Normalmente, as lojas de departamentos da cidade de Nova York revelam suas vitrines de feriados com muito alarde. O grupo feminino Fifth Harmony se apresentou para a estreia de Lord & Taylor na vitrine, e Andy Cohen, da Bravo, está apresentando a inauguração da noite de terça-feira no Bergdorf Goodman's. Mas a Barneys New York está adotando uma abordagem diferente este ano.
O grampo de Nova York estará estreando suas janelas por meio de seu canal no Instagram, @barneysnyofficial. Conforme relatado pela primeira vez por WWD, A Barneys lançará clipes de 10 segundos de cada janela de feriado para destacar os recursos interativos a partir das 10h ET na quarta-feira.
Muitas marcas de moda recentemente recorreram aos canais de mídia social para estrear campanhas publicitárias, Oscar de la Renta e Juicy Couture entre eles. Esta é a primeira vez que um grande varejista o faz, até onde sabemos.
Alguns podem argumentar que, se o objetivo é fazer as pessoas verificarem as janelas, mostrá-las no Instagram é contra-intuitivo. Parece que o objetivo da Barneys é colocar suas vitrines na frente de mais olhos, alcançando clientes online que não moram na cidade de Nova York.
Não temos certeza se as novas janelas farão muito para distrair o público dos problemas recentes do varejista. Na terça-feira, Barneys cancelou uma festa para comemorar o lançamento da próxima colaboração de Jay Z após um investigação de perfil racial.