Wewnątrz Chanel Beauty House, który ma być najbardziej instagramowym wyskakującym okienkiem w historii

W pewien sposób, kanał jest pionierem w dziedzinie marketingu cyfrowego i influencer marketingu: niejasno zatrudnieni, zamożni, stylowi i atrakcyjni „ambasadorzy” która od lat zapełnia jego pierwsze rzędy i jest zaangażowana w Insta-bait taktyka pokazowa na pasie startowym jeszcze zanim istniał Instagram. Marka jest również doskonałym przykładem tego, jak to wszystko zrobić, nie rezygnując z luksusu i ekskluzywności.

Jednak jego najnowsza inicjatywa marketingowa jest prawdopodobnie najbardziej demokratyczna: w lutym. 21, wystartował @welovecoco, nowe konto na Instagramie poświęcone treściom generowanym przez użytkowników, które zawiera Kosmetyki Chanel. Jest następstwem styczniowego uruchomienia dedykowanego urzędnika @ chanel.beauty konto.

Aby promować nowe konto, francuska firma wynajęła wybranych amerykańskich influencerów z branży mody i urody, którzy napisali o nim na Instagramie. I oczywiście jest też element IRL: 1 marca Chanel Beauty House zostanie otwarty dla publiczności przez cztery dni w Los Angeles. To odpowiedź Chanel Beauty na empiryczne wyskakujące okienka, które ostatnio stały się wszechobecne, chociaż Chanel też robi to od jakiegoś czasu. (W 2016 roku otworzył wyskakujące okienko „I Love Coco” w Chateau Marmont.) Ale wersja 2018 jest na innym poziomie.

Marka przekształciła dosłowny dom na Sunset Blvd. we wciągające doznania z inną, zachwycającą instalacją w każdym pomieszczeniu: W „jadalni”, pokrytej niemal od podłogi do sufitu czerwonym lakierem, szminka jest w menu. Znajdują się w niej stanowiska do szminek wyposażone w eleganckie książeczki do kolorowania, w których można przetestować odcienie bez zakrywania dłoni, a także naklejki z nazwami każdego odcienia. Stamtąd możesz udać się na zewnątrz do jednej z kolorowych kabin do makijażu, aby mieć swój zastosowany preferowany odcień, a następnie wróć i zrób zdjęcie swoich ust na spersonalizowanym zdjęciu Chanel budka; Twoje usta natychmiast pojawiają się na ekranie po drugiej stronie pokoju.

Jest sypialnia, w której znajduje się prawdziwe łóżko skąpane w różowym neonowym świetle z lustrem na suficie z napisem „Prowokuj na różowo” — zaprojektowanym specjalnie do robienia selfie. Jest również wyposażony we własnego wizażystę. W „garderobie” znajdują się stanowiska do przymierzania makijażu w wirtualnej rzeczywistości: siadasz, patrzysz na ekran i aparat w magiczny sposób identyfikuje usta i pozwala „przymierzyć” dowolny odcień ust jednym kliknięciem przycisk. Jest łazienka z koralowymi ręcznikami marki Chanel (które marka naprawdę powinna sprzedawać; Wydałabym na nie wszystkie pieniądze) i magiczne, nowoczesne, resetowalne lustro, na którym możesz rysować, co chcesz za pomocą specjalnych „szminek”. Jest też oczywiście wanna wypełniona perłami i tak, można wejść i wziąć zdjęcia.

Dalej nie jest kuchnia ani gabinet, ale pokój, w którym można huśtać się na prawdziwej różowej huśtawce Najnowsza reklama urody Chanel od Lily-Rose Depp i zamień obrazy w gif. Wreszcie, jest „pokój z zawartością”, w którym znajduje się po prostu mnóstwo produktów i przedmiotów, aby goście mogli stworzyć ładną, płaską warstwę. Jest też elegancki bar i salon ze szklanym stolikiem kawowym wypełnionym błyszczykiem.

A raport wydany przez Quartzy We wtorek okazało się, że marki kosmetyczne stanowiły tylko 5 procent rozmów w mediach społecznościowych w 2017 roku; wydaje się, że sam Chanel może podnieść ten odsetek dzięki swoim najnowszym inicjatywom.

Podczas gdy rażące doświadczenia Insta-bait, takie jak to, mogą często wywołać przewracanie oczami (zwłaszcza gdy jesteś redaktorem w LA, który stale je spotyka), ten jest niezaprzeczalnie zachwycający i marzycielski. Marka Chanel jest tak kultowa i aspirująca, że ​​wydaje się bardziej zabawna niż zdesperowana – i inteligentna, biorąc pod uwagę, że LA z pewnością ma więcej potworów treści na mieszkańca niż w jakimkolwiek innym mieście. Nie wspominając o celebrytach: w środę wieczorem marka zorganizuje przyjęcie koktajlowe w Beauty House dla celebrytów i influencerów, więc przygotuj się, aby zobaczyć to również na swoim kanale Instagram.

Chanel Beauty House jest otwarty dla publiczności od 1 marca do 4 marca. Możesz się zarejestrować tutaj. Przeglądaj więcej zdjęć poniżej.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.