Por que tantos editores estão deixando revistas para trabalhar no varejo?

Ontem,

Então, dar o salto das revistas para as marcas não é, bem, um salto tão grande assim. Claro, existem algum diferenças - recursos (e com isso queremos dizer dinheiro, muito dinheiro) sendo os principais entre eles.

“A razão óbvia [pela qual as pessoas estão fazendo a troca] é que as marcas tendem a ter mais recursos [do que revistas]”, disse Krentcil. "Portanto, certamente há uma recompensa financeira."

Mas o dinheiro não é o único incentivo.

"Acho que também há algo realmente empolgante em construir uma voz a partir do zero", disse Krentcil. "É algo que é muito fácil e muito difícil porque você está pegando um meio [varejo] e transformando-o em outro [editorial]."

"Você consegue ver a imagem completa [ao trabalhar em uma marca]", disse Feldman. "Nas revistas, você vende os produtos da maneira como escreve e fotografa sobre eles, mas, em seguida, envia seus leitores às lojas e sites para comprá-los. Quando você trabalha em uma empresa de varejo como a Amazon, você consegue completar o círculo com seus clientes. Isso me deu uma verdadeira compreensão do negócio da moda, de ponta a ponta. "

Mas por que contratar editores que não têm experiência no lado da marca?

Por que as marcas estão contratando pessoas com experiência editorial, em vez de, digamos, redação ou experiência em publicidade? Um indivíduo com experiência em relações públicas ou estratégia de marca não seria um candidato melhor?

Cada vez mais, a resposta é não.

Quando as marcas começaram a abrir caminho para o conteúdo editorial há alguns anos, elas podem ter inicialmente abordado isso como um grande jornal publicitário. Mas o consumidor de hoje é muito experiente para isso. Ninguém quer ter um discurso de vendas enfiado na garganta ao ler um blog.

"Acho que as marcas ainda estão descobrindo como fazer blogs com sucesso", disse Kate Williams, diretora de arte editorial do Urban Outfitter. "Acho que no início (falando de 2007 aqui), as marcas ficaram meio horrorizadas em gastar tempo e dinheiro em algo que não geraria imediatamente esse dinheiro de volta, por isso tratar o conteúdo como estendido cópia de vendas. Mas agora muitas marcas perceberam que o conteúdo é uma grande parte da construção de um relacionamento com seus clientes e fazer com que eles permaneçam por um tempo. "

"O editorial é de grande importância no MYHABIT para que possamos contar histórias convincentes sobre os designers que mantemos no site e comunicar aos nossos clientes sobre nossas marcas", disse Feldman.

Então, agora, além de ser de marca, o conteúdo precisa ser interessante, genuíno e orgânico. E a experiência editorial é exatamente o tipo de conjunto de habilidades necessário para criar esse tipo de conteúdo.

“Este tipo de função não é tanto sobre produto, colocação ou obtenção de exclusividades para a imprensa, é mais sobre pensar: o que o mundo está dizendo sobre nossas roupas? E o que queremos dizer ao mundo com nossas roupas? Como seria essa conversa? É sobre como criar esse diálogo ", disse Krentcil. "E isso é muito semelhante ao que acontece em uma reunião de edição."

"Acho que trabalhar em uma revista dá uma perspectiva ampla sobre o estado da indústria e o que mais existe de forma criativa", disse Sean Hotchkiss. "Isso é um grande trunfo para uma marca individual."

Marcas de varejo certamente criaram mais oportunidades (e mais importante, salários mais altos) para aqueles em a indústria editorial, mas onde isso deixa veículos editoriais mais tradicionais, como revistas e sites? As marcas atrairão cada vez mais os melhores e mais brilhantes da indústria editorial com a promessa de um salário maior?

Pode ser. Mas uma coisa é certa: os dois não são mais mutuamente exclusivos.

Kretncil comparou a recente migração para marcas à migração que ocorreu alguns anos atrás, quando os editores do mundo da impressão tradicional mudaram para o digital. "Cinco anos atrás, quando o Fashionista começou [onde Faran foi o primeiro editor], não posso te dizer quantas pessoas me disseram 'Você nunca vai poder voltar às revistas [depois de trabalhar no digital]'."

"Mas claramente isso não era verdade."

A questão é que agora o conteúdo editorial pode existir em todos os tipos de iterações - digitalmente, impresso, no Twitter, Instagram e, sim, no site de uma marca. Os meios podem mudar, mas se for uma boa história, as pessoas vão querer lê-la - independentemente de onde seja publicada.

A evolução do editor de moda: membros da indústria avaliam como o trabalho mudou para melhor ou para pior

Não há dúvida de que, nos últimos dez anos, a mídia da moda (e todas as mídias, nesse caso) mudou drasticamente - um fato que foi destacado na semana passada, quando os blogueiros Scott Schuman e Garance Dore levaram para casa o prêmio CFDA Media, algo que anteriormente teria sido impensável. "10 anos atrás, [Scott e Garance] não teriam recebido este prêmio", disse Pharrel durante a cerimônia. "Isso é o que é tão emocionante esta noite." Garance reiterou esse fato, dizendo: "Seis anos atrás, abri meu blog [e] não foi levado muito a sério. "Avançando para 2012, ela está aceitando a maior homenagem dela pares. Claramente, a paisagem mudou drasticamente. "É apenas um mundo diferente e uma época diferente em que vivemos", disse o presidente do CFDA, Steven Kolb, sobre a vitória da dupla. "A razão pela qual Scott e Garance ganharam o Prêmio de Mídia e quem eles são e o que fazem não é diferente do que aqueles que ganharam antes", acrescentou. "Moda e mídia estão mudando a cada segundo por causa da tecnologia." Palavras mais verdadeiras não poderiam ter sido faladas. Já se foi o tempo em que apenas as publicações impressas governavam o setor - agora as notícias são divulgadas no Twitter e os blogs e sites se tornaram fontes legítimas (e necessárias) de reportagens originais. Embora essas mudanças sejam geralmente melhorias - especialmente para a forma como consumimos mídia - elas também têm enormes implicações para os empregos daqueles que trabalham na indústria, e nem todos eles são positivo. Agora, um editor não é apenas um editor: ele ou ela também deve ser um blogueiro, um tweeter, um Instagrammer, uma estrela do street style e em muitos casos, uma "personalidade". E isso sem falar de todos os shows de DJs, aparições na TV e projetos especiais que os editores de hoje estão acumulando. Então, o que exatamente significa ser um editor, no clima digital em constante mudança de hoje?

• Por Hayley Phelan

  9 de abril de 2014