No verão passado, colocamos a questão, "O esmalte está morrendo uma morte lenta? "Cinco meses depois, temos uma resposta definitiva: Sim - e mais rápido do que imaginávamos.
Era da Publicidade publicou alguns números desanimadores que detalham como os tempos difíceis têm sido recentemente para o outrora florescente negócio de arte de unha. A fabricante global de produtos de beleza Coty, que produz OPI e Sally Hansen, relata que as vendas de esmaltes caíram 4 por cento no terceiro trimestre de 2013. Na mesma época do ano passado, as vendas aumentaram 21%. As marcas de drogarias Revlon e L'Oreal também foram duramente atingidas, com as vendas de polonês caindo 13% e 10%, respectivamente, em outubro e novembro.
Um gráfico do Google Trends (abaixo) confirma que o interesse online em esmaltes também está em declínio, com pico nos EUA em julho de 2012.
De acordo com a Consumer Edge Research, o fim da arte para unhas afetou toda a indústria da beleza, com crescimento no mercado dos EUA caindo de 2 por cento para 0,9 por cento de crescimento entre o primeiro e o terceiro deste ano trimestre. O crescimento caiu mais 0,5 por cento em outubro, com a diminuição da venda de produtos para as unhas e aparelhos de beleza como o principal fator.
O analista da Consumer Edge, Javier Escalante, resumiu os números em queda para Adágio assim: "[Nail art] era uma moda passageira." Ele também esclarece que, embora a indústria de esmaltes certamente tenha sofrido como um todo, são esses efeitos especiais, produtos novidade - esmaltes texturizados e magnéticos, tops crackle, canetas para Nail Art, envoltórios de unhas estampados, etc. - que sofreu o pior de todos.
EM RESUMO: Se você ainda não disse Sayonara para o seu caviar e manis de vidro quebrado neste ponto, você é realmente o último de uma raça em extinção. É altamente recomendável dar um descanso aos seus pobres dedos pesados. E para aqueles que negam que sua preciosa arte de unhas 3D da Hello Kitty em breve se tornará um segmento no Eu amo os anos 2010? Você pode querer estocar antes que seja tarde demais. Temos a sensação de que todos aqueles frascos brilhantes de esmalte holográfico de lantejoulas não vão encher as prateleiras da loja de produtos de beleza local por muito mais tempo.