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Depois de relatar no final de janeiro que os cosméticos coloridos para lábios e olhos estão ganhando muito nos balcões de beleza, Grupo NPD está de volta com mais boas notícias para marcas de maquiagem. Em todo o mercado de beleza de prestígio dos EUA, que arrecadou US $ 11,2 bilhões em 2014, os gastos com maquiagem foram os que mais cresceram - 6 por cento, bem à frente de fragrâncias e cuidados com a pele, com 2 e 1 por cento, respectivamente. No geral, os gastos com produtos de beleza de prestígio cresceram 3%.
Apenas uma ressalva: o número das mulheres que compram esses itens deram um mergulho. Na verdade, 2014 representou o menor volume de pessoas comprando produtos de beleza em seis anos. De acordo com Karen Grant, analista de beleza da NPD, isso pode ser porque as pessoas estão encontrando a felicidade associada aos produtos de beleza em outros lugares.
"Este‘ outro lugar ’está em outros produtos e serviços, bem como em experiências", diz ela. "Os consumidores de hoje não estão apenas buscando‘ produtos para mim ’, mas também‘ experiências para nós ’."
No panorama editorial de hoje, saúde e preparo físico vêm entrelaçados com conversas sobre beleza. Se uma aula de ioga e um suco verde proporcionam a você o mesmo brilho que uma máscara facial e um toque de blush, os consumidores não pensam neles como despesas que podem ser trocadas?
"É lógico que saúde e bem-estar estão se tornando uma parte importante da consideração do consumidor de beleza", disse Grant em um e-mail para Fashionista. "Além disso, sabemos que saúde e bem-estar são as maiores preocupações para mulheres com mais de 45 anos e que essas mulheres tendem a ser as mais engajadas na categoria de beleza. Especificamente, vemos que a consumidora de beleza tem menos probabilidade de cortar seus gastos em uma ampla gama de produtos, serviços e experiências. Menos estão cortando produtos como roupas e eletrônicos pessoais, serviços como tratamentos de beleza e experiências como férias, jantares fora e entretenimento. "
Portanto, as mulheres têm vários caminhos alternativos para gastar seu dinheiro. Isso não quer dizer que eles vão superar a gratificação instantânea de um batom para iluminar o rosto em breve, no entanto. A cor dos lábios foi um grande motivador para a maquiagem, com o rosa (não vermelho) assumindo a liderança.
Enquanto as vendas de maquiagem dispararam em 2014, os gastos com cuidados com a pele - que recebeu tanta atenção nos últimos anos - cresceu apenas 1 por cento. Isso não significa que não seja mais relevante; como Grant disse em um comunicado, as mulheres ainda querem "se sentir confiantes sobre seu visual 'Acordei assim'". Mas depois de um período de bilheteria, talvez o interesse tivesse de esfriar um pouco.
Ou talvez ela apenas tenha lugares melhores para investir seu dinheiro.