Marca de vestuário de trabalho feminino Argent expande sua presença física em Nova York

Desde o seu lançamento em 2016, roupa de trabalho rótulo Argent tem surfado algumas ondas que ajudaram a impulsionar o ímpeto da marca, graças a alguns co-signos de alto perfil. Houve Hilary Rodham Clinton, que pisou no palco vestindo Argent na Gala do 100º aniversário da Planned Parenthood na cidade de Nova York em 2017, bem como Arianna Huffington, que divulgou a marca durante uma conferência em que foi a palestrante principal. "Ela estava lançando Argent para um público de cerca de 5.000 mulheres. Ela literalmente estava explicando nosso site para essas mulheres ", lembra a CEO e fundadora Sali Christeson, cuja carreira profissional se enquadra principalmente em finanças e tecnologia no Vale do Silício. A lista de Argent continua: Gloria Steinem, Huma Abedin e Kamala Harris também vestiram a marca.

O sucesso até agora permitiu que a Christeson evoluísse a Argent, seja por meio de uma ligeira reformulação na marca ou mudando o foco de seu estoque. Embora a marca direta ao consumidor tenha sido lançada originalmente com a maior parte de sua coleção em tons neutros, seu cliente tinha um "grande apetite por cores", diz Christeson. Como resultado, ela e sua equipe se adaptaram "realmente empurrando os limites da cor de uma maneira que você nunca viu neste espaço". Mais recentemente, Argent recebeu um

Investimento de $ 4 milhões da empresa de capital de risco Founder Fund, que possui um portfólio de grandes empresas de tecnologia como Airbnb, Facebook, Lyft, Spotify e SpaceX.

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Christeson também conseguiu identificar as assinaturas da marca Argent ao longo dos anos, incluindo um macacão na verdade, são duas peças e possuem um zíper dobrável nas costas, para que o usuário não precise remover a roupa inteira para usar o banheiro. “Isso se tornou bastante icônico”, acrescenta Christeson. "Amy Poehler na realidade apenas vesti em 'Late Night with Seth Meyers'. "A microfibra é colocada dentro dos bolsos externos das jaquetas do Argent, então há um lenço adequado à mão para limpar um par de óculos ou a tela de um iPhone. Além disso, as mangas das blusas e blazers incluem uma faixa que facilita o penteado. “Você não tem que mexer com a agitação de sua manga e fazê-la cair”, explica Christeson.

É essa atenção aguda à funcionalidade que torna a Argent tão atraente para seu principal cliente: uma mulher ambiciosa no auge de sua carreira profissional. "Desde o primeiro dia, tenho uma visão muito precisa de qual é nosso objetivo final e isso não mudou", disse Christeson. “Fomos muito claros sobre o porquê de estarmos fazendo isso, que é muito mais amplo do que simplesmente oferecer um produto. Trata-se de dar às mulheres a confiança e as ferramentas para ajudá-las a navegar de maneira otimizada em suas carreiras. Agora sabemos como implementar isso de uma forma mais programática e torná-lo mais escalonável para impactar mais carreiras. "

Enquanto a Argent se envolveu em marketing experiencial para clientes de TI por meio de pop-ups e eventos especiais, o A empresa se expandirá oficialmente para tijolo e argamassa com a inauguração de sua principal empresa em Nova York no Soho. O novo espaço contará com uma área privada de co-working e networking (para reuniões privadas, chamadas telefônicas ou simplesmente uma rede wi-fi conexão para enviar alguns e-mails), bem como oficinas voltadas para a carreira de anfitrião, de treinamento em negociação de velocidade a alfabetização financeira planejamento. No futuro, a Christeson planeja expandir os locais de varejo da Argent com mais pop-ups que seguem o formato de sua primeira loja permanente.

A decisão de expandir a pegada física de varejo da Argent faz sentido. Em toda a indústria, os designers estão aproveitando a tendência crescente de guarda-roupas de trabalho, fornecendo coleções cápsulas e linhas de roupas especiais especificamente para o estilo de vida das nove às cinco. E embora esse momento seja perfeito para Christeson, ela sabe que, uma vez que o pêndulo da tendência se incline para outra estética, o cliente de workwear - e Argent, também - permanecerá. “A diferença é que temos uma marca em cima disso, e o consumo acontece quando alguém vê uma marca como amiga e seus valores estão alinhados”, diz Christeson. "Isso gera muita lealdade, e é aí que sinto que estamos realmente capturando quem queremos e realmente tendo ressonância em um grupo demográfico muito amplo."

Imagem da página inicial: loja Argent em Nova York. Foto: Andrew Frasz/Argent

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