Dlaczego W Hotels współpracuje z CFDA i jej programem Fashion Incubator?

22 czerwca czwarta klasa Program Inkubatora Mody CFDA pojadą razem do Punta de Mita w Meksyku i poznają po raz pierwszy w zupełnie nowym W hotelu Ośrodek wczasowy. Obecna grupa projektantów odbyła swoją pierwszą wspólną podróż w 2014 roku na Vieques, małą wyspę u wybrzeży Puerto Rico. „Łączysz je razem na dwa dni na plaży i łączą się” – powiedział CFDA Prezydent Steven Kolb. Sieć hoteli należących do Starwood jest partnerem CFDA od 2012 roku, kiedy to W ogłosiło, że będzie wspierać projektantów Inkubatora poprzez wyjazdy inspiracyjne, prezentacje i wydarzenia specjalne w 46 lokalizacjach na całym świecie.

W Hotele polecieli Fashionistka na jego Leicester Square w Londynie w zeszłym tygodniu, aby objąć jedną taką wizytówkę i obecną klasę w Inkubatorze ostatnia wycieczka grupowa. „Współpraca, którą mamy z W jest niesamowita, jest to wspaniała współpraca, ponieważ jest całkowicie autentyczna, całkowicie istotna, całkowicie nie jest wysiłkiem PR” – powiedział prezes CFDA

Diane von Furstenberg. „Ponieważ W jest całkowicie globalne, pozwala [projektantom] czerpać inspirację, pozwala im się wyeksponować… a potem W stopniowo, z biegiem lat, staje się synonimem wspólnoty mody, a młodzi ludzie, którzy tu są, mają fajne pamiątki… bardzo dobrze pasuje do ich gości”. Dobrze pasuje również do CFDA, która będzie kontynuowana w relacji przez co najmniej następny dwuletni cykl Inkubatora. „Jest wielu partnerów, których możemy mieć, a których nie chcemy, ponieważ nie pasuje to do tego, kim jesteśmy jako organizacja i jaka jest nasza misja” – powiedział Kolb.

Jak dokładnie działa to partnerstwo? W Hotels płaci CFDA opłatę. Następnie prosi projektantów o wybranie spośród serii programów, które uruchamia, co zostało wyjaśnione w pierwszej wycieczce grupowej, w której uczestniczą również Kolb i inni szefowie CFDA. „Zasadniczo chcemy, aby było naprawdę jasne, jak najlepiej współpracować ze sobą”, powiedział Anthony Ingham, globalny lider marki W Hotels. „To zależy od nich, więc mogą wybrać podróż inspiracyjną, mogą zdecydować się na współpracę produktową, jeśli chcą zaprojektować coś, co trafi do sprzedaży w środowisku W. Mogą zdecydować się na wykorzystanie naszych hoteli do zorganizowania kolacji medialnej lub imprezy dla kupujących. Mogą wybrać organizację pokazów na wybiegu lub wspólnych pokazów, takich jak ta [w Londynie]. „W następnie wydobywa te wycieczki i wydarzenia dla treści do rozpowszechniania za pośrednictwem mediów społecznościowych, witryny poświęconej stylowi życia „The Angle”, kanału telewizyjnego w pokojach hotelowych oraz w hotelowych sklepach.

Rezultatem jest szeroki zakres współpracy. Katie Ermilio oraz Isa Tapia odbyli inspirujące podróże do Barcelony, Misza Nooo oraz KaraiSarah Law pojechała do Pekinu i NomiaYara Flinn pojechała m.in. do Stambułu na indywidualne wyjazdy projektantów. Orley oraz Traktat pokojowy zaprojektowała produkty z limitowanej edycji — odpowiednio kaszmirowy kapelusz i komplet szalików oraz jedwabny szlafrok — które były dostępne w hotelowym sklepie internetowym. Isa Tapia, Misha Nonoo i DezsoSara Beltran współpracowała przy kolekcji kapsułek, która została wprowadzona na rynek Tydzień pływania w Miami. Pięciu projektantów wzięło udział w pokazie w W San Francisco w zeszłym roku. Doświadczenia te i wiele innych zostały umiejętnie udokumentowane, zwykle przez: Pożądliwyfotografów i zamienił się w wartościowe treści dla W.

„Wybierają kombinację czynności i dla każdej z tych czynności mamy jasną definicję z czym się to wiąże, co zapewnia W, jakie są parametry kosztów i czego oczekujemy w zamian” – powiedział Inghama. „Wyślemy projektantów do dowolnego W na świecie na tydzień, ale to nie jest święto, w którym mogą wypoczywać przy basenie i pić koktajle przez cały czas… Spodziewamy się pewnej ilości czasu poświęconego mediom na lokalnym rynku, czasu poświęconego na treści do mediów społecznościowych, doświadczenia networkingowego z lokalnymi projektantami, z którymi mamy relacje w tym mieście i że podróż inspiracyjna w taki czy inny sposób wpływa na ich kolekcja. Nigdy nie określilibyśmy, jak, [ale] w taki czy inny sposób”.

Oprócz bezpłatnych (choć bardzo ruchliwych) wycieczek projektanci zyskują kontakt z „miejskimi, obeznanymi z trendami konsumentami W, dla których zakupy są częścią ich codziennej rutyny” – powiedział Ingham. Von Furstenberg określił gości jako milenialsów — „ci młodzi projektanci to millenialsi i zajmują się millenialsami, więc bardzo kompatybilna” — co nie jest dokładnie podstawą gości W, chociaż są młodszą grupą niż przeciętny luksusowy hotel Gość. „Wolimy nie mówić, że jesteśmy marką luksusową, ponieważ wiąże się z nią cała masa skojarzeń, które tak naprawdę nie są tym, czego chcemy” – powiedział Ingham. „Ale mamy luksusowych konkurentów, a nasi konsumenci kupują luksusowe marki i płacą luksusem ceną za W, więc w świadomości konsumenta istnieje propozycja wartości, która jest warta tej ceny pieniądze. Na tym rynku kierujemy się młodo”. Ingham mówi, że konsument kieruje się autentycznymi doświadczeniami i interesuje się modą, muzyką oraz posiadaniem wewnętrznej perspektywy na kulturę. Ultranowoczesny design londyńskiej lokalizacji, ciemne, eleganckie wnętrza i upodobanie do muzyki techno były wskazujący na rodzaj klienta, który regularnie wybiera W zarówno do podróży, jak i do jej barów i restauracje.

Z perspektywy von Furstenberg fakt, że partnerstwo ma charakter długoterminowy („to nie jest tylko jedno wydarzenie”), tworzy cenne, autentyczne uczucie. „Od dwóch lat mamy wspólne interesy w oznaczaniu ich marek i marki W, podróżowaniu i uzyskiwaniu inspirujących treści, które ludzie lubią oglądać” – powiedział Ingham, który powiedział, że nadal pracuje z Jonathan Simkhai z poprzedniej klasy Inkubator. „Z biznesowego punktu widzenia stajesz się zakorzeniony na dłuższą metę”.

Ingham mówi, że hotel ponownie oceni, które inicjatywy odniosły większy sukces niż inne, zanim przedstawią opcje następnej klasie. ale powiedzieli, że są zainteresowani współpracą nad innymi rzeczami, „które faktycznie będą żyć w hotelach”, takich jak ręczniki plażowe i goście szaty. Wynika to z idei, że goście W chcą nie tylko inspiracji stylem, ale "sceny", na której można się nią cieszyć, powiedział. „Są miejsca, w których ludzie mogą się przebierać, bawić się, mieszać i mieszać i tak dalej”. I teraz, dzięki zatwierdzonym w branży, wschodzącym projektantom CFDA, te przestrzenie mają modne reputacja.

Ujawnienie: W Hotele opłacone Fashionistkapodróży i zakwaterowania.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.