Ralph Lauren. Foto: Mike Coppola / Getty Images
Como Ralph Lauren continua a se reestruturar, seus lucros e vendas continue a levar um golpe. Divulgando seus resultados do quarto trimestre na quinta-feira, a marca de estilo de vida americana anunciou que, no três meses que terminaram em 2 de abril, os lucros caíram 67 por cento, para US $ 41 milhões, enquanto a receita ficou relativamente estável em US $ 1,9 bilhão. Custos de reestruturação, baixo turismo nos EUA e excesso de estoque (resultando em muitos descontos) foram os principais culpados. Ainda assim, isso superou as estimativas dos analistas, fornecendo um vislumbre de esperança de que uma reviravolta esteja à vista.
Essa reviravolta está sendo orquestrada pelo novo CEO Stefan Larsson, que substituiu Ralph Lauren, o homem, no cargo em novembro passado. E, claramente, a pressão está alta. Larsson disse durante a teleconferência de resultados de quinta-feira que passou os primeiros três meses no trabalho fazendo um "mergulho profundo" na empresa para avaliar como o negócio funciona. Uma lição principal, de acordo com Larsson, foi que Ralph Lauren precisa se concentrar no que faz melhor. “Não nos concentramos nem evoluímos o suficiente no núcleo do que nos tornou grandes em produto, marketing e experiência de compra”, disse ele. "O que nos tornou excelentes foi um foco cristalino em possuir um estilo icônico clássico e colocar um toque sem esforço nele para torná-lo atual e desejável."
Ele continuou: "Ao mesmo tempo em que nos mantemos fiéis ao nosso DNA, também desenvolveremos nosso marketing e a experiência de compra para refletir melhor as aspirações vida e estilo que as pessoas sonham hoje. "Ele também quer tornar a estrutura de custos da empresa mais eficiente e sua organização geral" mais ágil."
É difícil decifrar o que tudo isso significa, mas pudemos ver a empresa puxando um Calvin Klein e consolidar alguns de seus rótulos. Saberemos mais em 7 de junho, o "Dia do Investidor" da empresa, quando Larsson delineará totalmente seu plano de recuperação.
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