Lição de história da moda: a evolução do conceito de 'Made in the U.S.A.'

Não há ocasião como o 4 de julho para celebrar todas as coisas americanas. Aqui no Fashionista, passaremos a semana examinando a indústria da moda em nosso próprio quintal, desde a fabricação de roupas do estado dos EUA até modelos americanos em ascensão. Você pode acompanhar toda a nossa cobertura aqui.

Há um certo prestígio que vem com a moda que é "Made in the U.S.A.", e os departamentos de marketing obviamente sabem que a designação tem yuuuuge poder de venda. A onipresença das marcas de moda que promovem sua fidelidade à manufatura americana parece estranhamente semelhante às marcas que celebram sua dedicação à sustentabilidade. Afinal, a cobiçada distinção de ser "sustentável" ou "feito na América" ​​é uma forma eficaz de criar um imagem de fazer bem e sentir-se bem para uma marca, diferenciando-a de outras empresas que carecem de qualquer social externo propósito. Embora esse conceito de marketing experiente possa parecer mais relevante para a era da globalização e da manufatura em massa, o A importância de apoiar a moda americana, de fato, remonta à luta de nosso país pela independência contra os Britânico. Mas essa designação realmente significa patriotismo, ou é apenas um antigo

tendência de marketing?

Falando historicamente, os americanos se tornam mais conscientes de suas opções de compra em tempos de inquietação, já que o consumo pode servir como uma maneira fácil de demonstrar ativamente a ideologia política ou o apoio a um causa. [3] Isso foi especialmente importante durante a Segunda Guerra Mundial, embora o sentimento continue relevante em nosso atual clima político não tão estável. Para entender melhor o verdadeiro significado por trás do desejo de ser rotulado como "Fabricado nos EUA". hoje, vamos dar uma olhada em como a noção em si afetou a moda popular em toda a história do país, desde o início da Guerra Revolucionária até a extinção prematura dos Estados Unidos Vestuário.

O MOVIMENTO HOMESPUN E A GUERRA REVOLUCIONÁRIA

A moda desempenhou um papel importante nos primeiros dias da história dos EUA, quando os cidadãos tiveram que decidir o que significava se vestir como um "americano" enquanto a nação ainda estava se construindo a partir do zero. A necessidade de distinguir a América como uma forte presença política e econômica, não dependente da manufatura de outros países, levou a uma promoção com base política que encorajou os consumidores a comprar produtos feitos nos Estados Unidos bens. (Parece familiar?) Cidadãos americanos produziram suas próprias roupas para demonstrar seu recém-descoberto independência e para se tornar mais unificado como uma nação, tornando-se muito mais do que apenas um meio de venda Produtos de fabricação americana. [1]

Durante esse tempo, não era suficiente para uma peça de roupa ser construída apenas nos EUA: O movimento caseiro encorajou as mulheres patrióticas a fazerem seus próprios fios, tecidos e roupas, dando grande importância a todos os aspectos da moda. O consumo de bens domésticos tornou-se um método de resistência contra os impostos e a opressão britânicos. Mais importante, abraçar a moda que foi "Made in the U.S.A." (mesmo antes de a frase ser usada) deu às mulheres um chance de participar da luta pela independência sem ter que sair do conforto da costura doméstica círculo.

O "OLHAR AMERICANO" E A SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

A Segunda Guerra Mundial foi um ponto de inflexão para a moda americana, pois seria o momento em que a moda nos Estados Unidos designers tiveram que se esforçar e se libertar do estilo "ditador" que governou o mundo da moda em todo o Atlântico. Claro, isso foi um pouco necessário, já que Paris - a capital mundial do estilo incontestável - permaneceu ocupada pelos alemães durante a maior parte da Segunda Guerra Mundial, forçando a indústria da moda americana a se concentrar em seu próprio design talento. Independentemente das circunstâncias, comprar moda projetada e fabricada nos EUA tornou-se um símbolo de orgulho nacional e serviço cívico.

O clima político tenso e incerto da era da Segunda Guerra Mundial desencadeou uma onda de mensagens do governo, incentivando os cidadãos a apoiar o esforço de guerra da nação, comprando Produtos de fabricação americana. Não é mais apenas considerada uma prática superficial e sem sentido, a compra de designs de moda feitos nos Estados Unidos serviu como um forma acessível de participação política para o povo americano, o que permitiu que se sentissem mais ligados à guerra esforço. A capacidade do vestuário de transmitir mensagens pessoais e políticas foi mais uma vez vista como uma forma de unificar a nação, e o "Feito nos Estados Unidos." etiqueta foi uma forma poderosa de promover sentimentos de patriotismo e lealdade por meio do consumidor cultura. [2]

Embora tenha começado a ser reconhecido na década de 1930, a década de 1940 foram verdadeiramente os anos de formação do "americano look ", uma forma de estilo distintamente casual e funcional que sempre foi a marca registrada da moda americana Desde a. No entanto, historiador da moda Valerie Steele observa que, durante a década de 1940, "o termo American Look funcionou principalmente como uma ferramenta promocional que vendia roupas gerando orgulho pelos produtos de fabricação americana". [4] 

No entanto, os efeitos positivos gerados por esse uso do marketing não devem ser subestimados: Adoção do chamado "American Look" e consumir produtos feitos nos Estados Unidos foi uma maneira poderosa para os cidadãos dos EUA se identificarem em problemas vezes. Durante um período em que a população americana se deparou com circunstâncias extremas que ameaçavam sua maneira de viver, tais promoção transformou a luta em um movimento positivo que era digno de orgulho e entusiasmo ao invés de pânico e queixa. Se esse tipo de efeito seria ou não possível alcançar hoje é difícil determinar com base em quão interconectado nosso mundo se tornou.

NOVAS RAZÕES PARA COMPRAR MERCADORIAS FEITAS NA AMERICANA

Em uma época em que a maior parte da fabricação de roupas dos EUA é terceirizada e as tragédias trabalhistas no exterior parecem muito comuns, muitos consumidores se confortam no ideia de que um produto fabricado nos EUA foi (espero) criado em melhores condições e padrões mais elevados, trazendo outro significado para "Fabricado nos EUA". Caso em apontar: American Apparel alcançou o sucesso construindo uma marca em torno da ideia de eliminar o mistério percebido de onde nossas roupas realmente vêm. Fundada em 1989, a marca manteve produção em Los Angeles enquanto vende para um mercado de massa por meio da integração vertical. Embora suas práticas de trabalho (e CEO) certamente não estivessem isentas de controvérsia ao longo dos anos, é óbvio que a American Apparel se beneficiou da noção altruísta que acompanha a compra de roupas feitas em território nacional.

O "Fabricado nos EUA" O conceito adquiriu um novo significado após a crise financeira de 2008, ao se tornar um símbolo de status de indumentária na moda masculina americana, decorrente de um interesse do consumidor na compra de produtos de alta qualidade e duradouros. Na mentalidade de ajudar a economia e economizar dinheiro (no longo prazo, é claro), ser "Made in the U.S.A." significava alto estilo e robustez, juntamente com sentimentos calorosos e confusos de patriotismo. Tanto as marcas americanas recém-estabelecidas quanto as empresas com longa tradição de manter a produção doméstica encontraram hordas de novos clientes nas últimas décadas. Isso estava especialmente ligado a uma tendência de indumentária para estilos "herança americana", como suéteres Pendleton e botas Red Wing.

Obviamente, os tempos estão mudando e o significado por trás de "Fabricado nos EUA" recentemente adquiriu algumas conotações indesejáveis ​​também. O movimento já foi sobre "celebrar o artesanato e investir em roupas de qualidade e duradouras, ao mesmo tempo em que ajuda a revitalizar uma indústria em extinção", disse o escritor de moda masculina Brad Bennett à New York Times. No entanto, agora que nosso atual presidente usou a frase repetidamente para reunir seus partidários, alguns argumentam que tornou-se associado à própria ideologia de Trump em vez de ser visto como um conceito que está livre de políticas preconceitos.

O QUE SIGNIFICA HOJE?

Considerando o fato de ter séculos de significado político imbuído nele, o "Feito nos EUA" tag é, na verdade, muito mais do que um truque de marketing moderno. O conceito de moda americana de alta qualidade e os ideais democráticos que ela representa podem ajudam a criar um senso de identidade singular para uma nação que é o lar de milhões de pessoas cidadãos. Além disso, como um país relativamente jovem que lutou por sua independência em um passado não muito distante, a escolha de comprar a moda continua a servir como uma forma para os cidadãos dos EUA demonstrarem seu senso de liberdade e celebrar o que os pais fundadores esperavam alcançar.

No entanto, alguns economistas e proprietários de empresas argumentaram que realmente não existe totalmente de fabricação americana na era das cadeias de suprimentos globais, tornando o significado por trás de "Fabricado nos EUA" continuamente em fluxo. Embora você possa comprar facilmente um par de jeans feitos sob medida no Brooklyn, há uma boa possibilidade de que os materiais necessários, de tinturas a ferragens, venham de fábricas no exterior. Evidentemente o conceito de ser "Made in the U.S.A." é complicado e muitas vezes depende de trabalhadores que vêm de todo o mundo, assim como o próprio país. Dito isso, somos apoiadores orgulhosos de Marcas americanas, e se é seu próprio quintal ou uma fábrica no Vietnã, é melhor saber onde sua roupa foi feita e, idealmente, mais sobre as pessoas que o fizeram.

Fontes não vinculadas:

[1] Haulman, Kate. A política da moda na América do século XVIII. Chapel Hill: The University of North Carolina Press, 2011.

[2] Lipovetsky, Gilles. O Império da Moda: Vestindo a Democracia Moderna. Princeton: Princeton University Press, 1994.

[3] Parkins, Wendy, ed. Vestido, Gênero, Cidadania: Moldando a Política do Corpo. Oxford: Berg, 2002.

[4] Steele, Valerie. Introdução a Claire McCardell: redefinindo o modernismo, editado por Kohle Yohannan e Nancy Wolf. Nova York: Harry N. Abrams, Inc., 1998.

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