Esta marca de roupas equestres direto ao consumidor é para cavaleiros e aqueles que querem se vestir como um

Muitas vezes, as melhores ideias de negócios surgem de ver "um buraco no mercado", de querer interromper um determinado setor ou simplesmente da necessidade de algo melhor. Livre x Rein, uma nova marca de vestuário equestre direto ao consumidor, é o resultado de todos os três.

Os amigos e cofundadores Andrea Hippeau Vogel e Dana Schwartz passaram a maior parte de seus anos morando em Nova York equilibrando trabalho - Vogel em capital de risco, Schwartz na produção de filmes - com seu hobby de andar a cavalo, que muitas vezes envolve viajar mais de uma hora da cidade para uma fazenda no norte Salem. Os longos trajetos para o trabalho não exigiam apenas uma gestão eficiente do tempo, mas também uma maneira eficiente de se vestir. Se o atletismo facilitou a transição do guarda-roupa de uma mesa de escritório para uma aula de ginástica, então por que isso não se aplica também aos atletas equestres?

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"A ideia do Free x Rein evoluiu de reclamar sobre como nossas camisas estavam sempre para fora da calça e desleixadas, ou como o tecido não era confortável", disse Schwartz. "Não tínhamos nada em geral para usar em um evento porque as roupas simplesmente não eram tão legais."

O comentário de Schwartz é bastante ousado, considerando que o traje equestre se tornou um tropo do estilo clássico, de inspirando uma série de coleções de passarela para ser a base de uma casa de moda de luxo histórica como Hermes. Isso sem falar no apelo da cavalgada entre a comunidade da moda, incluindo modelos Gigi Hadid, Bella Hadid, Kendall Jenner e Edie Campbell, entre outros. "O estilo equestre é a roupa mais clássica e perfeita", acrescentou Schwartz. "Por que não podemos encontrar algo que pareça perfeito e confortável; isso foi bom para nossas necessidades atléticas e também para nossas necessidades de estilo? "

De acordo com Vogel e Schwartz, Free x Rein, que é lançado na quarta-feira, está entrando em uma "indústria estranha e datada" que é dominada por marcas legadas. “Todo mundo estava usando uma ou duas marcas e eles só atualizavam seus estilos a cada 15 anos. Não houve motivação ", disse Schwartz. “A inovação eram novas cores”, acrescentou Vogel. Uma marca popular que as duas mencionadas, por exemplo, oferece calças de cintura baixa que parecem sintéticas e baratas com silicone em vez de remendos de camurça. "As calças custam a partir de US $ 430, portanto, além de serem ridiculamente caras, não são confortáveis ​​e não duram muito", disse Schwartz.

E enquanto as marcas diretas ao consumidor estão surgindo em todo o espaço da moda - de jóia fina para roupa de banho - é quase inexistente na indústria equestre. "Basicamente, é tudo atacado ou vendedores em feiras de cavalos", disse Vogel. "Vindo do mundo das startups, isso está desatualizado. Você ficaria chocado com as compras online. "

Nos últimos dois anos, Vogel e Schwartz trabalharam duro para criar a coleção de cápsulas de estreia de Free x Rein. Sem nenhuma experiência em moda ou design, a dupla é rápida em relembrar os desafios que enfrentaram até agora, como quando seus dois primeiros protótipos de uma fábrica no distrito de vestuário eram "realmente horríveis". "Nós apenas pensamos que precisávamos jogar a toalha", disse Vogel. "Talvez estejamos cometendo um grande erro. Por que nossa visão não está se traduzindo no que está saindo desta fábrica? "

Mas a dupla encontrou um gerente de produção em San Francisco com 30 anos de experiência em moda e varejo para ajudá-los a orientá-los e consultá-los através do processo, desde restringir as opções de tecido até descobrir o ajuste perfeito para calças inspiradas em shapewear e leggings. (Vogel e Schwartz aprenderam que os pilotos em sua comunidade às vezes usavam Spanx por baixo das calças.) Dois pares diferentes, com preços entre US $ 235 e US $ 260, estão disponíveis no Free x Rein: a calças de montaria versáteis feito a partir de uma ponte italiana e uma versão estruturada, mas elástica, com mistura de algodão proveniente da Índia.

Para os tops, Vogel e Schwartz decidiram acabar com a tradicional camisa de montaria e criar um maiô em vez disso - um primeiro para o mercado de vestuário equestre. As versões do Free x Rein vêm em um estilo pronto para competição, uma mockneck inspirado em motos e um mockneck mais esportivo com detalhes de zíper e painéis de malha. Todos são feitos de jersey modal respirável e anti-umidade de Los Angeles e custam US $ 135 ou US $ 200 cada.

“Do ponto de vista do mundo da moda, as roupas equestres sempre foram um blazer de lã muito antigo com botas de cano alto - um pouco vintage demais”, disse Schwartz. "Você não tem que parecer que é de um Ralph Lauren anúncio dos anos 80. Nós atualizamos isso para que você se sinta chique e confortável sem parecer muito kitsch ou fantasista. "

Vogel e Schwartz planejam adicionar acessórios à linha também, como chaveiros feitos de sobras de camurça e um cinto de couro que pode transportar facilmente seu telefone. “A reclamação número um sobre calças de montar é que seu celular não cabe nelas”, disse Vogel. Há também o plano de fazer lenços de cabeça para evitar que o cabelo bagunça no capacete, bem como para criar mais calças e tops em diferentes cores e estilos, como um body de manga curta e uma camisa pólo de botões versão.

“Em toda a minha vida, sempre ouvi meninas e mulheres dizerem que adoram andar por causa das roupas”, disse Schwartz. “Ficamos muito animados porque tornamos algo acessível às mulheres que andam ou não andam de bicicleta, mas querem ter essa aparência. Não é Hermès onde um par de calças custa $ 1.200. Você está vivendo com um orçamento limitado e quer ter uma boa aparência. Nós criamos isso, o que é realmente ótimo. "

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