Já se passaram alguns anos desde que a instituição de varejo de L.A. Fred Segal foi adquirida pela Sandow Media, e as mudanças estão em andamento. O objetivo da aquisição era expandir a Fred Segal além de suas localizações em Santa Monica e West Hollywood e, para esse fim, a empresa conseguiu um investimento do investidor Evolution Media Partners, bem como de um novo CEO: Paul Blum, anteriormente do Juicy Couture e David Yurman. Como CEO, Blum planeja abrir 10 lojas - "centros de estilo de vida" para ser exato - nos EUA e no exterior nos próximos cinco a sete anos.
Em uma sessão de perguntas e respostas com WWD, Blum traçou seus planos ambiciosos para Fred Segal, que envolvem repensar completamente o negócio de varejo, mas também, de certa forma, trazê-lo de volta ao seu apogeu nos anos 80. Esses "centros de estilo de vida" apresentarão de tudo, desde marcas da moda até comidas e bebidas, passando por experiências de fitness e bem-estar. Não está longe do DNA da marca Fred Segal - a loja começou como um balcão único da moda, com um salão, um estúdio de ioga e um restaurante, além de pequenas lojas. "Se você entrasse em um Fred Segal em 1985, havia um ótimo restaurante, um ótimo estúdio de exercícios e ioga. Muitos desses conceitos de estilo de vida surgiram daí. Isso é o que me atraiu para todo o projeto ”, disse Blum ao comércio.
Desde então, à medida que as butiques mais modernas e as lojas-conceito entraram na paisagem e as celebridades encontraram outros lugares para almoçar, Fred Segal parece ter perdido um pouco de seu brilho. Será interessante ver se ele pode recuperar sua beleza. A Juicy Couture não era exatamente a marca mais descolada durante a gestão de Blum, embora Fred Segal seja uma entidade bastante singular. Blum conta WWD ele também espera torná-lo uma "incubadora de talentos de design", o que pelo menos soa como uma forma positiva de parecer descolado e apoiar jovens designers. Além disso, este "centro de estilo de vida" parece ser um conceito de varejo popular ultimamente - Urban Outfitters's espaços multicomponentes em Williamsburg e L.A. são um exemplo.
Essas mudanças devem entrar em vigor em breve: o primeiro centro de estilo de vida está programado para abrir dentro de um ano e um relançamento do site também está em andamento.