'Conde Nast Traveller' está tornando sua revista mais parecida com um livro

Se uma revista for maior e mais espessa, os leitores estarão mais propensos a comprá-la e mantê-la em suas mesinhas de centro? Condé Nast Traveller está apostando nisso. Começando com a edição de setembro, a revista agora é uma polegada mais larga e impressa em papel mais denso.

"O objetivo é que seja mais uma lembrança, mais ouso dizer como um livro", diz a editora-chefe Pilar Guzmán. "Sabemos pelos nossos leitores e pelo nosso público que eles salvam os nossos problemas e os consultam porque as informações são bastante atemporais... É o que as pessoas trazem para a praia, se enchem de água e se enroscam. Portanto, deve ter um tato que páginas mais finas simplesmente não têm. Eles se sentem mais descartáveis ​​porque são. "

Guzmán - que se juntou à revista em dificuldades em agosto de 2013, um mês depois que o editor Bill Wackermann também foi trazido a bordo - diz que ela e Wackermann têm pressionado para mudar o formato físico desde o primeiro começo. “Tivemos que fazer um bom caso corporativo e vimos muito crescimento desde que ambos aqui estamos”, diz ela. As páginas de anúncios na edição de setembro aumentaram 20 por cento, para 111,33 e incluem marcas de moda de luxo Hermès, Bottega Veneta, Fendi, Tod's, Dolce & Gabbana e Salvatore Ferragamo.

"Estamos aproveitando essa redefinição de viagem como não o assunto da frase, mas sim o guarda-chuva sob o qual vivem todos esses canais de estilo de vida e acho que essa foi a grande mudança ", diz Guzmán. "Estivemos massageando esta tese nos últimos dois anos e achamos que realmente estamos lá e estamos percebendo que está ressoando tanto no nível do leitor quanto na empresa comunidade."

Nos últimos anos, as revistas de viagens tiveram que competir com a popularidade crescente de sites de avaliações de viagens como o TripAdvisor e até o Instagram por recomendações e inspiração. Seu maior concorrente na mídia impressa, a Time Inc.'s Viagem + Lazer, foi passando por sua própria transformação, brincando com histórias mais conceituais impressas e concentrando-se em guias de cidades online. Condé Nast Traveller é uma operação menor: nos primeiros seis meses do ano, teve uma média de uma edição impressa e digital audiência de 3,5 milhões por mês, um aumento de 4,5 por cento em relação ao mesmo período do ano anterior, de acordo com The Association of Magazine Media. Também combinou suas edições de junho e julho, publicando 11 vezes por ano. Viagem + Lazer, enquanto isso, teve uma audiência média de edição impressa e digital de 6,5 milhões por mês até junho, um aumento de 6,2% em relação ao mesmo período de 2014.

Guzmán está bem ciente de como as mídias sociais impactaram a redação de viagens e, como tal, a marca se concentra em contar histórias através dos pontos de vista de personalidades influentes. "Queremos que todas as nossas escolhas sejam orientadas pela personalidade", diz ela. "Como editores, um de nossos trabalhos é realmente curar os curadores e fazer com que as coisas não pareçam, 'Aqui está o guia definitivo para preencher as lacunas da cidade', mas a própria visão pessoal sobre este canto específico do planeta de uma personalidade particular com a qual você tem algum apego ou que parecem chiques o suficiente para que você queira ter algum apego a eles. "Os exemplos na edição de setembro incluem recomendações da diretora de criação da Chloé, Clare Waight Keller, e do designer de calçados e modelo Armando Cabral.

Guzman diz que produzir mais conteúdo de vídeo também é uma grande prioridade agora, assim como garantir que as equipes digital e de impressão estejam se comunicando e trabalhando juntas. O site da marca teve uma média de 1,75 milhão de visitantes únicos mensais no primeiro semestre de 2015, um aumento de 88% em relação ao ano passado, de acordo com The Association of Magazine Media.

o Viajante o público também está ficando mais jovem do que antes, de acordo com Guzmán, e ela está indo atrás do conteúdo que não intimidará um boomer, mas ainda assim excitará uma geração do milênio - tudo isso ao mesmo tempo em que evita a revista de viagens clichê língua. "O que você escreveria para sua melhor amiga, o que você responderia se ela dissesse, 'Para onde eu vou em Orvieto?'", Ela diz sobre a voz da revista. "Um dos meus objetivos é tornar a impressão cada vez mais semelhante à impressão e tornar o digital cada vez mais prático e útil e ser aquele tipo de amigo local que sussurra em seu ouvido." 

Isso significa que Guzmán não quer Viajante para ser apenas para o um por cento, o grau em que isso é possível para uma revista sobre viagens globais. "A descoberta é o luxo", diz ela, folheando as histórias na edição de setembro e apontando a história de capa sobre uma corrida de rua de cinco dias na França em que qualquer pessoa pode participar - mesmo sem um clássico roadster. “[A corrida é um] mundo rarefeito, mas para o qual existe um ponto de acesso, essa é sempre a chave para nós”, diz ela. "Não queremos que ninguém sinta que está com o nariz pressionado contra o vidro e acho isso muito importante e, mesmo neste nível, acho que é possível."

Ela se autodenomina mais uma evangelista do que uma editora. “Há um nível de credibilidade que vem com 'Estou abrindo meu livro negro para você e você é meu amigo', e acredito que é isso que uma publicação deve fazer”, diz Guzmán. “Mesmo antes das redes sociais, esta sempre foi a minha tese. As revistas são projetadas para inspirar e resolver problemas, especialmente com viagens. "