Se estilistas de semanas de moda de Nova York, como Katherine Polk de Houghton, Micah Cohen de Shades of Greye Danielle Sherman de Edun, e Trina Turk tem algo a dizer sobre isso, calçado feio-legal- Nomeadamente Birkenstocks - estará mais quente do que nunca na próxima primavera / verão.
Depois do show de Houghton, encontrei o diretor de desenvolvimento de produto da Birkenstock, Shelly Glasgow, nos bastidores (enquanto tentava tirar uma foto de perto do par bordado feito à mão de Arizonas usado na passarela) e ela ficou mais do que feliz em conversar comigo sobre o mundo da moda abraçando o hippie crocante sandália.
Fashionista: Então Birkenstocks agora são uma coisa da moda. Vocês viram isso chegando? Shelly Glasgow: Bem, vimos isso chegando, mas eu tenho feito isso há 17 anos, então meu trabalho é segurá-lo constante e realmente cria um tipo de visual clássico - isso realmente não muda muito - mas para realmente torná-lo relevante. Vimos uma pequena coisa acontecendo com algumas pessoas usando nosso produto, especialmente celebridades quando não estavam, quando estavam sendo elas mesmas e dissemos: "Ei, isso é algo que eles realmente gostam de fazer quando são eles mesmos, como podemos abraçar isso um pouco e tornar isso relevante para o mercado."
Junto com as peças personalizadas para o desfile de Houghton de Katherine Polk, Birkenstocks tem uma colaboração com J. Equipe técnica. Como é o seu processo de verificação para trabalhar com designers? Realmente tem que parecer certo para a marca, mas tudo bem se forçarmos um pouco os limites. Este [colaborações de moda] não é onde viveremos 100 por cento do tempo. Temos tantos seguidores que preciso garantir que as pessoas que mantiveram essa marca o tempo todo não digam: "Ah, eles se esgotaram, eles estão toda moda. ” Isso é muito tradicional [ela aponta para o design do brocado Houghton x Birkenstock], só tem diferentes tipos de parte superior isto. Então, somos bastante exclusivos.
Onde mais veremos Birkenstocks durante a Fashion Week? Não estamos fazendo colaborações per se em termos de design da maneira que fizemos com Houghton e feito à mão. Ontem, Micah Cohen da Shades of Grey apresentou nosso produto na passarela exclusivamente com todas as suas roupas masculinas e femininas e nós temos algumas outras pessoas que eu não posso dizer ainda. Então é muito legal.
Então, qual é a sua estratégia para não seguir a trajetória da UGG? Sim, exatamente. O estilo que estou usando, é o estilo clássico em preto, é como o estilo número um sobre o qual todo blogueiro está escrevendo - a sandália preta de duas alças. Quero dizer, isso é o mais básico que você pode imaginar. É como se não tivéssemos colocado strass e todas essas coisas nele. Essa é a silhueta e a cor que as pessoas estão gostando. Você não pode projetar para que simplesmente aconteça, mas acontece porque nos mantemos fiéis a quem somos. Nós brincamos um pouco com as bordas apenas para empurrar os limites um pouco, mas acho que as pessoas apreciam que somos verdadeiros. Não somos UGGs. Não estamos aqui hoje e partimos amanhã. Fazemos isso desde 1962.