Imagem da campanha da Abercrombie & Fitch na primavera de 2016. Foto: Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch anunciou sua última contratação na terça-feira: Ashley Sargent Price foi nomeada diretora criativa de marketing. Ela substitui Katia Kuethe, ex-diretora de criação da Sortudo, quem era contratado para a posição em junho, mas partiu até o final do ano. Price passou a última década na J.Crew como vice-presidente sênior de criação de marca da empresa. Anteriormente, ela teve passagens criativas na Urban Outfitters, Anthropologie, Ann Taylor, Loft e the Gap.
Price se reportará a Fran Horowitz, que foi promovido ao presidente e diretor de merchandising da empresa em dezembro. As funções de Price são semelhantes às dela na J.Crew, onde liderou as equipes de criação por trás da J.Crew, Madewell e Crewcuts. Na Abercrombie, ela supervisionará o marketing criativo de cada uma das marcas da Abercrombie - incluindo Abercrombie & Fitch, Hollister Co. e Abercrombie Kids - bem como operações de marketing e fotos internas da empresa estúdio.
"Estou grato pela oportunidade de continuar impulsionando essas marcas icônicas", disse Price em um comunicado. "É um ótimo momento para fazer parte da empresa e estou ansioso para trabalhar junto com a equipe para desenvolver conteúdo envolvente e experiências de marca exclusivas para nosso consumidor global."
De fato, parece uma boa hora para embarcar na Abercrombie. A empresa experimentou seu primeiros sinais de crescimento da receita desde 2012 durante o quarto trimestre fiscal de 2015. Mas ainda é um processo lento e constante: a Abercrombie continua a reformular sua imagem para algo mais original entre os lutadores concorrentes do varejo para adolescentes, ao mesmo tempo em que tenta puxar o coração (e as carteiras) daqueles nostálgico pela velha Abercrombie & Fitch.
Mas uma série de contratações seniores, incluindo um designer de moda masculina do Club Monaco e um designer de moda feminina de Karl Lagerfeld, mostram sinais promissores para uma nova era da Abercrombie & Fitch. Os clientes começarão a ver essas mudanças de marca nas lojas no final do ano, portanto, fique atento.
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Imagem da página inicial: imagem da campanha da Abercrombie & Fitch na primavera de 2016. Foto: Abercrombie & Fitch