Os designers de Proenza Schouler, Lazaro Hernandez e Jack McCollough. Foto: Getty Images
Na terça, gigante dos cosméticos MAC anunciou uma nova iniciativa com o objetivo de ampliar seu relacionamento com a indústria da moda. A empresa patrocinará shows de pré-temporada no exterior (começando com Próximo show do cruzeiro de Proenza Schouler 2017 em Paris que coincidirá com a semana da alta-costura) para marcas que normalmente não têm a oportunidade de se apresentar no mercado internacional.
A parceria da MAC com a passarela tem sido historicamente estreita - a marca fornece maquiagem nos bastidores em mais de 800 programas todos os anos - mas esta nova iniciativa tornará o envolvimento da empresa ainda mais integral com certeza designers. Depois de reconhecer a natureza em evolução do calendário da moda e a crescente importância dos desfiles internacionais de pré-temporada, o MAC viu uma oportunidade de ajudar os designers a aumentar seu alcance global. "A ideia de apoiar a moda onde quer que a moda aconteça, em qualquer horário que aconteça, faz parte as novas realidades do mundo agora ", disse John Demsey, presidente do grupo da Estée Lauder, que possui MAC. "As pré-coleções são tão grandes, senão maiores, que as coleções de moda."
Embora a MAC vá lançar essa nova iniciativa primeiro com Proenza Schouler, ela não se limitará necessariamente às marcas americanas ou à semana de alta costura no futuro. "A iniciativa da moda se concentra em apoiar organicamente o crescimento dos negócios para todos os designers, não apenas os americanos, oferecendo a oportunidade de mostrar fora de seu mercado doméstico", disse Demsey. "É apenas a semana da alta costura por enquanto, mas com o cenário da moda em constante mudança [e] o desejo de mostrar as coleções em um calendário alternativo cada vez mais, quem sabe o que o futuro reserva?"
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