De introdução de séries da web de marca para investimentos em comércio eletrônico para A nova função expandida de Anna Wintour, A Condé Nast está fazendo mais movimentos do que em anos (talvez nunca?). E não dá sinais de parar.
Dawn Ostroff, quem Condé trazido como presidente de sua divisão de entretenimento recém-lançada em 2011, conversou com The Hollywood Reporter sobre os planos da editora de adaptar o conteúdo editorial para outras plataformas, incluindo televisão e cinema - não apenas brilhantes séries patrocinadas da web. Diz-se que ela se encontra regularmente com Anna Wintour e Graydon Carter para desenvolver conteúdo para a tela.
A Condé espera fazer uso de artigos já publicados em títulos como Voga. THR sugere que espera evitar outra situação como Argo- um filme baseado em um Com fio artigo que arrecadou milhões, mas não forneceu nenhum benefício financeiro para a Condé Nast (que publica Com fio). Atualmente, um filme adaptado de Com fio o conteúdo sobre John Macaffee está nos estágios iniciais e, se for feito, a Condé ficará com uma parte dos lucros, além de uma taxa. No total, a Condé estaria oferecendo 20 projetos adicionais de filmes e 10 projetos de TV.
“No futuro, todas as plataformas ficarão confusas”, diz Ostroff. “Não vai ser televisão ou digital. Tudo vai ser apenas conteúdo. E eles não saberão a diferença entre algo que vem da Netflix ou Amazon ou NBC ou CBS ou History ou Condé Nast. Para os consumidores, tudo será apenas conteúdo. ”
A ideia, diz Ostroff, é aplicável a qualquer marca e conteúdo da Condé, com o objetivo de "maximizar o alcance das marcas". E também, obviamente, para complementar o declínio da receita de impressão. Dada a experiência de Ostroff como presidente da CW e, antes dessa UPN, onde ajudou a desenvolver Gossip Girl e Próxima Top Model da América, respectivamente, algum conteúdo moderno está fadado a sair da página.
A Condé pode ter alguns problemas, no entanto. Os escritores estão tendo que assinar novos contratos que permitem que a editora opte por seus trabalhos. Até agora, 1.100 escritores assinaram, mas foi recebido com contestação da Authors Guild e dos agentes do livro em Hollywood por causa dos direitos que potencialmente tira dos escritores.
THR também cita "fontes editoriais" que dizem que outras editoras estão observando a Condé para ver se seus esforços valem a pena. Se o fizerem, isso pode significar grandes mudanças para a mídia em toda a linha.