Estamos no meio do mês da moda e resmas e gigabytes foram escritos sobre as várias coleções que pisotearam as passarelas. Pelo visto Chanel tem suas cuecas com relevo C entrelaçado em um monte sobre escritores e editores usando seu nome como um descritor para as coleções de outros designers. Então, a empresa publicou um anúncio de página traseira inteiro em WWD ontem para nos dizer o que está acontecendo, implore-nos:
“Uma nota de informação e súplica para editores de moda, anunciantes, redatores e outros bem-intencionados usuários errados de nosso nome Chanel: Chanel era uma designer, uma mulher extraordinária que fez uma contribuição atemporal para moda. Chanel é um perfume. Chanel é elegância moderna em alta costura, pronto-a-vestir, acessórios, relógios e joias finas. Chanel é nossa marca registrada para fragrâncias, cosméticos, roupas, acessórios e outras coisas adoráveis. Embora nosso estilo seja justamente famoso, uma jaqueta não é ‘uma jaqueta Chanel’ a menos que seja nossa, e os cardigans de outra pessoa não são ‘Chanel por agora. 'E mesmo que sejamos lisonjeados por tributos à nossa fama como' Chanel-issime, Chanel-ed, Chanels e Chanel-ized ', POR FAVOR NÃO Nossos advogados os detestam. Levamos nossa marca a sério. Merci, Chanel, Inc. "
Chanel é uma das poucas marcas de moda que pode realmente ser chamada de icônica. Se eu escrever que uma jaqueta parece “Chanel”, você sabe exatamente do que estou falando. No entanto, posso ter problemas jurídicos se escrever isso. Sim.
Falei com Anne Sterba, que é uma das advogadas da empresa de propriedade intelectual Rothwell, Figg, Ernst & Manbeck. (Eles são a empresa que recentemente representou Valentino durante aqueles 16 anos maratona estojo marca registrada.) Ela nunca trabalhou ou representou a Chanel, mas ofereceu sua opinião sobre o WWD de Anúncios.
Ela disse que Chanel ou qualquer outro nome de marca registrada não pode ser transformado em um adjetivo. Para fazer isso, seria necessária a permissão da empresa. Eles possuem o nome. Você não pode usá-lo de nenhuma maneira descritiva.
Eu perguntei a Anne sobre escrever algo como: “O designer X mostrou uma coleção de jaquetas que se pareciam muito com a coleção de 2004 da Chanel.” Ela disse que mesmo isso é uma área cinzenta. Como Kleenex e Xerox, Chanel está tentando evitar que seu nome se torne genérico.
Então, por que o anúncio? “Eles estão policiando sua marca”, Anne me disse. “Eles têm que fazer isso, porque se eles acabarem no tribunal com uma questão de marca registrada e eles não podem provar a um juiz que foram tentando proteger sua marca, eles perderão credibilidade. ” Portanto, este anúncio aparentemente faz parte do processo de proteção do marca comercial. Ela também mencionou que, embora as start-ups e os designers mais novos possam querer essa exposição, porque qualquer impressão é boa, isso pode prejudicar a qualidade percebida de marcas mais estabelecidas.
Portanto, com isso em mente, as jaquetas que vi nas vitrines de várias lojas diferentes hoje eram meramente tweed e quadradas, com bainhas e carcelas enfeitadas. Eles não me lembravam de nenhuma marca em particular.