Ostatnim razem, kiedy się zameldowaliśmy szykowny, startup zbierający dane na temat nawyków pielęgnacyjnych konsumentów za pomocą quizów, które służą jako wstęp do rozdawania produktów, młoda firma miała podpisał umowę z Moda dla nastolatków do zasilania swoich corocznych nagród Beauty Awards. Poshly po raz pierwszy pracowała z publikacją, jednym ze skrzydeł strategii biznesowej, która obejmuje również udostępnianie jej danych firmom kosmetycznym w formie raportów i konsultacji.
W tym tygodniu trzyletnia firma wraca po więcej, uruchamiając gratisy z Ludzie pomoże to w dużym stopniu skalować bazę użytkowników. Działa podobnie do własnych upominków Poshly, w których zwykli ludzie odpowiadają na szereg pytań jak „Czy używasz podkładu do włosów?” i „Czy masz piegi?” w zamian za możliwość darmowej wygranej produkty. Celem zadawania tych super-szczegółowych pytań jest stworzenie portretów ludzkich nawyków i fizycznych charakterystyka — przydatne informacje dla firm kosmetycznych podczas tworzenia lub marketingu własnych produkty. Mogą podzielić te dane na różne sposoby, patrząc na preferencje bardzo konkretnych grup: na przykład blade kobiety o suchej skórze, które mieszkają na północnym wschodzie.
Ta gratisowa jest Ludzie- markowe i oparte na technologii Poshly, z produktami wybranymi przez redaktorów magazynu zajmującego się urodą. To dość motywująca mieszanka produktów, w tym pomadki Toma Forda, peelingi Lush i zestawy do brwi Anastasia.
„Chcemy, aby więcej konsumentów korzystało z naszej technologii”, mówi dyrektor generalna Poshly, Doreen Bloch. „Jesteśmy na 400 000 ludzi, ale jak dostać się do milionów? [Ludzie] ma 58 milionów unikatów miesięcznie. Nie mogłem zapłacić za tę wagę”.
Im więcej osób wniesie Poshly do swojej bazy danych, tym silniejsze będzie jej raportowanie i tym lepiej będzie w stanie sprzedawać swoje dane L'Oreals na całym świecie. I praca z Ludzie daje startupowi lepszy dostęp do danych demograficznych poza obecną bazą użytkowników, co skłania się ku entuzjastom piękna. Im bardziej może być reprezentatywny dla konsumentów w USA, tym lepiej.
Wszystko to jest szczególnie istotne, biorąc pod uwagę, że startup szykuje się do wydania pulpitu informacyjnego, dostęp, do którego marki mogą płacić za różne poziomy dostępu — pomyśl o raportach konsorcjalnych aż do ordynacyjny.
Więc co Ludzie wyjść z umowy? Na początek zaangażowanie i zaangażowanie w milenialsów. Jeśli odpowiedź na zestaw pytań dotyczących udziału w konkursie utrzymuje czytelników na stronie przez kilka minut dłużej, jest to wygrana.