feinberg. "Uma é a LDJ, que trabalhou com a IMG em Miami nos últimos 10 anos... eles também os ajudam na produção para a New York Fashion Week. Há também Funkshion e eles têm produzido produção em Miami Beach por 10 a 15 anos. ” Feinberg também trabalhou com a IMG na Swim Week na última década, e este ano elaborou um calendário de moda para servir como um agendamento e hub de mídia.
Uma olhada no calendário mostra como ele é desconexo. Entre LDJ (apelidado Nadar miami) e Funkshion, há sete locais de eventos espalhados por seis hotéis e uma tenda. Esses locais estão programados para receber cerca de 25 shows até agora, embora esse número deva subir nas próximas duas semanas. No ano passado, a grande maioria dos shows aconteceu no Raleigh Hotel, seja em uma das duas tendas ou na cobertura, programada para evitar a sobreposição.
"Eu realmente acho que será o caos", disse Jeremy Somers, da marca com sede na Austrália Nós somos bonitos, que está em cartaz nas passarelas de Miami há três anos. Após a retirada da IMG, os fundadores das marcas decidiram assistir a uma apresentação de desfile no próximo mês. "Quando você tem a programação IMG, tem intervalos de tempo importantes e há apenas um show por vez. O que vamos descobrir agora é que esses horários terão seis shows diferentes em locais diferentes. "Um dos horários-chave, 21h em diante O sábado, 18 de julho, já está triplamente reservado com Caffe Swimwear, Luli Fama e o iminente lançamento de maiôs Maxim, todos acontecendo em diferentes locais.
Embora ele esteja optando por não participar da Swim Week nesta temporada, Somers não acha que isso afetará os resultados financeiros de We Are Handsome, embora ele diz que isso pode prejudicar algumas de suas relações com os patrocinadores, principalmente os patrocinadores que assinaram contrato pela primeira vez nesta temporada. No lugar de um show da Swim Week, a marca australiana está planejando oferecer um café da manhã para a imprensa e mostrar em uma das feiras voltadas para moda praia que acontecem nas proximidades.
Para aqueles que estão aparecendo, a maioria não espera que o comprador e o comparecimento da imprensa sejam diferentes. "[Os compradores] verão os desfiles, mas não é isso que eles procuram", diz Feinberg. “Eles realmente vêm para as feiras de negócios, então estariam aqui independentemente para fazer negócios e escrever pedidos.” Miami hospeda as maiores e mais influentes feiras de negócios da categoria de natação do mundo durante o mesmo semana. O SwimShow estará celebrando seu 33º ano, mas shows mais jovens, como Cabana e Hammock, também estão ocorrendo. Por causa da atividade da feira de negócios, todos os desfiles são realizados após as 17h.
“[Com a imprensa] logo no início, logo após o anúncio do IMG, quando entrei em contato com nossos contatos habituais, as coisas estavam duvidosas”, acrescenta Feinberg. “Agora que a programação foi preenchida e as pessoas estão começando a se sentir melhor com isso, devo dizer que temos uma boa parte dos editores nacionais que estão vindo, então estou muito animado. Podem não ser os mesmos números do ano passado, mas não acho que será uma diminuição significativa. "
Mas, para a maioria, este ano deve ser único. Feinberg espera que a IMG realmente volte no próximo ano, e não haverá necessidade de ela montar outro calendário independente.
E quando a IMG estiver de volta, ela retornará mais forte do que antes, disse uma fonte familiarizada com os planos da IMG. Haverá uma grande variedade de locais e formatos de show e envolvimento da lista de talentos, diretores e produtores da IMG no WME. Notícias fantásticas para os amantes de biquínis em todos os lugares.
A Swim Week acontecerá em Miami Beach de 15 a 21 de julho.