Nova página de destino de ReedKrakoff.com. Captura de tela: ReedKrakoff.com
Quando Reed Krakoff, a marca de luxo homônima desenhada por TreinadorO ex-diretor criativo da empresa anunciou em março que iria "suspender todo o design e produção futuros" e fechar em suas lojas - incluindo uma inaugurada no bairro de Soho, em Nova York, poucas semanas antes - muitos pensaram que a empresa havia acabado por Boa.
Não tão. Sobre ReedKrakoff.com, agora há um espaço reservado anunciando que a marca de cinco anos está "passando por uma transformação emocionante" e que "ReedKrakoff.com logo terá uma aparência completamente nova. "Ao lado da cópia está uma variedade de objetos - uma bolsa, uma camiseta em preto e branco, óculos de sol, um relógio, alpargatas prateadas e um iPhone adornado com algum tipo de adesivo - que traz algumas das assinaturas de Krakoff, mas parece decididamente mais barato (ou para pedir emprestado WWDpalavras de, "Segmentado pela geração Y") daquilo que a marca anteriormente vendia.
Um porta-voz de Reed Krakoff não respondeu imediatamente a um pedido de informações adicionais. Krakoff, por sua vez, se recusou a oferecer quaisquer detalhes para WWD, apenas dizendo: "Muitas coisas interessantes estão acontecendo com a marca - fique ligado. "
Não é muito para continuar. Mas o que nós Faz O que sabemos é que há algum tempo Krakoff está pensando em mover sua marca para níveis de preços mais baixos. Em um entrevista com Fashionista em fevereiro, o designer disse que era hora de tornar o rótulo "mais disponível para uma gama mais ampla de pessoas", acrescentando:
É algo que sempre quisemos fazer, desde o primeiro dia. Gosto da ideia de construir uma marca de luxo que não seja baseada no preço. Para mim, luxo é isso, não são preços - muitas vezes as pessoas falam demais sobre preço quando falar de luxo, mas existem coisas caras que são bem feitas e existem coisas caras que são malfeitas feito. Para nós, é aquela ideia de design em faixas de preços mais amplas e mais distribuição, um grupo mais amplo de pessoas. Nem todo mundo pode pagar uma bolsa de $ 2.000, obviamente.
É claro que a Krakoff já conhece bem o mercado contemporâneo, tendo atuado como diretora de criação da Coach entre 1997 e 2013. Será interessante ver como ele reaproximará esse mercado em seus próprios termos.