Projeto Passarelaestá obtendo uma nova parceria de varejo para sua 10ª temporada; mas de certa forma, eles estão voltando ao início. Depois de seis temporadas de parcerias eletrônicas com Bluefly e Piperlime, eles estão indo com Lord & Taylor. Como você deve se lembrar, o patrocinador de varejo original do programa, quando ainda assistíamos, era na Bravo, era outro loja de departamentos - Macy's. Claramente, o programa está ansioso para voltar à velha fórmula, e ter um patrocinador de loja de departamentos - ao contrário de um e-commerce - poderia ser uma parte disso.
Um patrocínio de varejo com Projeto Passarela significa algumas coisas, mas principalmente que, ao longo da temporada, os concorrentes (que não ter colapsos e sair) escolherá peças da parede de acessórios Lord & Taylor para completar seus looks e que o vencedor do concurso terá sua coleção vendida pelo varejista. Além disso, a L&T sediará um "desafio de moda" em seu carro-chefe da Fifth Avenue, que irá ao ar em 30 de agosto.
E lembre-se de como O Fashion's Night Out está chegando? Na Lord & Taylor este ano, você encontrará Projeto Passarela estrelas - passado e presente. A parceria também será promovida por meio de vitrines e plataformas de mídia social. Um comunicado da Lord & Taylor descreve isso como um "programa de marketing integrado abrangente".
A exposição que essa parceria traz provavelmente será muito benéfica para Lord & Taylor também. Não que todo mundo já não tenha ouvido falar da loja de quase 200 anos, mas Lord & Taylor não entendem quase tanto buzz quanto muitos de seus concorrentes, como, digamos, Macy's, que agora têm um lugar permanente no Estrela da moda e uma lista rotativa de colaborações de designers de alto nível. Apenas alguns dias atrás, Hudson Bay Co., a empresa proprietária da Lord & Taylor, planos anunciados revitalizar a loja de departamentos, incluindo reformas e parcerias com as marcas. Lord & Taylor poderiam se tornar as novas Macy's?