A primavera de 2013 foi a última coleção para designer Geren Lockhart13 anos de idade Geren Ford marca, uma marca contemporânea que era muito apreciada por seus estilos artísticos fáceis. A coleção foi lançada em 2000 como roupa confortável e moderna - mais ou menos na mesma época que Marc by Marc Jacobs, na verdade - na época em que "contemporâneo" não era realmente uma coisa. O primeiro grande sucesso de Geren Ford foi um par de calças de seda. Lockhart, que era diretora de criação de publicidade antes de começar a desenhar, passou a vender sua coleção na Barneys, Neiman Marcus e em muitas butiques em todo o mundo. E ela foi uma das primeiras marcas a colaborar com a Urban Outfitters como parte da série contínua da loja: ela Hawks a linha de difusão apresentava estilos Geren Ford - cores suaves, estampas gráficas - a preços ainda mais acessíveis.
Mas tão divertido - e presumivelmente bem-sucedido - como tudo isso foi, Lockhart decidiu que seus talentos (e esforços) podem ser melhor colocados em outro lugar. Pelo menos por enquanto. A designer lançou três sites separados como uma espécie de plataforma de conteúdo do consumidor e branding, que servirá como um lugar para os seguidores de seu trabalho darem uma espiada em seu mundo. (E para que colaboradores em potencial vejam como podem trabalhar com ela.)
GerenLockhart.com tem tudo a ver com moda e estilo. BornPacked.com destaca as viagens de Lockhart ao redor do mundo: apenas no ano passado, ela visitou Londres, Paris, Rio e Copenhague, para citar alguns lugares. E TheArtBrat.com apresenta exposições e obras notáveis.É um caminho atraente para Lockhart, mas também faz sentido, dado seu passado já fora do comum. Falei com o Geren na semana passada sobre a evolução da marca Geren Ford e o que vem a seguir.
Fashionista: Geren Ford já existe há mais de 10 anos - como é relaxá-lo? Geren Lockhart: É nostálgico e triste, mas muito emocionante. O mercado é tão diferente daquele em que entrei. Ao colocar a marca em uma espécie de cápsula do tempo, sempre há a possibilidade de ela voltar à vida em um mercado mais adequado para onde eu queria levá-la. Senti que havia mais oportunidades de trabalhar para criar novas marcas neste maravilhoso boom de tecnologia pós-recessão. Esta rodada de tecnologia de mudança de vida é muito pessoal e tem tantas possibilidades maravilhosas de mudança de estilo de vida. Não pude deixar de aproveitar a oportunidade para mergulhar de cabeça e começar novos empreendimentos com base na educação incrível e extensa que Geren Ford me deu.
Como a indústria da moda mudou desde que você foi lançado em 2000? Mais mudou na indústria da moda do que permaneceu igual desde que me matriculei na Parsons em 2000. Levei minha produção e distribuição global ao longo de vários anos - agora você é instantaneamente global quando entra ao vivo. Acho que o consumidor está começando a fazer perguntas às empresas das quais está comprando o produto de maneira semelhante àquelas que estão perguntando sobre o que realmente estão comendo e de onde veio. Adoro essa evolução e sinto que ela criará uma indústria que se esforçará para ser o melhor possível em todos os sentidos. Um negócio global eficiente e atencioso que está entregando produtos e experiências de qualidade com um elemento de entretenimento incorporado seria muito gratificante e inspirador.
Você saltou da publicidade para o design e agora está fazendo um pouco de ambos por meio de consultoria, amarrando tudo junto por meio desses três sites. Como a ideia de "marca pessoal" mudou desde que você começou? Ele evoluiu muito desde que comecei a Geren Ford. Tivemos ótimos altos e ótimos baixos como sociedade, e acho que definimos sucesso e fracasso de maneira diferente do que definíamos há uma década. EU AMO que especialistas e tomadores de risco estejam mudando o mundo. Parte disso, para mim, é a ideia de que existe uma marca guarda-chuva que é a [minha] visão e que ela pode ser aplicada a muitas marcas ao longo do tempo.
O que você gostaria de realizar no próximo ano? Eu gostaria que o público dos novos sites crescesse e inspirasse. Também espero continuar minhas viagens e ver algumas partes do mundo que ainda não cheguei perto: Japão, Índia e Sudeste Asiático estão no topo da pilha. Também adoraria ter a oportunidade de ser um diretor de criação estratégica de uma marca - como Levis, Gap ou Urban Outfitters - que tem um público global e a capacidade de vincular ótimos produtos à mídia e tecnologia. Por fim, alguns projetos já estão em andamento em fase de incubação / consulta e não vejo a hora de avançarem junto para que o mundo possa começar a ver as grandes experiências vindo em sua direção fora do mundo da moda específico em que Geren Ford existia.