A Maison Kitsuné pode fazer de sua raposa o próximo crocodilo?

A Kitsuné pode ter começado como uma gravadora há mais de 10 anos, mas tem ganhado força como marca de moda mais recentemente. Em setembro passado, ela mostrou seus charmosos produtos parisienses e preppy durante a New York Fashion Week pela primeira vez, e enquanto os fundadores Masaya Kuroki (uma ex-arquiteto) e Gildas Loaëc (que já foi diretor artístico de Daft Punk) decidiram não mostrar nesta temporada, é improvável que percam o ímpeto a qualquer momento em breve.

Kuroki e Loaëc estiveram na cidade durante a NYFW em fevereiro para uma festa para comemorar uma nova compilação de música Kitsuné e a chegada da coleção primavera 2015 em seu carro-chefe de Nova York, que está ligado ao descolado Nomad Hotel. Foi lá que nos sentamos para conversar sobre as ambições da marca - a curto e longo prazo. Eles também estavam na cidade para verificar o andamento de sua segunda loja em Nova York, com inauguração iminente na Rivington, perto da Bowery, do outro lado da rua O Freemans Sporting Club e a moderna sorveteria Morgenstern's, cujos proprietários estão aparentemente interessados ​​em colaborar com Kitsuné. "Vou perguntar: 'Por que é tão caro seu sorvete?' e ele vai perguntar: 'Por que sua caxemira é tão cara?' "brincou Kuroki.

Parte do charme dos fundadores (e de sua marca) é uma certa autoconsciência. Kuroki fica confuso quando vê adolescentes em sua loja ou quando jovens fãs se aproximam dele. "Eu fico tipo, como você pode pagar [nossas roupas]?" Na verdade, um suéter de cashmere bastante simples pode custar US $ 600. Mas a dedicação da marca aos detalhes, qualidade e ter quase tudo feito na Europa (pelo menos por enquanto) tem trabalhado para eles. Atualmente, possui cinco lojas de varejo - três em Paris, uma em Tóquio e uma em Nova York - todas exibindo essa atenção aos detalhes. Kuroki e Loaëc gostam de misturar elementos culturais e desafiar as expectativas, então uma loja de Paris pode ter elementos de tatame japoneses, enquanto uma loja de Tóquio pode ter molduras francesas. Kuroki diz que quer que a loja de Lower Reast Side seja um pouco mais feminina, porque fica em um bairro muito masculino.

Eles estão fazendo um grande impulso para o crescimento do varejo em 2015 - além da loja adicional de Nova York definida para abrir no final de março ou início de abril, eles abrirão um quarto local em Paris, um segundo em Tóquio e o primeiro em Hong Kong. No início de 2016, eles abrirão uma terceira loja em Tóquio (onde na verdade compraram um prédio inteiro). Eles escolheram esses mercados estrategicamente: Eles vêem Paris como uma base, como parte de sua identidade. “É bom ter uma base sólida em Paris”, diz Loaëc, que passa a maior parte do tempo lá. Porém, estabelecer-se naquela cidade não tem sido fácil, e ele explica que conseguir espaço de varejo tem sido difícil ", já que somos uma empresa independente empresa, não tendo uma empresa familiar e não [sendo] parte de um grande grupo como Kering ou LVMH. "A Kuroki está sediada em Tóquio, onde os seguidores de Kitsuné cresceram rapidamente logo no início. As lojas-conceito da cidade - lojas que vendiam roupas, café e música em um só lugar, pré-Colette - inspiraram a forma como a dupla queria fazer crescer a marca.

A base de fãs japoneses inicialmente se agarrou à música vinda da gravadora. "Nós fizemos turnês e DJs no Japão e passamos muito tempo lá nos primeiros dias para apresentar a linha e conversar com as pessoas", explicou Loaëc. A butique influente United Arrows foi uma das primeiras a apoiar a linha de roupas e fãs locais da música parecia também gravitar em torno das roupas (se eles pudessem pagá-las) à medida que se tornavam mais acessível. O Japão é agora o maior mercado da Maison Kitsuné.

Mais recentemente, os fundadores notaram turistas de Hong Kong comprando suas roupas no Japão - daí a decisão de abrir uma loja lá a seguir, após uma loja pop-up durante a Art Basel, que acontecerá em Hong Kong pela primeira vez na semana seguinte próximo. Nova York é um mercado que eles estão focados em construir, e Kuroki disse que escolheu menos bairros de Flatiron e LES de varejo pesado no Upper East Side ou no SoHo, principalmente porque outras lojas não estão lá. "Não nos vemos no SoHo com todas essas grandes marcas", disse ele. Eles planejam se apresentar no NYFW novamente no outono.

Estratégias de negócios à parte, Kuroki e Loaëc são observadores naturais do que é legal e tendem a ir nessa direção. De acordo com Kuroki, Tóquio é a nova Nova York, na medida em que é a cidade mais descolada do mundo, e aparentemente se tornou um grande centro de compras destino para adolescentes ricos e modernos de L.A. Hong Kong também é "muito legal", diz ele, acrescentando que há "tanta criatividade lá."

Além das inaugurações de lojas, Kuroki e Loaëc estão em discussões para uma colaboração no feriado com a gigante da beleza japonesa Shu Uemura - eles seguiriam Karl Lagerfeld, que estreou um Coleção com tema choupette ano passado.

Pode não demorar muito para a Kitsuné ter uma linha de cosméticos própria, se é algo que eles querem: O fato de a marca ter atraiu um grande número de seguidores globais sem qualquer investimento real em marketing além da mídia social sugere que tem muitos potencial. Kuroki e Loaëc admiram marcas como Comme des Garcons e Ralph Lauren por sua capacidade de resistir ao teste do tempo e apelar para uma ampla gama de idades e culturas. Quando questionado por que eles escolheram uma raposa como seu logotipo, Kuroki explicou: "Já existe o cavalo; já existe o crocodilo... é muito ambicioso dizer que seremos os próximos, mas talvez um dia em uma loja vintage, veremos nossa raposa. Entre um velho polo Ralph Lauren e um velho polo Lacoste, haverá um polo Maison Kitsuné. Isso seria incrível. "

É melhor investir em um agora para vender no Ebay mais tarde. Você pode abocanhar este por $ 170 em Net-a-Porter.