Zaledwie kilka tygodni po śmierci Alexandra McQueena krążą plotki o tym, kto go zastąpi.
Gareth Pugh jest pierwsze imię, które się pojawii z estetycznego punktu widzenia ma to sens.
Wyzwanie związane z przejęciem istniejącego domu polega na tym, że nowy projektant musi uchwycić istotę domu, jednocześnie czyniąc go swoim. (Dobry przykład: Karl Lagerfeld w Chanel. Zły przykład: Frida Giannini at Gucci.)
To mógłby być Pughszansa na powszechną sławę. Ale jest PPR, firma, która jest właścicielem Alexandra McQueena, działa zbyt szybko?
Rozumiemy, skąd pochodzi PPR. McQueen jest znanym na całym świecie projektantem, którego sprzedaż z pewnością podwoi się w rok po jego śmierci. Dlaczego nie wykorzystać jego męczeństwa?
Ale zatrudnienie nowego projektanta może w rzeczywistości stracić pieniądze PPR. Można pomyśleć tylko o jednym domu mody, w którym zmarł założyciel, a bezpośredni następca odniósł sukces. Yves Saint Laurent dobrze sobie radził z Christianem Diorem po śmierci imiennika projektanta w 1957 roku, ale był nieznany – i protegowany Diora. (I to tylko przez jeden sezon. Po słynnej sukni w kształcie trapezu YSL, jego kolekcje zawaliły się i ostatecznie został zwolniony.)
Lagerfeld został wprowadzony do Chanel dziesięć lat po śmierci słynnego projektanta. Znalezienie odpowiedniego następcy zajęło Halstonowi 20 lat Marios Schwab. A Bill Blass ma nadzieję, że Jeffrey Monteiro jest wreszcie właściwym wyborem, aby poprowadzić typowo amerykańską markę.
Prawda jest taka, że nawet jeśli gotowa do noszenia metka McQueena zyskała na popularności w ciągu ostatnich kilku lat, nie ma mowy, żeby PPR przyniosła duży zysk. Chociaż uważamy, że konglomerat nie powinien w ogóle zajmować się marką Alexander McQueen, rozsądnie byłoby na razie skupić się na innych aspektach marki.
Oto, co naszym zdaniem powinno zrobić PPR:
Kontynuuj produkcję akcesoriów Alexandra McQueena. Można je poprawiać z roku na rok, aby pozostały aktualne, ale nadal w wizji McQueena.
- Kontynuuj współpracę z Pumą. Ta sama historia.
- Tak trzymaj McQ linia. Prawdopodobnie jedyna odzież, którą McQueen tworzy, która faktycznie przynosi zysk, tę linię dyfuzyjną można łatwo kontynuować bez głównego projektanta.
- Poczekaj pięć lat, a następnie przynieś gorący strzał, aby ożywić gotowego do noszenia Alexandra McQueena. W tym momencie świat będzie na to gotowy i może nawet zarobić trochę pieniędzy.