Sabemos da mudança de André Leon Talley para o comércio eletrônico como o novo diretor artístico da Zappos Couture desde início de dezembro, e agora os clientes podem ver os frutos de sua consulta. Zappos Couture lançou seu novo Seção "ZeeCee by ALT", uma revista online criada pelo editor em série e atualizada semanalmente.
A Zappos Couture existe desde 2004 como o veículo da Zappos para entrar no mercado de luxo, com foco em marcas de luxo e design como Chloé, Bottega Veneta e Burberry. Para se manter competitivo com pilares como Net-a-Porter e Shopbop, precisava de um gancho para aumentar sua base de usuários, e a credibilidade de Talley na indústria da moda é exatamente isso.
De acordo com Jennifer Sidary, chefe da Zappos Couture, Talley está em um contrato "frouxo" que lhe dá rédea solta criativa. A primeira parcela de ZeeCee by ALT tem 11 páginas, mas a equipe não tinha certeza de quantas ele iria entregar. A seção inclui vídeos, histórias de tendências e escolhas de Talley para produtos que as mulheres devem procurar comprar nesta temporada. No futuro, o site contará com entrevistas com designers, um produto da rede pessoal de Talley.
"Tenho relacionamentos incríveis com muitos CEOs dessas empresas [de luxo], mas ele traz outra coisa para a mesa, que é seu relacionamento com os designers", diz Sidary.
Talley também participará do processo de compra da Zappos Couture, diz Sidary. Embora as compras para a primavera de 2014 já tivessem terminado antes de Talley embarcar, os clientes verão sua influência no outono. Graças ao relacionamento de Talley com designers, a Zappos Couture já tem uma nova marca assinada.
“A primeira marca com a qual ele realmente conversou e agora vai lançar em nosso site no outono de 2014 foi a Oscar de la Renta”, diz Sidary. "Eles decidiram que queriam começar a nos vender suas bolsas, calçados e joias."
O cliente da Zappos Couture inclina-se para sites mais antigos do que sites concorrentes; segundo Sidary, ela costuma ter ensino superior, na faixa dos 30 aos 50 anos. Com Talley a bordo, o site está procurando construir sua base de compradores mais jovens.
Embora a Zappos não seja a marca de comércio eletrônico mais sexy ou da mais alta moda, Sidary diz que Talley é uma grande personalidade que se encaixa na empresa, que é conhecida por sua cultura empresarial positiva.
“Para nós, encontrar um diretor artístico que se encaixasse em sua personalidade foi uma grande peça do quebra-cabeça”, diz Sidary. "Quando você lê o conteúdo, ele é muito realista. Eu li o artigo de Marc Jacobs, e é tão incrível porque pode falar com uma fashionista como eu, e acho que minha mãe poderia lê-lo e se identificar com o artigo. Gosto que ele fale com uma ampla gama de clientes. "